Интернет |
Heineken может потратить 2 млрд рублей на российский футбол
10
Компания Heineken заинтересована в спонсорстве российского футбола, сообщает
РБК со ссылкой на собственный источник. Производитель
рассчитывает на смягчение местного законодательства и видит потенциал продажи
пива на стадионах. Два года назад законопроект о снятии запрета на продажу пива
на стадионах прошел первое чтение в Госдуме, и с тех пор дело не сдвинулось с
места.
В мае стало известно, что Российский футбольный союз (РФС)
планирует провести реформы во всех профессиональных лигах
страны. К проекту привлекли голландскую аналитическую компанию Hypercube,
которая специализируется на спортивной сфере.
Ее специалисты рассматривают контракт с Heineken как первый шаг к повышению
коммерциализации футбола в России. Hypercube оценивает сумму потенциальной
сделки в 2 млрд руб. Наличие пивного спонсора увеличит желание зрителей
приходить на стадион, полагают аналитики.
По информации РБК, партнеры РФС заплатили за исследование €170 тыс. Перед
Hypercube была поставлена задача изучить формат соревнований, лимит на
легионеров, интенсивность игры в российских клубах. Голландцы также предлагали
провести исследование по вопросам медиаправ и рекламы, но РФС отложил
обсуждение этого проекта. Hypercube указывала на то, что экономический
потенциал российского футбола не раскрыт, в том числе в плане продажи
медиаправ.
До 1 июля эксперты должны были отчитаться перед заказчиком по спортивной
составляющей.
Сейчас титульным партнером Российской Премьер-Лиги (РПЛ)
является
«Тинькофф», контракт с банком подписан на три футбольных сезона, до конца 2022
г.