Добавить новость
Новости России 
Август 2012
Сентябрь 2012
Октябрь 2012
Ноябрь 2012Декабрь 2012Январь 2013Февраль 2013Март 2013Апрель 2013Май 2013Июнь 2013Июль 2013Август 2013Сентябрь 2013Октябрь 2013
Ноябрь 2013
Декабрь 2013Январь 2014Февраль 2014Март 2014Апрель 2014Май 2014Июнь 2014Июль 2014Август 2014Сентябрь 2014Октябрь 2014Ноябрь 2014Декабрь 2014Январь 2015Февраль 2015Март 2015Апрель 2015Май 2015Июнь 2015Июль 2015Август 2015Сентябрь 2015Октябрь 2015Ноябрь 2015Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016Май 2016Июнь 2016Июль 2016Август 2016Сентябрь 2016Октябрь 2016Ноябрь 2016Декабрь 2016Январь 2017
Февраль 2017
Март 2017
Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018
Май 2018
Июнь 2018
Июль 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019
Март 2019
Апрель 2019
Май 2019
Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021
123456789101112
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Интернет |

Как TikTok меняет медицинскую рекламу

Нина Люкер, глава Северо-Американских партнерств в Shuttlerock, платформе мобильной видеорекламы, начала изучать TikTok как потенциальное направление для работы в начале 2020 г. Вскоре после этого у нее диагностировали четвертую стадию диффузной B-крупноклеточной лимфомы. Тогда ее аккаунт в TikTok превратился в историю борьбы с болезнью. Всю химиотерапию она танцевала в TikTok. Самое популярное видео Нины набрало больше 2,6 млн просмотров. Собственный опыт убедил Люкер, что TikTok представляет для брендов из сферы медицины и здравоохранения хорошую возможность для продвижения и способ отстроиться от традиционной репрезентации. TikTok переживал взрывной рост популярности и до пандемии. Но по-настоящему платформа взлетела, когда весь мир сел на карантин. За год TikTok стал самым скачиваемым приложением, число его загрузок достигло 2 млрд. В самой компании заявляют, что в США у Tiktok 100 млн активных пользователей в месяц, а 50 млн заходят в приложение ежедневно. Опытные маркетологи быстро оценили новые возможности. В марте 2020 г. губернатор Огайо обратился в P&G с просьбой помочь убедить молодых людей оставаться дома и соблюдать социальную дистанцию. Рекламное агентство Grey, с которым уже давно сотрудничает P&G, за выходные придумало план: креативщики пригласили одного из самых известных тиктокеров, Чарли Д’Амелио провести акцию #DistanceDance. Челлендж быстро стал сенсацией в соцсетях, собрав 17,7 млрд просмотров. #DistanceDance не только помог найти дополнительные средства на помощь заболевшим COVID-19, но и стал лучшей акцией бренда в истории TikTok. По мере того, как паника по поводу COVID-19 усиливалась, производитель антисептиков Lysol, которым владеет Reckitt Benckiser Group, захотел помочь людям справиться со своими страхами. Бренд обратился к TikTok, «потому что это был лучший способ во времена крайней тревожности креативно дать людям немного насладиться эскапизмом», — говорит старший менеджер по маркетингу Lysol Ноблс Кроуфорд. Бренд запустил акцию #Healthyhabit6step, в рамках которой популярный рэпер Twista записал танцевальный трек про правила гигиены, а компания разработала фильтр для видео, совпадающий со строчками песни. «Lysol хотел рассказать людям, как защитить себя — не только с помощью нашего продукта. Мы знали, что песня и танец сделают рекомендации привлекательными и, самое главное, запоминающимися», — добавляет Кроуфорд. Признанию TikTok в сфере здравоохранения способствовали остроумные медики. Некоторые из них пришли в соцсеть, чтобы поделиться с молодой аудиторией советами, как следить за здоровьем, другие — чтобы пообщаться с разными людьми, снять напряжение в отчаянно трудное время. На фоне всеобщего выгорания медиков всех радуют поющие в синхрон врачи скорой помощи и танцующие в красной зоне больницы медсестры в кроксах. Лучшие из них — врач в карантинной зоне @drstellac, веселый акушер-гинеколог @dreverywoman, подтанцовывающая @nursekala и @thetelepsychiatrist, джентельмен в бабочке, который танцует и дает психотерапевтические советы на английском и испанском. Все они помогают аудитории понять: ничто человеческое врачам не чуждо. Пока ничего не указывает на то, что TikTok — звезда-однодневка. Дальнейшему развитию соцсети также способствует то, что у нынешнего президента США Джо Байдена нет проблем с платформой, в отличие от его предшественника, Дональда Трампа. По его мнению, тот факт, что TikTok владеет китайская компания, представлял угрозу национальной безопасности Америки. Новая администрация отложила решение этого вопроса в долгий ящик. Безусловно, TikTok — платформа не для всех. «У каждой соцсети свое лицо. Лучшая черта TikTok — он занимательный, смешной и легкий», — объясняет доктор Тайиз Гейнс, врач скорой помощи из Нью-Джерси и медиатренер для докторов. Именно поэтому для многих брендов, связанных со здравоохранением, присоединиться