Добавить новость
Апрель 2011
Май 2011
Июнь 2011
Июль 2011
Август 2011Сентябрь 2011Октябрь 2011Ноябрь 2011
Декабрь 2011
Январь 2012
Февраль 2012
Март 2012
Апрель 2012
Май 2012
Июнь 2012
Июль 2012
Август 2012
Сентябрь 2012
Октябрь 2012Ноябрь 2012Декабрь 2012Январь 2013Февраль 2013Март 2013Апрель 2013Май 2013Июнь 2013Июль 2013Август 2013Сентябрь 2013Октябрь 2013Ноябрь 2013Декабрь 2013Январь 2014Февраль 2014Март 2014Апрель 2014Май 2014Июнь 2014Июль 2014Август 2014Сентябрь 2014Октябрь 2014Ноябрь 2014Декабрь 2014Январь 2015Февраль 2015Март 2015Апрель 2015Май 2015Июнь 2015Июль 2015Август 2015Сентябрь 2015Октябрь 2015Ноябрь 2015Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016Май 2016Июнь 2016Июль 2016Август 2016Сентябрь 2016Октябрь 2016Ноябрь 2016Декабрь 2016Январь 2017
Февраль 2017
Март 2017
Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018
Май 2018
Июнь 2018
Июль 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019
Март 2019
Апрель 2019
Май 2019
Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021Май 2021Июнь 2021Июль 2021Август 2021Сентябрь 2021Октябрь 2021
Интернет |

Пандемия почти вдвое сократила долю маркетинговых бюджетов — Gartner

В 2021 г. доля маркетинговых бюджетов в выручке компаний снизилась до 6,4%. Годом ранее аналогичный показатель составлял 11%, говорится в свежем исследовании CMO Spend Survey, которое проводит компания Gartner. Это минимальное значение за всю историю наблюдений. Значительные изменения в маркетинговых бюджетах и планах связаны с пандемией. В сложившихся условия директорам по маркетингу приходится убеждать руководство в необходимости сохранить или увеличить расходы на продвижение. Даже если это им удается, CMO вынуждены заново оценивать свой медиамикс — как инвесторы, которые пересматривают свои финансовые портфели, отмечают авторы исследования. Доля чисто digital-каналов составляет 72,2%, тренд на перераспределение бюджетов в пользу онлайна сохраняется. Актуален и тренд на выполнение части задач собственными силами: за последние 12 месяцев участники исследования перевели инхаус 29% работ, ранее отдававшихся внешним агентствам. Чаще всего инхаус занимаются разработкой бренд-стратегии, маркетинговой стратегии, инновациями и технологиями. Хотя большинство директоров по маркетингу столкнулись с сокращением бюджетов, иногда более чем на 15%, они настроены оптимистично и ожидают восстановления по итогам 2021 г. По мнению 56% CMO, в текущем году их бюджеты могут увеличиться более чем на 5%. В целом именно маркетинговые бюджеты первыми идут «под нож» и последними возвращаются к докризисному уровню, заявляет Gartner. Помимо продвижения финдиректора охотно урезают расходы на недвижимость и командировки. В свою очередь, CMO пытаются вписать в бюджет за счет экономии на мероприятиях и агентствах. При каждом последующем цикле им приходится доказывать, что иллюзия экономии «здесь и сейчас» оборачивается риском потерять связь с потребителями, падением share of voice и снижением охватов целевой аудитории. Затянуть пояса пришлось всем категориям рекламодателей, ни в одной отрасли доля маркетинговых бюджетов в выручке не превышала 9%. Вполне естественно, что сильнее всего пострадала индустрия туризма (путешествия и гостиничный бизнес) — здесь доля сократилась с 10 до 5,4%. Лучше всего дела обстояли у производителей потребительских товаров (8,3%), хотя и у них наблюдалось снижение относительно 2020 г. Что касается самых перспективных направлений, то пандемия не оставила выбора никому, даже «запоздавшим» — 12,3% бюджетов отдано на развитие онлайн-коммерции.





Russian.city

Читайте также

Блоги |

Игорь Маковский: Наша цель – обеспечить достойный уровень оплаты труда и социальных гарантий для всех сотрудников

Интернет |

Sharkoon представляет вентиляторы SHARK Disc PWM и SHARK Blades PWM

Интернет |

Получена первая партия российских серверных Arm-процессоров Baikal-S: 48 ядер, 6 каналов DDR4-3200 и 80 линий PCIe 4.0


Персональные новости

News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.




Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.

Новости России

Russian.city

Музыкальные новости
Фрэнк Синатра

В Петербурге прозвучат знаменитые композиции Фрэнка Синатры



Персональные новости

Новости тенниса
Елена Остапенко

Остапенко и Синякова стали победительницами Кубка Кремля в парном разряде