Регистрация товарного знака: что нужно сделать, чтобы зарегистрировать свой бренд

Не буду оригинальничать и начну с определения товарного знака. Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (ст. 1477 Гражданского кодекса РФ). На него распространяется исключительное право, которое удостоверяется свидетельством на товарный знак. О том, что тот или иной товарный знак зарегистрирован, говорит вот такая маркировка — ®. Чтобы не быть голословной, приведу пару примеров.

Товарный знак IKEA:

Товарный знак ADIDAS:

Товарный знак Starbucks:

Обратите внимание, что использовать маркировку ® без зарегистрированного товарного знака нельзя. За это предусмотрена уголовная ответственность (ч. 2 ст. 180 УК РФ) и грозит штраф до 120 000 руб.

Преимущества регистрации товарного знака

Смысл кроется в очевидном — в защите своих исключительных прав (кстати, в этой статье можете прочесть о защите авторских прав). Согласитесь, будет как минимум неприятно, если ваши труды кто-то безнаказанно начнет использовать (еще и выгоду извлекать). Но являясь правообладателем, вы можете обратиться за защитой в суд. Отмечу, что за незаконное использование товарного знака предусмотрена приличная ответственность (ст. 1515 ГК РФ): штраф в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей + уничтожение контрафакта.

Ну и вот пример, когда незаконное использование товарного знака влетело в копеечку в 10 миллионов рублей. Кратко изложу суть (с полным решением суда можете ознакомиться по ссылке): Кировский завод «Красный инструментальщик» является правообладателем исключительных прав на товарный знак KRIN. И заводом был выявлен факт незаконного использования указанного товарного знака ответчиком (ООО «Научно-производственное объединение «КировИнструмент») на интернет-сайте: https://krinkirov.ru/ и в адресе электронной почты —zavodkrin@mail.ru, trkkrin@yandex.ru. В результате ответчика обязали прекратить использование товарного знака заглавными и строчными буквами «KRIN» при осуществлении своей деятельности, а также выплатить компенсацию в размере 10 210 780 руб.

Что же еще дает регистрация товарного знака?

• Контроль на таможне — если вы внесете свой товарный знак в реестр Федеральной таможенной службы, то, чтобы провезти через границу ваш товар, потребуется ваше разрешение. И если такого разрешения не будет, то таможня просто не пропустит товар.
• Возможность заключения франшизного договора (он же договор франчайзинга или договор коммерческой концессии) — и без товарного знака такой договор заключать нельзя. Почему? Потому что суть этого договора как раз в продаже права пользования товарным знаком. А если такой товарный знак не зарегистрирован, то, собственно, и продать его нельзя.

Вот несколько примеров франшиз в России: сеть автокафе Coffee Machine, сеть кофеен «Шоколадница», сеть фитнес-клубов World Class.

• Актив компании — да-да, можно оценить свой товарный знак и поставить его на баланс. И потом пользоваться этим, ведь компания существенно подорожает, вырастет в глазах инвесторов. А еще можно брать кредит под залог товарного знака.
• Размещение компании на различных торговых площадках (в том числе, и на интернет-площадках) — поскольку в качестве ответчика о незаконном использовании товарного знака могут привлекать торговые и интернет-площадки, то абсолютно нормально, что владельцы таких площадок страхуются и при регистрации требуют либо свидетельство на товарный знак, либо разрешение от правообладателя товарного знака.

Классификация товарных знаков

1. Словесный товарный знак — оригинальные слова и их сочетания, которые могут быть выполнены на любом языке и в любой графическо-шрифтовой манере.

   

   

2. Изобразительный товарный знак — в таком знаке присутствует ТОЛЬКО изображение, никаких слов.

   

   

3. Комбинированный товарный знак — тут все понятно исходя из названия: такие знаки сочетают словесную и изобразительную часть.

   

   

4. Объемный товарный знак — оригинальная форма товара или его оригинальная упаковка. Например, внешний вид флакона духов Chanel.

