Интернет |
Бренды экспериментируют с ТВ-рекламой в консольных видеоиграх
Маркетологи экспериментируют с размещением телевизионной рекламы в
видеоиграх на консолях. Таким образом они пытаются охватить молодую аудиторию,
которая все меньше смотрит традиционное ТВ. Wall Street Journal
пишет, что в UFC 3 уже зашли WarnerMedia, Experian и Dollar
Shave Club (Unilever).
WarnerMedia, подразделение AT&T, рекламировало несколько своих проектов:
«Рики и Морти», «Сквозь снег» и «звездный» турнир по гольфу с Тайгером Вудсом.
Experian продвигала продукт Boost, позволяющий улучшить кредитный рейтинг. В
пробном проекте бренд показывал рекламу с рестлером Джоном Сина.
Для Experian телевидение является основным маркетинговым каналом, однако во
время пандемии компания столкнулась с невозможностью обеспечить прежние охваты
молодой аудитории у ТВ-экранов. Это связано с отменой либо переносом спортивных
мероприятий и, соответственно, с отсутствием прямых трансляций.
Реализацией проекта занималась компания Simulmedia Inc., которая
специализируется на узком таргетинге телерекламы — не только по полу и возрасту
зрителей. Размещение осуществлялось по модели rewarded video («просмотр за
вознаграждение»), когда игроку предлагалось посмотреть 15- или 30-секундный
ролик в обмен на бонусы. В настоящее время Simulmedia ведет переговоры и с
другими издателями консольных игр.
Вопрос в том, насколько терпимо отнесутся игроки к подобной рекламе.
Rewarded video активно используется в играх для мобильных устройств и соцсетей,
но на консолях ранее не тестировалось. Там преобладали другие форматы —
например, реклама на виртуальных билбордах и других носителях, интегрированных
в игровую вселенную.