Добавить новость
Январь 2010Февраль 2010Март 2010Апрель 2010Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010Август 2010
Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010Декабрь 2010Январь 2011Февраль 2011Март 2011Апрель 2011Май 2011Июнь 2011Июль 2011Август 2011
Сентябрь 2011
Октябрь 2011Ноябрь 2011Декабрь 2011Январь 2012Февраль 2012Март 2012Апрель 2012Май 2012Июнь 2012Июль 2012Август 2012Сентябрь 2012Октябрь 2012Ноябрь 2012Декабрь 2012Январь 2013Февраль 2013Март 2013Апрель 2013Май 2013Июнь 2013Июль 2013Август 2013Сентябрь 2013Октябрь 2013Ноябрь 2013Декабрь 2013Январь 2014Февраль 2014Март 2014Апрель 2014Май 2014Июнь 2014Июль 2014Август 2014Сентябрь 2014Октябрь 2014Ноябрь 2014Декабрь 2014Январь 2015Февраль 2015Март 2015Апрель 2015Май 2015Июнь 2015Июль 2015Август 2015Сентябрь 2015Октябрь 2015Ноябрь 2015Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016Май 2016Июнь 2016Июль 2016Август 2016Сентябрь 2016Октябрь 2016Ноябрь 2016Декабрь 2016Январь 2017Февраль 2017Март 2017Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017Сентябрь 2017Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018Май 2018Июнь 2018Июль 2018Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019
Март 2019
Апрель 2019
Май 2019Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021Май 2021Июнь 2021Июль 2021Август 2021Сентябрь 2021Октябрь 2021Ноябрь 2021Декабрь 2021Январь 2022Февраль 2022Март 2022Апрель 2022Май 2022Июнь 2022Июль 2022
12
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Авто |

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

После блокировки в России некоторых популярных соцсетей их аудитория перешла на другие платформы, в частности в Telegram. Так, по данным сервиса TGStat, после появления новости о блокировке Instagram* только с 10 по 12 марта 2022 года количество новых подписчиков на российские Telegram-каналы превысило 40 млн. В мире Telegram по-прежнему входит в топ-5 самых скачиваемых приложений с ежемесячной аудиторией более 700 млн человек.

Возможность продвигать бизнес на такой популярной площадке упускать не стоит — рассказываем, что собой представляют русскоязычные пользователи Telegram, о чём и как писать посты для этой соцсети и насколько эффективна там работает реклама.

*Суд признал экстремистской и запретил в России деятельность компании Meta, а также её платформ Facebook и Instagram.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

Роман Андреев

Интернет-маркетолог


Кто и для чего пользуется Telegram

Аналитический сервис Telegram-каналов и чатов TGStat провёл исследование русскоязычной аудитории соцплатформы за 2021 год. Опросили 70 тысяч жителей из 70 стран, проанализировали 900 каналов и 7 500 чатов.

Результаты исследования показали, что больше всего (61%) пользуются Telegram мужчины. Как отмечают аналитики, это не означает, что там нет каналов с преимущественно женской аудиторией, просто мужчин будет больше в среднестатистическом канале.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Больше всего в Telegram людей от 25 до 34 лет. Однако общее распределение стало более сглаженным по сравнению с 2019 годом — мессенджером теперь пользуется и более старшее поколение

Что касается заработка, 56,5% респондентов получают до 60 тысяч рублей в месяц, а каждый пятый пользователь Telegram — больше 90 тысяч.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Несмотря на лидерство IT-сферы, большинство пользователей Telegram работают в других областях, начиная с производства, торговли, маркетинга

Используют мессенджер преимущественно для личных переписок (80% опрошенных), для общения в рабочих чатах с коллегами (38%) и клиентами (17%). Еще 51% пользователей переписываются в групповых чатах, 17% — ведут собственные каналы, 35% — используют ботов.

47,6% опрошенных подписаны меньше чем на 15 каналов, в то время как более 25 каналов — в подписках у 32,9% аудитории.

