Четыре принципа дизайн-мышления от гуру дизайна и креатива
Вот этот незабываемый человек читал давеча нам свою лекцию:
Родион Арсеньев — независимый креативный директор, дизайнер и преподаватель из Зеленограда. 10 лет работы, 4 из которых провел в Red Keds.Начинал карьеру в дизайне с флаговых композиций для оформления города в праздничные дни. В Red Keds устроился как дизайнер, после чего прошел нелегкий путь: проектный арт-директор, старший арт-директор, дизайн-директор и креативный директор.
Четыре принципа дизайн-мышления от Родиона Арсеньева:
1. Создавай идеи, развивая идеи других.
2. Работай в команде с представителями различных профессий.
3. Эмпатия и еще раз эмпатия!
4. Думай руками. Ошибайся, когда еще можно.
Важный принцип - научиться не критиковать идеи, а развивать и дополнять. Это очень сложно, когда в комнате сидят пять талантливых профессионалов, каждый из которых считает себя лучшим. Учимся говорить: "Нет, но... Да, но... Да, и..." Но не говорить: "Нет, потому что...нет".
Если говорить об идеях, Родион использует различные методики на разных этапах. Есть метод шести шляп Эдварда Де Боно для оценки идей или при обсуждении результатов проекта. Часто прибегает к дизайн-мышлению, в особенности в вопросах быстрого прототипирования (склеить сайт до того, как начал его рисовать), эмпатии (разговоры с настоящими представителями ЦА). Существует методология работы над креативными стратегиями в Red Keds. Большая идея, основанная на инсайте и системе механик активаций в рамках этой большой идеи. Существуют всевозможные механики для придумывания идей.
Вот пример одной, называется "Плюс. Минус. Интересно". Работает так. Вы задаете заведомо абсурдную гипотезу, связанную с задачей. Например, вы создаете идею приложения для молодых людей, которые хотят познакомиться. Вы задаете гипотезу "Что если и мальчики, и девочки с самого начала знали абсолютно все друг о друге?". Далее начинаете рассуждать. Что хорошего в этом, что плохого. И дальше самое интересное — начинаете рассуждать о смежных с этой гипотезой темах. Например, что случится с образованием, изменится ли гендерный цветовой стереотип (розовый — девочки, голубой — мальчики), как авторынок будет реагировать на это: какие машины будут выпускать, что случится с туалетами, как будет выглядеть спиддейтинг и так далее. В ходе рассуждения, вы можете наткнуться на совершенно сумасшедшие идеи.
И напоследок: Думайте не о себе, а о вашей аудитории.