Как пожилые блогеры покоряют интернет

«Встречайте зрелых инфлюэнсеров, которые показывают поколению TikTok, что почем», «То чувство, когда твоя бабушка становится звездой соцсетей», «Каково это - стать блогером, когда тебе за 70 и 80 лет?» - такие заголовки в последние годы все чаще стали появляться в мировых СМИ.

Как отмечают журналисты, возрастные блогеры - некоторые старше 90 лет - активно отвоевывают площадки, когда-то считавшиеся платформами для молодежи, в том числе TikTok. Там они не только делятся историями о собственной жизни и дают зрителям практические советы, но и модничают, танцуют, флиртуют друг с другом, а также шутят о домах престарелых и даже собственных похоронах. Как дерзкие, добрые и смешные бабушки и дедушки покоряют интернет?

«Вы невероятный»

«Это я в 91 год прощаюсь со своим последним лучшим другом, немножко радуясь, что я пережил их всех», - гласит видео в TikTok-аккаунте британского пенсионера Джо Эллингтона. В другом ролике пожилой блогер весело пританцовывает - как гласит шуточная подпись к видео, он радуется прощанию с другом, потому что осознал, что теперь жена покойного товарища свободна. «Он такой милый и смешной», «Вперед, дедуля!», «Легенда», «Это уморительно», - оценили его шутки комментаторы.

Подобный черный юмор не редкость на страничке пенсионера. В другой раз он поиронизировал над тем, как пережил остановку сердца, а однажды в шутку пообещал на небесах научить всех танцам из TikTok. Впрочем, в комментариях преданные фанаты строго-настрого запретили ему покидать этот мир.

"О нет, дедушка, пока что не надо этого делать, мы с тобой еще не закончили. Ты не отправишься ни на какие небеса!"

(подписчица блогера Джо Эллингтона в TikTok)

Блогер Джо Эллингтон с семьей



Эллингтон с его почти восемью миллионами подписчиков - один из самых популярных пожилых TikTok-блогеров. Главным образом пенсионер известен как знатный гурман и кулинар. Как выглядел сэндвич времен Второй мировой войны, что нужно для идеального пудинга и как заварить традиционный английский чай - обо всем этом он рассказывает в своем аккаунте.

Во многих роликах пенсионер также пробует и оценивает различные блюда, которыми его угощает дочь, - от домашней еды до бургеров из KFC и «Макдоналдса». А кроме того, он танцует с внучкой и делится историями из своей биографии - например, тем, как служил в армии и женился на бывшей жене брата.

"Теперь у меня остались только воспоминания о ней, но это абсолютно точно лучшие воспоминания… Она была и остается любовью моей жизни."

(Джо Эллингтон)

Но хотя Дедушка Джо, как он обозначен в соцсетях, и часто скорбит по супруге в своих роликах, если верить его TikTok-аккаунту, он не оставляет надежды наладить личную жизнь. В одном из самых вирусных видео пенсионер заявил, что сходил на свидание (правда, неудачно - по его словам, спутница сбежала из кафе). В другой раз он, танцуя, пошутил, что его новой возлюбленной должна стать одинокая бездетная вдова со слабым здоровьем, у которой есть собственный дом.



А кроме того, 91-летний британец не прочь пофлиртовать с главной пожилой хулиганкой в TikTok - 94-летней Лиллиан Дроньяк из США. Так, в одном из его видео эта пенсионерку даже назвали «самой горячей, но и самой сварливой женщиной в TikTok».

«О да! Дедушка Джо и бабушка Дроньяк должны быть вместе!», «Крутая парочка, которую мы все давно ждали», «Миру сейчас нужна эта история любви», - шутили в комментариях.

Дроньяк, в свою очередь, может похвастаться почти в два раза большим числом подписчиков, чем у Эллингтона, - за ней в TikTok следят 14,6 миллиона пользователей. Она ведет типичный для этой соцсети девчачий блог о нарядах, отношениях и своей повседневной жизни - но с поправкой на почтенный возраст.