Пользователям интереснее всего следить за новостными Telegram-каналами — с этим согласились 82% опрошенных. Развлекательный и политический контент читает по 59%. Образовываются 55%. Новости своей отрасли читают 43%. За блогерами и звёздами в Telegram наблюдают 27%.

За каналами брендов и компаний следят 11% респондентов. Цифра может показаться небольшой, но в исследовании TGStat за 2019-й год этой категории вообще не было. Таким образом, можно сказать, что за два года площадка расширила свои возможности как бизнес-платформа.

Важно фокусироваться на качестве контента: пользователи Telegram, как правило, отписываются от каналов, которые не читают.


На что ориентироваться при создании контента для Telegram-канала: форматы, оформление

Для продвижения товаров и услуг в Telegram рекламодателям и владельцам каналов следует обратить внимание на:

  • пользовательский контент,
  • обращение к разновозрастной аудитории,
  • нишевые тематики.

Разберём каждый пункт подробнее.

Пользовательский контент (UGC)

Чаще всего это отзыв или обзор на товар от покупателя. Формат отлично подходит для Telegram, потому что в чатах и каналах площадки, как правило, складывается доверительная атмосфера.

Вот самые простые способы работы с UGC:

  • заказать персонализированный рекламный пост у блогера с большой аудиторией;
  • предложить клиентам поделиться впечатлениями о покупке и опубликовать их мнения; для дополнительного стимула можно предложить вознаграждение в виде скидки или любого другого подарка.

Для большей вовлечённости подписчиков полезно мотивировать их к проявлению активности через реакции, репосты и ответы на комментарии.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Пример UGC в канале fashion-блогера

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Через посты такого формата можно предлагать подписчикам канала делиться контентом

Посты для разновозрастной аудитории

Один и тот же товар можно продать и молодому человеку, и его родителям — нужно только подобрать правильную мотивацию для каждого сегмента.

Например, чтобы заинтересовать покупателя 20‒30 лет в покупке нового смартфона, можно сделать акцент на мощную камеру и объём памяти. А вот клиенту в возрасте 50+, скорее всего, гораздо ближе окажется упоминание об удобной клавиатуре устройства и интуитивном интерфейсе его ПО.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

С помощью таких постов можно мотивировать к покупке определённую категорию подписчиков

Чтобы узнать своих подписчиков получше и предлагать им подходящий контент и рекламу, владельцам каналов стоит раз в полгода проводить опросы.

Спрашивать можно обо всём, что покажется важным, но также стоит обратить внимание на такие вопросы, как:

  • формат и темы постов;
  • количество публикаций в день;
  • чего не хватает на канале.
Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Здорово, что ребята написали, сколько времени займёт опрос, и дарят полезную информацию за участие

Работа с нишевыми тематиками

Неформальная атмосфера, складывающаяся в Telegram, создаёт все условия для формирования узких групп единомышленников.

Как правило, в таких каналах гораздо выше конверсия и уровень вовлечённости, чем в блогах с десятками тысяч подписчиков. Причина — дружеское общение пользователей с автором канала и их искренний интерес к теме группы.

Коэффициент вовлечённости можно посчитать так: показатель среднего охвата постов делим на количество подписчиков канала и умножаем полученный результат на 100%. Хороший уровень вовлечённости начинается от 20%.

Кроме того, для канала с нишевой тематикой легче создавать уникальный востребованный контент. Главное, чтобы тема была понятна и интересна автору постов.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
«Плавучая редакция»: заметки UX-редактора Владимира Лалоша

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Канал Cinemarticle: «субъективная агитация кино»

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Канал «Цветы и растения»: клуб любителей цветов

Привлекаем и удерживаем подписчиков при помощи полезных и регулярных постов

Нарастить аудиторию канала и впоследствии удержать её поможет доверительный стиль общения и уникальная информация, которая отвечает запросам аудитории и при этом решает задачи бизнеса. Это базовые советы, которые основаны на главном отличии Telegram от других площадок: у него нет ленты рекомендаций. Основной способ органического продвижения — достижение высокого уровня внутреннего шеринга, когда пользователи пересылают посты из канала друзьям и знакомым.

