Интернет |
«Да» и «нет» не говорите: стартовала кампания в поддержку обновленной Coca-Cola без сахара
В июле The Coca-Cola Company официально запустила обновленную Coca Cola Zero
Sugar в США, России и на некоторых других рынках. В поддержку бренда стартовала
кампания Best Coke Ever? («Это лучшая Coca-Cola?»), разработанная совместно с
агентством McCann. В США бренд решил не ограничиваться традиционной рекламой и
интегрировался с Манхэттенхендж — явление, при котором
солнце садится прямо между нью-йоркскими небоскребами.
Манхэттенхендж очень любим жителями и гостями города, которые стремятся
сделать красивые фотографии на закате. В этот момент и пролетел самолет с
баннером Best Coke Ever?
Announcing the new and improved Coca-Cola
Zero Sugar with an updated look and an even more delicious and refreshing
taste. Learn more about how were continuing to meet the expectations of our
consumers: https://t.co/w8UDarQTbO
pic.twitter.com/3SUfXWayEc
— The Coca-Cola Co. (@CocaColaCo)
July 13, 2021
Кампания отражает сомнения, которые могут возникнуть у поклонников «старого»
вкуса, поэтому бренд приглашает поучаствовать в обсуждении обновленной
Coca-Cola без сахара.
Новинка выводится на рынки поэтапно. Так, в России обновленная Coca-Cola без
сахара
появилась еще весной, а в США и Канаде продажи
начались в июле. Здесь развертывание дистрибуции продлится до сентября,
сообщила The Coca-Cola Company.
В компании отмечают, что новая рецептура Coca Cola без сахара призвана
сделать напиток более приближенным к классическому вкусу Coca Cola. Для этого
была изменена композиция ароматизаторов, при этом остальные ингредиенты
остались прежними.
Единый дизайн разработан командой Coca Cola из Атланты. В рамках стратегии
One Brand он охватит Coca Cola, Coca Cola без сахара, Coca Cola Vanilla и
другие вкусы. Единое оформление более минималистично (например, с упаковок
исчезла волна), однако сохранило все культовые элементы облика бренда — красный
цвет и каллиграфический логотип. Новый дизайн появится на всех типах упаковки —
на пластиковых и стеклянных бутылках, а также на алюминиевых банках.
При этом самые значительные изменения
коснулись именно Coca Cola Zero Sugar: теперь ее отличает
черный логотип на классическом красном фоне, который безошибочно укажет на
версию без сахара.
В соответствии с новым дизайном шрифт Spencerian в белом цвете будет
обозначать Coca Cola Classic, а в черном цвете — Coca Cola без сахара, которую
также отличает фирменная черная крышечка.
Раскатывать проект начали с Европы и Латинской Америки. К 2022 г. новое
оформление будет представлено во всех регионах.
Примеры креатива Best Coke Ever? на других
рынках