Например, Бабушка Дроньяк в шутку заявляла, что мужчины выстраиваются за ней в очередь на своих инвалидных колясках, а ее бывшему бойфренду запретили посещать ее дом престарелых.

Колкости в адрес бывших возлюбленных Дроньяк вообще отпускает достаточно часто. «Это видео для моего бывшего. (…) Между нами все кончено! К-о-н-ч-е-н-о. Я уже забыла про тебя, хотя прошло только две недели. А тебе, чтобы забыть меня, потребуются годы», - как-то раз обратилась к экс-бойфренду пенсионерка. Она также уверяла, что рада быть свободной от отношений, хвасталась тем, что входит в кружок популярных жительниц дома престарелых, и рассказывала о флирте с привлекательным доктором.

"У меня еще не истек срок годности. Мне всего лишь 94 года, и у меня еще много времени. Я пока не готова гнить и еще буду тусить!"

(Лиллиан Дроньяк)

Лиллиан Дроньяк покорила соцсети дерзкими видео

А вот 101-летний американец Джек ван Нордхайм ведет серьезный блог. Дядюшка Джек, как он известен в сети, редко снимается в шуточных видео, а чаще дает напутствия молодежи. Как правило, он призывает зрителей быть добрее к себе самим, окружающим людям и природе. «Выходите на улицу. Будьте наедине с природой. Дышите свежим воздухом и будьте добры к своим соседям», «Помните, мы не хозяева Земли. Мы ей принадлежим. И мы должны разделять ее с дикой природой», - обращается он к своим 1,9 миллиона подписчикам.

"В понедельник утром, когда вы проснетесь, я хочу, чтобы вы подумали о всех вещах, за которые благодарны. О всех маленьких чудесах, которые делают вас тем, кем вы являетесь. О всех особенных людях рядом, которые вас радуют."

(Джек ван Нордхайм)

«Мы благодарны за то, что у нас есть вы, Дядюшка Джек», «Обожаю его, он делает меня счастливой», «Вы невероятный», «Дядюшка Джек, вы - наше национальное достояние», - восхищаются пожилым блогером подписчики.


Популярный в TikTok 101-летний блогер Дядюшка Джек

«Серебряные» инфлюэнсеры

В масштабах интернета в целом пожилые блогеры - феномен далеко не новый. Например, еще на заре YouTube, в 2006 году, пользователи засматривались роликами британского пенсионера Питера Окли, пережившего Вторую мировую войну и рассказывавшего истории из своей биографии.

В последующие годы возрастные блогеры медленно, но верно захватывали и другие интернет-платформы, и в итоге их стало так много, что для их обозначения в английском языке даже придумали отдельный термин granfluencers (образованный от слов grandparents - «бабушки и дедушки» - и influencers - «инфлюэнсеры»). Иногда таких звезд соцсетей также называют «серебряными» инфлюэнсерами (silver influencers).

Популярность возрастных блогеров именно в TikTok необычна тем, что изначально эта платформа с короткими видео, ставшая вирусным феноменом примерно в 2018-2019 годах, была прибежищем преимущественно подростков. Более зрелые пользователи соцсети, не говоря уже о пожилых, обычно высказывались об этой площадке в снисходительно-негативном и настороженном ключе; нередко ее обвиняли в том, что она ухудшает интеллектуальные способности у детей и вызывает зависимость.

Уже в 2020 году СМИ стали все чаще рассказывать о пенсионерах, штурмующих TikTok, чьи видео собирают сотни тысяч и миллионы просмотров. А сегодня феномену «серебряных» тиктокеров даже посвящают научные работы. Их авторы исследуют, как, например, возраст таких блогеров влияет на популярность или как возрастные тиктокеры позиционируют себя.

Блогер Питер Окли

При этом, хотя в сфере «пожилого» TikTok-контента чаще встречаются именно англоязычные пенсионеры, тренд можно назвать всемирным. Китайские модные бабули, щеголяющие в эффектных нарядах, итальянская бабушка Наталина, мастерски готовящая пасту и равиоли, южнокорейская пожилая пара, танцующая под современную музыку, - лишь некоторые из возрастных блогеров с разных концов света.