Кроме того, чтобы со временем не лишиться подписчиков, стоит придерживаться определённой частоты постинга. Она будет меняться в зависимости от тематики канала, но не должна превышать 1‒5 постов в сутки. Исключение составляют площадки новостных СМИ, объём контента которых определяет количество актуальных инфоповодов.

Негласные ограничения для рекламных публикаций строже: не больше одной в день, а то и реже. Иначе, как показывает практика, подписчики начнут медленно, но стабильно отписываться.

Какие форматы Telegram-постов хорошо себя зарекомендовали

Авторское мнение

Для авторских каналов можно писать обычные тексты. Главное, чтобы они содержали полезную для читателя информацию и были по возможности лаконичными:

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Многие каналы практикуют такую активность, как ответы на вопросы подписчиков

Текстовая подводка + ссылка

Такой формат позволяет креативно раскрыть тему и заинтересовать читателя, чтобы он перешёл по предложенной ссылке.

Выглядеть может вот так:

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

Заголовки можно писать и на картинках, иллюстрирующих пост. Так подписчик сразу поймёт, о чём текст, и с большей вероятностью обратит на него внимание.

Иллюстрация и описание

В этой формуле акцент смещается на визуальную составляющую поста, поэтому текст нужен максимально ёмкий или необычный ↓

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

Подборка по одной или схожей тематике

Можно сделать её классической, собрав несколько ссылок и добавив к каждой из них короткое описание.

Например, как здесь:

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

В описание каждого пункта можно вшить гиперссылки:

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

Или поместить основную информацию на карточки, а в тексте ограничиться кратким введением в тему публикации:

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

Опросы

Создаются они вручную или с помощью ботов. Аудиторию вовлекают отлично: многим нравится отвечать на вопросы или узнавать, сколько ещё людей разделяет их мнение.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Часто за опросом следуют подборки по соответствующей тематике
Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Опрос от стендап-комика Зои Яровицыной. В следующем посте Зоя написала, что Telegram ей кажется более уютным, чем Instagram

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы Профессия

SMM-
менеджер

Узнать больше

  • Научитесь продвигать проекты в Telegram, ВКонтакте, Дзене и Одноклассниках
  • Создадите портфолио из 5 проектов и разработаете стратегию продвижения
  • Сможете начать работать по специальности уже в процессе обучения


Реклама в Telegram: насколько эффективна и каких форматов лучше придерживаться

Согласно исследованию TGStat, эффективность рекламы в Telegram выше, чем в других каналах, — с этим согласились 20% опрошенных в 2021 году.

53% подтвердили, что польза от рекламы есть, хотя результат соизмерим с покупкой объявлений на других площадках.

Большинство (36%) тратит на рекламу меньше 25 тысяч рублей ежемесячно, 31% — от 26 до 100 тысяч, 20% — больше 250 тысяч.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
При выборе канала для рекламы большинство обращается к статистике, а почти треть респондентов ориентируется на знакомые каналы

Как рекламироваться в Telegram

Пост на чужом канале

Распространённый и эффективный способ раскрутки: платные размещения не маркируются как реклама, поэтому вероятность, что подписчик не проигнорирует пост, выше.

Как лучше сделать: определиться с бюджетом и целями, которые должна выполнить интеграция. После этого можно выбирать, заказать пост в тематическом канале или обратиться к блогеру.

В тематическом канале расценки, по данным биржи Telega.in, варьируются в пределах от 230 до 7 600 рублей. Стоимость указана за 1 000 просмотров объявления и зависит от тематики канала, количества подписчиков и уровня вовлечённости.

