Откуда на ТВ так много рекламы банков и кредитов?

Т-Банк, Альфа-Банк, ВТБ, Газпромбанк и многие другие банки России активно закупают рекламу на российском телевидении. Все чаще можно встретить рекламные ролики как на федеральных, так и на частных телевизионных каналах. Они сделаны довольно дорого и заманчиво, очевидно, что в их разработку вложены большие деньги. Так откуда же на ТВ взялось так много рекламы кредиторов?

Многие финансовые эксперты объясняют обилие рекламных объявлений от банков увеличенным спросом населения на кредитные услуги. Он, в свою очередь, обусловлен последствиями, которые вызваны недавно закончившимся локдауном на фоне пандемии COVID-19. Многие граждане до сих пор испытывают в том числе финансовые затруднения, в том числе связанные с потерей заработка.

Растет спрос — увеличивается и предложение. Отсюда повышение частоты показа рекламы банков на телевидении. Многие кредиторы в последние годы значительно расширили рекламный бюджет.

Так, по официальной информации Центрального Банка РФ, Газпромбанк увеличил расходы на свою рекламы с прежних 1,1 млрд до нынешних 1,9 млрд рублей. Бюджет Совкомбанка увеличился чуть ли не двое — был 900 млн, стал 1,7 млрд рублей. Ровно в два раза возросли расходы на рекламу у Райффайзенбанка, а именно с 800 млн до 1,6 млрд рублей. Рекордное значение у Сбербанка — ныне он тратит на продвижение услуг 2,2 млрд рублей, а ранее бюджет составлял 1,5 млрд рублей.

Есть информация и по другим популярным российским банкам. Например, «Открытие» расширил рекламный бюджет с 1 млрд до 1,5 млрд рублей. Одни из самых небольших на таком фоне цифр показывает Россельхозбанк (РСХБ), увеличивший затраты на продвижение с 200 до 600 млн рублей.

В совокупности до пандемии COVID-19 перечисленные банки тратили на рекламу 7,49 млрд рублей. Теперь, после расширения рекламных бюджетов, они затрачивают на это 11,7 млрд рублей. Это на 56,2% или на 4,21 млрд рублей больше. Очевидно, что и результаты не остались незамеченными.

Рекламы стало не только больше, она стала более агрессивной. Если ранее призывы были довольно нативными и мягкими, сейчас герои рекламных объявлений открыто призывают взять кредит либо воспользоваться другими банковскими услугами. Многие кредиторы используют пусть и не самые честные, но эффективные методы пиара, подшучивая в своих объявлениях над другими банками.

Важной причиной увеличения частоты и агрессивности рекламы кредиторов остается серьезный уровень конкуренции между кредитно-финансовыми организациями в России. По официальной и актуальной информации ЦБ РФ, на 2024 год в РФ работают 388 коммерческих банков. Они тесно и яростно борются друг с другом за клиента, вынуждены заказывать все больше и больше рекламы.

Стоит отметить, что высокий спрос граждан РФ на кредиты вызван не только пандемией COVID-19, и хорошо был заметен в том числе до начала коронавирусных ограничений. Например, в период с 2015 по 2019 годы многие россияне брали деньги в банке для покупки лекарственных препаратов. Очевидно, что и после того, как улягутся последствия пандемии, причины брать кредиты останутся.

Подготовлено по материалам финансового портала https://mrcredits.ru/