Добавить новость
Новости России 
Август 2012
Сентябрь 2012
Октябрь 2012
Ноябрь 2012Декабрь 2012Январь 2013Февраль 2013Март 2013Апрель 2013Май 2013Июнь 2013Июль 2013Август 2013Сентябрь 2013Октябрь 2013
Ноябрь 2013
Декабрь 2013Январь 2014Февраль 2014Март 2014Апрель 2014Май 2014Июнь 2014Июль 2014Август 2014Сентябрь 2014Октябрь 2014Ноябрь 2014Декабрь 2014Январь 2015Февраль 2015Март 2015Апрель 2015Май 2015Июнь 2015Июль 2015Август 2015Сентябрь 2015Октябрь 2015Ноябрь 2015Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016Май 2016Июнь 2016Июль 2016Август 2016Сентябрь 2016Октябрь 2016Ноябрь 2016Декабрь 2016Январь 2017
Февраль 2017
Март 2017
Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018
Май 2018
Июнь 2018
Июль 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019
Март 2019
Апрель 2019
Май 2019
Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021
12345678910111213141516
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Интернет |

Как предотвратить размещение рекламы на нелегальных ресурсах: гайд «Чистого неба» и IAB

Антипиратская инициатива «Чистое небо» совместно с партнером IAB Ukraine выпустили гайд для рекламодателей, который поможет участникам рекламного рынка систематизировать подходы и инструменты в мониторинге ресурсов, нарушающих права интеллектуальной собственности.

Ключевой ценностью гайда является опыт использования сервиса blacklist, которым поделились рекламные платформы и агентства, в том числе работа с техническими сложностями и собственные приемы для совершенствования технологии обнаружения нелегальных ресурсов.

Анастасия Байдаченко, СЕО IAB Ukraine, отмечает: «Когда IAB как индустриальное объединение впервые сформировало рабочую группу по вопросам использования лицензионного контента, мы поняли, что вопрос требует системного решения. Именно поэтому, в партнерстве с Инициативой «Чистое небо» мы решили создать ряд гайдов, содержащих рыночную экосистему от рекламодателей до правообладателей, описание процессов мониторинга и формирование перечня сайтов, к которым есть претензии правообладателей, объясняли бы позиции игроков рынка и давали технические рекомендации, а также помогали бы проанализировать потенциальные «серые» зоны и сформировать перечень задач, решение которых индустрии еще предстоит найти».

Вячеслав Миенко, руководитель Инициативы «Чистое небо», подчеркивает, что прозрачность взаимодействия между всеми игроками рынка, которое основано на приверженности праву интеллектуальной собственности, невозможно достичь без конструктивного диалога. Для этого от всех сторон требуется четкое понимание технических процессов мониторинга и применения инструментов, которые позволяют предотвратить финансирование сайтов с нелегальным контентом. «Такой диалог начат и важно, что в него активно вовлечены именно участники рекламного рынка – в этом гайде они делятся собственным опытом в идентификации сайтов, к которым есть претензии правообладателей, с применением сервиса blacklist и собственных инструментов, что будет полезным для коллег. Анализ этого живого опыта в партнерстве с IAB Ukraine и привлечения еще большего количества участников к диалогу поможет нам глубже понять позицию рекламодателей, при необходимости улучшить работу сервиса blacklist и, тем самым, усилить защиту прав интеллектуальной собственности в Украине», – резюмирует Вячеслав.

Алина Руль, Chief Digital Buying Officer RAZOM GROUP, член Правления IAB Украина, отмечает, что в 2021 году тема размещения рекламы на сайтах с лицензионным контентом остается актуальной, и сервис blacklist от Инициативы «Чистое Небо» является одним из лучших решений для отслеживания сайтов, размещающих нежелательный контент. «Однако, к сожалению, в 2020 году наши рекламодатели несколько раз могли попасть в список тех, кто находился на сайтах, к которым есть претензии правообладателей, хотя мы абсолютно для всех клиентов добавляем blacklist и обновляем его ежемесячно», – добавляет Алина. Пока нет возможности отслеживания подобных случаев на уровне мониторинга, RAZOM GROUP разработали решение, с помощью которого блокируют основное доменное имя ресурса и таким образом минимизируют риски проявления своих клиентов на пиратских сайтах.

Коля Рекеда, СМО MGID, и Павел Клименко, руководитель департамента видеорекламы MGID, также поделились практиками контроля показа рекламы на нежелательных ресурсах. В частности, если рекламный код используется через технологию iFrame на сторонних браузерах, проверяется наличие parent-страницы и возможность доступа к ее href (гиперссылка). Если определенный домен отличается от разрешенных или является пустым, SSP (программное обеспечение для продажи рекламных мест на сайте) возвращает сообщение о нарушении правил размещения и рекламный код прекращает работу.

Алексей Подлесняк, Head of Buying & Implementation Admixer Advertising, отметил, что если на сайте видеоплеер стоит в safeframe/iframe (технология показа объявлений), в таком случае вместо корректного корневого домена сайта в рекламном запросе передается общий — CDN плеера.

Таким образом, может появиться конфигурация, при которой blacklist не сработает, поскольку ad request (запрос объявления) не содержит в себе URL с доменом партнера агентства, который подлежит блокированию. «Решить вопрос передачи корректного URL от веб-сайта при размещении рекламы можно с помощью макросов и на уровне договора. В нашей практике мы не работаем с партнерами, которые передают большое количество инвентаря (рекламное пространство) без доменной идентификации, и работаем со всеми партнерами над тем, чтобы судьба идентифицированного по домену инвентаря была 100%».

Инициатива «Чистое небо» и IAB Ukraine планируют выпустить серию таких гайдов, каждый из которых будет посвящен различным аспектам вопросов рекламы в контексте защиты прав правообладателей. Цель – выработать грамотный, эффективный и удобный для всех участников рекламного рынка подход, который позволит прекратить финансирование воров контента и сделает связанные процессы понятными и прозрачными. С полным текстом гайда можно ознакомиться по ссылке.

The post Как предотвратить размещение рекламы на нелегальных ресурсах: гайд «Чистого неба» и IAB first appeared on Mediasat.



Russian.city

Читайте также

Авто |

Введение штрафов за доработку авто могут отложить

Блоги |

Психологи Ставропольской больницы отработали навыки оказания экстренной психологической помощи

Интернет |

Создана самая белая краска в мире



News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.