До того как TikTok в 2022 году ввела для пользователей из России ограничения на публикацию нового контента, соцсеть активно покоряли и отечественные пенсионеры. Например, Альберт Мартиросов, также известный как Супердед, вместе с внучками снимал ролики о своей жизни в детстве и Великой Отечественной войне, немного танцевал и даже встречался с подписчиками в реальной жизни.

Благодаря такому контенту на него подписались 1,8 миллиона человек. Полуторамиллионной аудиторией в TikTok располагала и Супербуся - 81-летняя Екатерина Горбунева из Ейска, которую подписчики полюбили за оптимизм, непосредственность и чувство юмора.

А Баблина Лепшокова, которую журналисты нередко называют самой известной бабушкой Карачаево-Черкесии, снискала славу в TikTok, когда за ее плечами уже были девять десятков лет. На пике популярности пенсионерка вместе с внуком повторяла популярные в соцсети тренды и демонстрировала завидную подкованность в молодежном сленге.

"Наверняка вы слышите от своих внуков и внучек непонятные слова (…). «Лан» - ладно, хорошо. «Ору» - это значит смеяться. Например, «я ору с этой шутки». «Крч» - короче. «Жиробас» - это толстяк. «Крипово» - это значит страшно, например, «криповый фильм»"

(Баблина Лепшокова)

Звезда соцсетей Баблина Лепшокова

Особняком на фоне возрастных российских тиктокеров стоит Нина Власова - пенсионерка из Новосибирска. Пожилая женщина и танцует, и снимает обычные влоги о собственной жизни, и пробует в TikTok маски и фильтры.

При этом, в отличие от большинства звезд соцсетей в возрасте, на страницах которых явно проглядывает рука их подкованных молодых помощников, ролики Нины Александровны выглядят как исключительно самостоятельные творения, снятые без какой-либо подготовки и постановочных элементов.

Вирусную популярность в TikTok снискали видео ее пикников у подъезда с приятельницей Тимофеевной и другими подругами и ролики, в которых Власова дает отпор интернет-хейтерам. А негатива на пенсионерку льется достаточно: пользователи платформы постарше не прочь поругать блогершу за странное, по их мнению, поведение, а молодежь любит писать ей неприличные комментарии.

"Вот я вышла на пикник, меня вчера Тимофеевна угощала. Вот чай горячий с молочком, пирогов, я вам показывала, напекла. Вот, соседки говорят, прелесть, свежие, говорят. Вот, ждали пикника на улице, пожалуйста. Сейчас еще вам станцую, может."

(Нина Власова)

Кроме того, Власова - одна из немногих пожилых тиктокеров, которые продолжили вести блог и после введения платформой ограничений. Многие другие сосредоточили свое внимание на Instagram (соцсеть запрещена в России; принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ), «ВКонтакте», «Дзене» и Telegram. Правда, на этих площадках большинству пока не удалось достичь такой же славы, как в TikTok. Другие, как Мартиросов, и вовсе пропали из соцсетей, и об их дальнейшей судьбе широкой публике ничего не известно.


TikTok-блогерша Нина Власова

«Теперь у меня есть интернет-дедушка»

У многих звезд TikTok пенсионного возраста истории успеха похожи: на платформу они часто приходят с подачи внуков или детей. Некоторым, как Джо Эллингтону, молодые помощники помогают придумывать сюжеты для роликов, а вот Лиллиан Дроньяк уверяет, что сама решает, о чем снимать видео. Супербуся с ее близкими же и вовсе отошла от роликов по сценарию и чаще импровизирует.

Большинство пожилых блогеров также монетизировали свою популярность в интернете. В их аккаунтах нередко встречаются ролики с рекламой всего на свете - от косметики до продуктов и газонокосилок. «Мне присылают самые разные вещи… Бесплатно. Блокноты, кроссовки, одежду, солнечные очки, самые разные вещи. (…) Мне платят за то, что я показываю какие-то вещи в своих видео. Я ходячая реклама», - говорила Бабушка Дроньяк.