   

5. Звуковой товарный знак — сюда относятся различные звуки, фрагменты музыкальных произведений, фрагменты различных шумов (бытовых, производственных и т.п.). Уверена, что каждый из нас знает, как звучит стандартная мелодия Nokia. =) А при виде этой картинки, наверняка, в вашей голове заиграла знакомая музыка:

   

   Это как раз и есть звуковой товарный знак.

6. Обонятельный товарный знак — тут вроде, как и очевидно, но, с другой стороны, и непонятно. Неужели можно запатентовать запах? Можно. И вот пример: в России зарегистрированы исключительные права парфюмера Натальи Коляго на торговую марку в виде кожаной квадратной бирки, которая обладает «ярко выраженным запахом натуральной кожи». Что интересно, данный товарный знак представляет духи с запахом натуральной кожи. В мире также известны случаи регистрации запахов как торговых знаков: обивка сидений автомобилей Mustang с запахом конского пота; запах скошенной травы для теннисных мячей.

Также товарные знаки могут быть цветовыми (например, красный цвет МТС), изменяющимися (или движущимися, другими словами — мультимедиа), голографическими, осязательными (например, для обозначения товаров для незрячих).

Как выбрать товарный знак

Самое главное правило — оригинальность. Ваш товарный знак ни в коем случае не должен быть похожим ни на один уже зарегистрированный. И как же это проверить? На сайте Роспатента есть целый раздел с подробной инструкцией, пользуйтесь! Вот бесплатные источники для поиска:

• официальные бюллетени «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров»;

• открытые реестры товарных знаков и знаков обслуживания;

• Международная классификация изобразительных элементов товарных знаков;

• Лексико-семантический идентификатор товаров и услуг.

Семь кругов ада, или как зарегистрировать товарный знак

Еще раз обозначу, что регистрацию товарных знаков в России осуществляет Роспатент. Итак, поехали.

Шаг 1. Перво-наперво убедитесь в том, что ваш товарный знак оригинален и имеет смысл его регистрировать.

Шаг 2. Соберите необходимые документы:

• заявление о регистрации товарного знака (есть на сайте Роспатента);

• обозначение и описание товарного знака (требования можно посмотреть здесь);

• перечень товаров/услуг, на которых будет использован товарный знак (эта информация также есть на сайте Роспатента).

Шаг 3. Внесите оплату:

• регистрация заявки и формальная экспертиза (т.е. все ли документы предоставлены, согласно перечню в наличии) = 3 500,00 руб.
• каждый класс из Международной классификации товаров и услуг = 1 000,00 руб. за один класс
• проверка товарного знака на уникальность и на соответствие законам = 11 500,00 руб.
• проверка каждого класса из Международной классификации товаров и услуг = 2 500,00 руб. за один класс

Шаг 4. Подайте документы на регистрацию:

• лично (посетив Роспатент в Москве)
• через портал Госуслуг или через ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности)
• по почте (почтовый адрес указан на странице контактов на сайте Роспатента).

Шаг 5. Снова достаньте кошелек и внесите оплату:

• гос пошлина за регистрацию товарного знака = 16 000,00 руб.
• каждый класс из Международной классификации товаров и услуг = 1 000,00 руб. за один класс

Шаг 6. Еще разок оплатите и получите свидетельство о регистрации вашего товарного знака:

• выдача свидетельства = 2 000,00 руб.

Что имеем в итоге?

Минимальная сумма, которую придется потратить на регистрацию товарного знака = 33 000,00 руб.

Если у Роспатента не будет к вам никаких вопросов, то процесс с момента подачи заявления на регистрацию товарного знака до момента выдачи свидетельства займет от 6 до 18,5 месяцев (и тут глаза округлились...). Разумеется, если Роспатент найдет какие-либо ошибки в документах, то срок увеличивается.

Но можно и сократить срок ожидания. Вот памятка ФИПС об ускоренном сроке рассмотрения заявок на регистрацию товарных знаков. Так, если вы заплатите 94 400,00 руб., то сможете получить первую весточку от органов уже через 2 месяца.

