Организация «Обычное дело» провела ребрендинг и обратила внимание на трудности с трудоустройством людей с ментальными особенностями

28 января 2026 года организация, работающая в сфере социальной инклюзии, получила новое юридическое название — Автономная некоммерческая организация «Ресурсный центр помощи людям с ментальными особенностями “Обычное дело”».

Ранее центр был известен как АНО «Ресурсный центр “Вера. Надежда. Любовь”». Смена названия стала не просто ребрендингом, а отражением перехода организации к более масштабной работе в сфере трудоустройства людей с ментальными особенностями.

По данным исследования рынка трудоустройства людей с ментальными особенностями, проведённого в 2024 году Лабораторией социальных исследований и аналитики Ver.Sia Lab, уровень занятости этой группы остаётся крайне низким. Работу имеют лишь около 11% таких людей, тогда как 89% полностью исключены из трудовой деятельности. Более того, около 58% людей с ментальными особенностями никогда не имели опыта работы, а 97% тех, кто не работал, даже не ищут возможности трудоустройства. При этом занятость чаще всего обеспечивается «закрытым» рынком — НКО, инклюзивными мастерскими и социальными предприятиями, тогда как возможности трудоустройства на открытом рынке остаются единичными и доступными преимущественно для людей с более высоким уровнем функциональной самостоятельности.

АНО Ресурсный центр «Обычное дело» работает над решением этой проблемы на практике. За время работы через программы и мастерские организации прошли более 300 человек с ментальными особенностями. При поддержке центра трудоустроены 170 человек, создано 100 адаптированных рабочих мест. Кроме того, программы сопровождения центра помогают семьям участников — сейчас они охватывают более 50 семей.

Параллельно организация формирует профессиональное сообщество специалистов в сфере инклюзии — обучение и методическую поддержку уже получили 70 специалистов.

За последние годы центр демонстрирует устойчивый рост:

— число подопечных увеличилось на 30%,

— количество рабочих мест выросло на 90%,

— расширилась география и направления программ поддержки.

Название «Обычное дело» отражает ключевую идею организации: работа, самостоятельность и участие в жизни общества должны быть обычной частью жизни любого человека.

«В начале 2025 года Благотворительный фонд „Абсолют—Помощь“ провёл конкурсный отбор на обучающую программу „Абсолютный фандрайзинг“. Наша организация вошла в число победителей и получила возможность принять участие в конференции „Белые ночи фандрайзинга — 2025“. Осмысляя дальнейшее развитие, мы поняли, что для усиления фандрайзинга необходимо повышать узнаваемость организации. При этом название „Ресурсный центр „Вера. Надежда. Любовь“ создавало определённые сложности: в поисковых системах нас часто путали с религиозными учреждениями и другими организациями со схожими названиями. В то же время по названию нашей программы „Обычное дело“ нас уже хорошо узнавали. Так в рамках проекта по развитию фандрайзинга возникла идея ребрендинга», — отметила директор центра Елизавета Романова.

Разработкой нового визуального стиля и фирменной айдентики организации занималось креативное агентство ONY. В основе дизайна лежит идея «ясного языка»: бренд «Обычное дело» говорит с обществом так же, как действует — прямо, понятно и без двусмысленностей. В визуальной системе используются крупная типографика, простые иконки и прямые формулировки, которые помогают быстро ориентироваться и легко считывать смысл сообщений. Чистые фоны, фокус на одном объекте в кадре и спокойные портреты без декоративных элементов формируют ощущение собранности и профессионализма. В новом брендбуке также представлены фотографии продукции и работ участников мастерских, что позволяет наглядно показать результаты труда и сделать коммуникацию максимально понятной и честной.

Именно бренд «Обычное дело» уже много лет используется для инклюзивных мастерских центра. Здесь люди с ментальными особенностями получают профессиональные навыки, реальный опыт работы и возможность зарабатывать. Продукция мастерских продаётся на открытом рынке, подтверждая, что инклюзивная занятость может быть устойчивой экономической моделью.

Сегодня организация развивается как ресурсный центр, который делится методиками и опытом с другими регионами и организациями.

В 2026 году центр запускает новые программы развития инфраструктуры сопровождаемого труда:

● программа «Специалисты в фокусе» — подготовка и поддержка профессионального сообщества;

● программа «Семья в фокусе» — системная помощь семьям людей с ментальными особенностями;

● развитие проекта «Труд с пользой», направленного на расширение возможностей занятости и повышение устойчивости мастерских.

Организация остаётся внеконфессиональной и внеполитической. Ценности, отражённые в прежнем названии — вера, надежда и любовь — сохраняются как основа её работы.

Смена наименования не влияет на партнёрские отношения и обязательства перед благополучателями. Все контрагенты уведомлены, реквизиты обновлены.

Об организации

АНО Ресурсный центр «Обычное дело» развивает систему профессиональной интеграции людей с ментальными особенностями, создаёт рабочие места, внедряет модели сопровождаемого трудоустройства, обучает специалистов и поддерживает семьи.