к TikTok — одновременно мечта и необходимый шаг с точки зрения бизнеса. «Если мы хотим донести молодых ребят сведения, связанные со сложными медицинскими темами, нам нужно прийти туда, где находится эта аудитория. И, если она есть в TikTok, значит, нам надо отправиться туда», — говорит Гейнс. Кроме того, присущая платформе легкомысленность делает пользователей более открытыми к медицинской информации, добавляет медиатренер. «Когда ты пытаешься просветить людей об их здоровье, они иногда отключаются. Кому нужна очередная лекция про курение? TikTok делает этот процесс веселым. Если доктор придумает смешной способ сообщить пять медицинских фактов, эта информация запомнится людям». Подобная тактика сработала для Mucinex — принадлежащего Reckitt Benckiser бренда, который одним из первых начал кампанию по завоеванию TikTok. В 2019 г. Mucinex использовал для продвижения ночной версии своего средства от насморка тему зомби. Вышедший на Хэллоуин челлендж #TooSickToBeSick собрал сотни миллионов просмотров. Ноблс Кроуфорд говорит, что Lysol рассматривает TikTok в качестве площадки для будущих инициатив, хотя и признает, что в соцсети находится сравнительно малая доля потенциальных покупателей. «Платформа могла бы стать эффективным местом размещения для кампаний, в которые заложено более сложное послание. Пересечение физического вовлечения, видео и социального взаимодействия — плодотворная почва для значимой и длительной коммуникации», — отмечает он. Все не так легко, как выглядит в работах лучших пользователей. Хотя миллионы смотрят видео в TikTok, куда меньше людей создают их. Поэтому, чтобы активации брендов работали, они должны вселить в креаторов достаточно энтузиазма, чтобы те к ним присоединились. Некоторые бренды вписываются в TikTok легко и естественно. Например, производитель презервативов Trojan работает с Advocates for Youth — некоммерческой организацией, занимающейся сексуальным просвещением молодых людей. Вместе они проводят в TikTok викторину с вопросами про контрацепцию. Существует еще одна маркетинговая дилемма. Хотя никто не знает, как много рекламы готовы терпеть пользователи TikTok, маркетинговая машина набирает обороты. Группа WPP недавно анонсировала крупную сделку с TikTok, которая, по словам компании, позволит ее клиентам использовать «культурное влияние и охват» платформы. Соглашение дает агентствам WPP приоритетный доступ к рекламным инструментам TikTok, находящимся в разработке — в том числе, к API-интеграциям и AR-форматам. Соцсеть также будет поощрять партнерства с WPP в своем сообществе креаторов. Есть и другие подводные камни. Как и все остальные соцсети, TikTok может разрушить репутацию продукта. Например, недавно производитель вагинальных средств Vagisil выпустил OMV! — «освежитель», ориентированный на подростков. Врачи во всех соцсетях обрушились на продукт с критикой, назвав его вредным для здоровья и обвинив Vagisil в принижении девушек. В TikTok, однако, эти удары носили более личный характер, что увеличивало их потенциальную вирусность. Доктор Стейси Тануйе, акушер-гинеколог с 1,3 млн подписчиков на TikTok, обозначила рекламную кампанию OMV! как «хищническую маркетинговую практику, нацеленную на меньшинства». Другое потенциальное препятствие — маркетологи медицинских компаний, которые медленно адаптируются к новым платформам. Некоторые из них только начали осваивать Facebook и Instagram. Учитывая, что многие соцмедиа-феномены исчезают так же быстро, как взлетают, остается сложная задача уговорить отстающих быстро включиться в процесс. Хотя Тайиз Гейнс в восторге от потенциала TikTok к распространению информации о здоровье, она сомневается, что это поможет фармацевтическим брендам более эффективно вступать в контакт с медиками. «Я не уверена, что в TikTok сейчас достаточно докторов, чтобы он стал хорошим выбором в качестве канала коммуникации. В моем понимании, медики в целом медленнее переходят на новые платформы», — отмечает она. Гайниз тратит немалое количество времени на то, чтобы объяснить докторам, почему им вообще нужно присутствовать в какой бы то ни было социальной сети. Хотя Тайиз верит в то, что TikTok сохранит влияние, она отмечает, что «если на нем нет правильной аудитории для того, что вы хотите сделать, выходить туда просто нет смысла». Тем не менее, приверженцы соцсети — включая Нину Люкер, которая теперь ведет TikTok о своей ремиссии — говорят, что долговечность платформы не столь существенна. Сейчас там, несомненно, сидят все крутые ребята — и все крутые доктора. Перевод статьи Сары Махони — автора Campaign Live.



Russian.city

Читайте также

Интернет |

Этот день в авиации. 11 апреля

Интернет |

Человечество создано инопланетянами с помощью генной инженерии

Настроение |

Пятикилометровая пробежка продлевает жизнь на полчаса…



News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.