Блогерша из Ейска Супербуся

Джо Эллингтон, как подсчитала британская компания PensionBee в 2021 году, в год зарабатывает благодаря своим видео в TikTok около 134 тысяч фунтов стерлингов (17,7 миллиона рублей по текущему курсу). А шеф-повар Линн Ямада Дэвис с почти вдвое большей аудиторией зарабатывала по 50 тысяч долларов (5,2 миллиона рублей по текущему курсу) только за одно рекламное видео.

Возможность пообщаться лично с мировыми звездами, повсеместная узнаваемость и приглашения на телевидение - другие приятные бонусы для возрастных тиктокеров. «Встреча с Найлом Хораном (бывший участник музыкальной группы One Direction), определенно, стала одним из самых ярких событий в моей карьере в TikTok», - рассказывал Дедушка Фрэнк, тиктокер с семью миллионами подписчиков, обожающий песни и танцы.

А Марианна Федеричи - бабушка популярного TikTok- и Instagram-блогера Джузеппе Федеричи, снимающаяся вместе с ним в кулинарных видео, - благодаря интернет-славе и вовсе встретилась с британским королем Карлом.

«Мы с внучкой стали больше времени проводить вместе, у нас появился общий интерес, которого раньше не было», - приводил другой плюс своей TikTok-карьеры Альберт Мартиросов. Аналогичное достоинство называли и другие знаменитые пожилые тиктокеры. «Мне нравится, что я могу создавать видео со своей внучкой. (…) Это нас, определенно, сблизило», - отмечал Дедушка Фрэнк.

"Я снова окунулся в детство [благодаря карьере в TikTok]"

(Джо Эллингтон)

Некоторым пожилым блогерам съемка видео для соцсетей также помогает реализовать творческие амбиции и удовлетворять потребность во внимании. Например, блогерша Супербуся признавалась, что любит быть в центре внимания и после того, как стала знаменитой в интернете, уже не может обходиться без славы. «Знаете, как это омолаживает? Такой драйв! Хочется постоянно развиваться, следить за собой, работать над интонацией и мимикой», - объясняла она.

Другие, как Джо Эллингтон, заявляют: внимание миллионов незнакомцев со всего света их скорее озадачивает. «Я просто не понимаю, почему я популярен. Я никогда не был так известен», - признавался он. А 90-летняя звезда TikTok Норма Бертон отмечала, что поражена тем, сколько людей со всего света оставляют комментарии в ее с внучкой блоге.

СМИ и агентства по работе с блогерами объясняют любовь широкой публики к возрастным блогерам их искренностью и естественностью, а также тем, что пользователям сети интересен их жизненный опыт. Другой причиной такой тенденции они называют потребность молодых людей в поддержке представителей старшего поколения.

«В этой сфере быть старше - это преимущество, поскольку возрастные инфлюэнсеры преподносят себя вдохновляющими, мудрыми или успокаивающими», - указывала американская организация AARP, занимающаяся интересами людей от 50 лет и старше.

Обозреватель The Guardian Макс Уоллис, тоже увлекшийся блогами пожилых людей, объяснил свой интерес к ним более простой причиной. «Моя бабушка умерла в прошлом году, и я очень по ней скучаю. Теперь я нахожу утешение в TikTok-страницах других пожилых людей», - рассказал он.

Если взглянуть на комментарии под роликами многих возрастных блогеров, становится очевидно, что Уоллис в этом далеко не одинок. «Мой дедушка недавно ушел из жизни, и ваши диалоги напоминают мне, как мы с ним проводили время», «Мой дедушка был моим личным ангелом на протяжении 20 лет, и я скучаю по нему. Но теперь у меня есть интернет-дедушка - Джо», - пишут подписчики Джо Эллингтону.

"Я выбрала вас своим дедушкой. Надеюсь, вы не против."

(подписчица блогера Джо Эллингтона в TikTok)