Интернет |
Digital видеорекламе прочат рост на 28% в 2020 году
10
Объем рынка онлайн-видеорекламы в 2019 г. увеличится на 39%
и составит 18,7 млрд руб., из которых большая часть (14,7 млрд руб.) придется
на формат InStream. IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 г. затраты рекламодателей вырастут
на 28%. В четырехлетней перспективе тенденция к замедлению сохранится: как
ожидается, в 2021 г. рынок digital video вырастет на 23%, в 2024-м — на 17%. К
этому времени его объем приблизится к 50 млрд руб.
Прогноз основан на математической модели, разработанной
агентством Data Insight при участии экспертов IAB Russia. В качестве целевой
переменной была выбрана динамика расходов на цифровую видеорекламу в 2013–2018
гг.
Хотя для большинства игроков очевидно, что OLV-реклама
растет темпами, опережающими рост рынка digital в целом, на рынке практически
отсутствуют обоснованные количественные оценки динамики этого показателя,
объясняет вице-президент IAB Russia Алексей Беляев, возглавляющий
индустриальный комитет по исследованиям.
Прогноз призван помочь рекламодателям в планировании
бюджета. В отсутствие данных о предполагаемой динамике digital video это
затруднительно и к тому же может негативно повлиять на сегмент digital
video.
Впрочем, президент IAB Russia Борис Омельницкий призывает
помнить о неучтенных факторах, которые могут влиять на размер рынка и которые
нельзя спрогнозировать на горизонте пяти лет. К таким факторам относятся
успешность борьбы с пиратами, динамика роста потребления UGC видеоконтента,
движение брендинговых продаж в сторону брендформанса, каннибализация продаж
InStream со стороны OutStream, снижение объема инвентаря за счет миграции
кинотеатров в сторону SVOD и макроэкономическая ситуация в целом.
На необходимости оглядываться на конъюнктуру рынка
настаивает и генеральный директор GPMD Наталья Дмитриева. Она обращает
внимание, что период 2013–2018 гг. характеризовался бурным ростом рынка
онлайн-видео, при этом на общую динамику также повлияли кризисный 2015 и
посткризисный 2016 годы. «Мы видим, что в последние два года рынок видеорекламы
приблизился к точке насыщения, темпы его роста замедляются. В этой связи встает
вопрос корректности применения для оценки зрелого рынка той модели, которая
была создана для прогнозов по развивающемуся сегменту», — говорит глава
селлера.
По мнению Дмитриевой, отрасли потребуется от 3 до 5 лет для
выработки непротиворечивой математической модели, которая позволит получать
близкую к реальности оценку. Предложенную IAB Russia математическую модель
имеет смысл начать тестировать, однако назвать ее полноценным инструментом
оценки пока нельзя, добавляет гендиректор GPMD.