Цена рекламы у популярных блогеров начинается от 250 тысяч и достигает 2 млн рублей, согласно исследованию коммуникационной группы Twiga. Из-за того, что многих блогеров можно уверенно назвать лидерами мнений, такая интеграция сработает по принципу сарафанного радио и, скорее всего, будет очень эффективной.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Пример рекламного поста у известного блоггера

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Аудитории канала — SMM-специалистам, маркетологам — будет интересна тема интеграции, посвящённая работе с текстом. Усилить эффективность интеграции помогут позитивные отзывы читателей, которые знакомы с рекламируемыми товарами или услугами

Реклама соберёт много просмотров, если её тематика соответствует каналу, где она запускается.

Реклама через боты

Найти новых подписчиков можно, в том числе купив рекламу у чатботов.

Это специальные Telegram-аккаунты с широким набором функций. Изначально они только обрабатывали и рассылали сообщения, помогали пользователям искать информацию, например, вакансии, музыку, фильмы, а со временем «научились» принимать оплату за покупку товаров, создавать интерактивные каталоги и не только.

Преимущество работы с ботами в отсутствии у их аудитории рекламной слепоты: из-за небольшого числа объявлений шанс того, что подписчик обратит внимание на пост, выше. Кроме того, размещения у ботов стоят недорого: от 5 до 300 рублей за 1 000 пользователей, по данным биржи рекламы Telega.in.

Проверить статистику просмотров размещения нельзя, поэтому риски продвижения через бот выше, чем у других способов рекламы.

Информацию можно запросить у разработчиков, но подтвердить эти данные до покупки объявлений не получится.

Помимо этого, при покупке рекламы у чатбота нельзя указать, в каналах с какой тематикой она должна размещаться. Из-за этого есть вероятность, что объявление не всегда точно будет попадать в целевую аудиторию.

Рекламироваться через чатботы стоит из-за больших охватов. Среднее число просмотров публикации у ботов начинается с тысячи и доходит до нескольких миллионов.

Как сделать

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы Воспользоваться холодной рассылкой, когда боты присылают объявление в общий чат группы или личный чат с подписчиком.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Реклама IT-канала через крупный музыкальный бот

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы
Холодная рассылка в канале про аренду жилья

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы Купить объявление у чатбота. В этом случае пользователь получит сообщение с рекламой после подписки на канал, при этом оно будет содержать не только ссылку на рекламируемую площадку, но и важную информацию, например, правила канала или группы. Это увеличивает вероятность того, что объявление будет замечено.

Этот способ считается более выгодным, так как специфика чатботов предполагает работу с большим количеством каналов и групп, что автоматически увеличивает охват объявлений.


Резюмируем

Telegram — перспективная площадка для продвижения бизнеса с аудиторией более чем в 700 млн MAU, чья популярность только растёт.

За последние 2 года среди пользователей мессенджера стало меньше отличий по полу и возрасту, но их по-прежнему можно охарактеризовать как активных людей со средним уровнем доходов.

Чтобы вовлекать и удерживать подписчиков, авторам каналов следует публиковать полезный, вовлекающий и регулярный контент разных видов, но не перебарщивать с частотой постинга.

Доверительные и неформальные отношения между подписчиками и создателями контента создают подходящую атмосферу для рекламных интеграций. Лучше всего размещать рекламу в каналах, чья тематика соответствует тематике интеграции.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

Роман Андреев

Интернет-маркетолог

The post Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы first appeared on Медиа Нетологии.






Russian.city

Читайте также

Блоги |

Более 50 законов Белоруссии требуют изменений для реализации союзных программ с РФ

Блоги |

Работа на лето: как поправить финансовое положение и не пострадать от дополнительной нагрузки

Блоги |

Россиянам рассказали о правилах оформления в собственность ничейной земли


Персональные новости

News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.




Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.

Новости России

Russian.city

Музыкальные новости
Моргенштерн

Улетавший в Дубай Моргенштерн опубликовал фото машин с российскими номерами



Персональные новости

Новости тенниса
Андрей Рублёв

Специальный показ фильма «Андрей Рублев» пройдет в «Коломенском» 8 июля