Добавить новость

Август 2012
Сентябрь 2012
Октябрь 2012
Ноябрь 2012Декабрь 2012Январь 2013Февраль 2013Март 2013Апрель 2013Май 2013Июнь 2013Июль 2013Август 2013Сентябрь 2013Октябрь 2013
Ноябрь 2013
Декабрь 2013Январь 2014Февраль 2014Март 2014Апрель 2014Май 2014Июнь 2014Июль 2014Август 2014Сентябрь 2014Октябрь 2014Ноябрь 2014Декабрь 2014Январь 2015Февраль 2015Март 2015Апрель 2015Май 2015Июнь 2015Июль 2015Август 2015Сентябрь 2015Октябрь 2015Ноябрь 2015Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016Май 2016Июнь 2016Июль 2016Август 2016Сентябрь 2016Октябрь 2016Ноябрь 2016Декабрь 2016Январь 2017
Февраль 2017
Март 2017
Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018
Май 2018
Июнь 2018
Июль 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019
Март 2019
Апрель 2019
Май 2019
Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021
123456789101112131415161718
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Интернет |

Креативные тренды от фестиваля Eurobest

Ответственный консьюмеризм Потребители становятся все больше осведомлены о том, как их поступки влияют на окружающий мир. Чем проще становится процесс покупки товаров, тем больше люди заинтересованы в осознанном и этичном шопинге. Брендам приходится адаптироваться и искать способы, чтобы удовлетворить запросы потребителей. И речь идет не только о товарах и услугах, которые они предлагают, но и о сценариях осознанного потребления. Компании перестраивают свои бизнес-процессы, выбирают новые источники сырья, осваивают переработку, отчитываются, как обстоят дела с этическими нормами внутри коллектива и с влиянием на окружающую среду. Примером такого подхода стала кампания IKEA, приуроченная к Черной пятнице. В этот день ритейлер предлагал пользователям, которые зашли на сайт ikea.dk, приобрести бывшую в употреблении мебель на маркетплейсе DBA. Тем самым бренд разрушал стереотипы о низком качестве своей продукции, призывал сэкономить и позаботиться об экологии. Кейс Black Friday Re(Sale) от датского агентства Hjaltelin Stahl (Accenture Interactive) получил несколько наград на Eurobest, включая Digital Grand Prix. IKEA BLACK FRIDAY (RE)SALE from karl kjaer on Vimeo. Другие примеры — калькулятор от шведского стартапа Doconomy, позволяющий брендам рассчитать углеродный след (выбросы в пересчете на CO2), и приложение энергетической компании Neste, которое прокладывает наиболее экологичный маршрут в указанную точку (CO2-Friendly Route). Ускорение адаптации В пандемию бизнес столкнулся с невиданными и неслыханными ранее вызовами. В сжатые сроки брендам пришлось искать конкретные решения для реальных проблем, и со многими из них мир имел дело впервые. Процесс поиска и внедрения инноваций заметно ускорился, но этот факт не отменил необходимости поддерживать качество на прежнем уровне, оставаться релевантными аудитории и реагировать на тревоги потребителей. Так появилась ручка от Fortum и Fiskars Group, сделанная из переработанного пластика. Ее задача — дать возможность открывать различные двери и дверцы без необходимости прикасаться к поверхностям. Такая потребность появилась в пандемию COVID-19, и компания, которая занимается переработкой пластика, оперативно отреагировала на запрос общества и разработала полезное устройство. Или взять проблему с прикосновениями к лицу. Чтобы подсветить ее, Snap Inc. и Красный крест создали маску, которая распознает, когда человек дотрагивается руками до лица. Она добавляет к изображению забавные фразы вроде «Блин, я снова это сделал», «Упс, опять», «Остановите меня, пожалуйста». Просвещение простым и забавным способом. Недостатки с плюсом Недостатки есть у всех, бренды — не исключение. Конечно, можно их скрывать или отрицать, но гораздо продуктивнее использовать недостатки как отправную точку для изменений. Попутно сдобрив процесс юмором. На фестивале Eurobest таких примеров было достаточно. Управление по туризму Вены запустило кампанию, где использовало негативные отзывы с сайтов вроде TripAdvisor и Expedia. Реклама призывала не полагаться на рейтинги и чужое мнение, а вместо этого посетить столицу Австрии и составить собственное представление о городе. Явление под названием wardrobing (покупка одежды с целью поносить и сдать обратно в магазин, обычно в течение 14 дней) обходится модной индустрии в $15 млрд ежегодно. Можно бороться с таким поведением, а можно поддержать его, как это сделали Diesel и Publicis Italy. Накануне выхода новой коллекции они запустили кампанию Enjoy Before Returning, призывающую радоваться клевым вещам перед их возвратом. Очеловечивание данных посредством дизайна Технологии позволяют брендам более осмысленно подходить к креативу. В результате на смену обезличенным, нацеленным на внешний эффект коммуникациям приходят осмысленные, содержательные и личные истории. Теперь технологии используются креаторами не сами по себе, а как ключ к раскрытию человеческого потенциала. Платежный сервис Klarna совместно с блогом Highsnobiety организовал розыгрыш коллекционных кроссовок (таких как Adidas Originals Yeezy Boost 750 OG, Acronym x Nike Presto Mid, Virgil Abloh x Nike Air Jordan 1 Chicago). Чтобы оградить себя от ботов и провести розыгрыш между реальными пользователями, была придумана кампания Heartbeats 4 Sneakers. Участникам предлагалось пройти верификацию — замерить пульс и рассказать о своей страсти при помощи эмодзи. Немецкая клиника Шарите и агентство Innocean использовали технологию 3D-печати, чтобы привлечь внимание к болезни Паркинсона. Медики записали неврологические данные нескольких пациентов, превратили их в наборы данных и загрузили в программу печати. Результатом стала коллекция объектов с искаженными формами, которая наглядно демонстрировала влияние болезни на жизнь человека. Целью кампании был сбор средств на исследование заболевания.




Читайте также

Авто |

ГОД УЖЕ НОВЫЙ, А ЦЕНЫ ВСЕ ЕЩЕ СТАРЫЕ В ДИЛЕРСКИХ ЦЕНТРАХ ТОЙОТА ГК «БИЗНЕС КАР»

Блоги |

ЕВРОСОЮЗ ПРЕДУПРЕЖДАЕТ: РЕАКЦИЯ СТРАН НА ЗАДЕРЖАНИЕ АЛЕКСЕЯ НАВАЛЬНОГО

Настроение |

25 фотографий, которые способствуют кратковременным провалам в памяти (25 фото)



News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.