Срок действия исключительного права на товарный знак составляет 10 лет с момента подачи заявки на регистрацию в Роспатент. Также есть возможность продлевать это право на 10 лет неограниченное число раз по заявлению правообладателя.

И хочу обратить ваше внимание на пару важных моментов:

1. Приоритет товарного знака (ст. 1494 ГК РФ) — объясню на примере: Аня подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Оладушки» 1 апреля 2021 г. Но ее идея так понравилась ее подруге Даше, что она решила тоже зарегистрировать этот же товарный знак «Оладушки», но подала заявку в Роспатент 1 мая 2021 г. И согласно п. 6 ст. 1483 ГК РФ , Даше откажут в регистрации товарного знака, поскольку работает правило приоритета — Аня оказалась шустрее.
2. Использование третьими лицами товарного знака в период между датой подачи заявки (датой приоритета) и датой регистрации этого товарного знака не может считаться нарушением исключительного права на товарный знак. На том же примере: Аня подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Оладушки» 1 апреля 2021 г., свидетельство о регистрации получила 1 апреля 2022 г. А Даша на протяжении этого года использовала еще незарегистрированный знак «Оладушки», получала прибыль, с Аней не делилась. Так вот, Аня не сможет в судебном порядке взыскать компенсацию за этот год (п. 155 Постановления Пленума Верховного суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса РФ»).

Громкие дела о нарушении прав на товарный знак

Вот 3 примера, как хитроумно выбранный товарный знак может привести к проблемам.

Торговые площадки против BLACK FRIDAY

Заявление о защите конкуренции в 2016 году в ФАС (Федеральная антимонопольная служба) направила АКИТ (Ассоциация компаний интернет-торговли). Предметом спора стал товарный знак Black Friday, зарегистрированный компанией ООО «Блэк Фрайдей». Смекаете почему? Правильно, все дело в «Черной пятнице», которую устраивают подавляющее число компаний.

ФАС постановила, что «недобросовестная конкуренция со стороны ООО „Блэк Фрайдэй“ выразилась в приобретении и использовании исключительных прав на товарный знак «Black Friday», хотя оно уже использовалось другими интернет-магазинами. Более того, ФАС определила, что «Black Friday»не является оригинальным для того перечня услуг, в отношении которых зарегистрирован спорный товарный знак». Так что при выборе бренда оригинальность оригинальностью, но за рамки разумного не заходите.

Три полоски, Адидас, кроссовки

Это история о немецком бренде Adidas и компании Tesla. Предыстория: в логотипе седана Tesla Model 3 Adidas увидели нарушение прав на свой товарный знак, а именно — на три полоски. Вот он, этот спорный логотип:

История закончилась мирно: Тесла отозвала заявку на регистрацию данного логотипа, при этом отметив, что это решение никак не связано с исковым заявлением бренда Adidas.

Бренд Christian Louboutin

Это история о том, как Кристиан Лубутен взыскал 24 миллиона рублей с четырех российских компаний. Лубутен является обладателем исключительных прав на такие словесные и комбинированные товарные знаки как CHRISTIAN LOUBOUTIN в классах розничной, парфюмерной продукции + в классах услуг розничных, онлайн-магазинов в сфере торговли косметическими и парфюмерными товарами.

Четыре российских компании занимались ввозом и продажей товаров компании C.L. и маркировались Eau de parfum Maison Loubotin Le Beige, Eau de parfum Maison Loubotin Le Violet. Кстати, в данном случае, аббревиатура C.L. значила вовсе не CHRISTIAN LOUBOUTIN. Собственно, именно незаконная маркировка сходными до степени смешения с товарными знаками Лубутена и привела к столь существенной сумме компенсации.

Ну и, пожалуй, очень известная история об обуви с красной подошвой. Иск подал Christian Louboutin против Yves Saint Laurent, который использовал в своей коллекции туфли с красной подошвой.

История этого судебного процесса интересна: на первом судебном заседании Лубутену в иске отказали, объяснив отказ тем, что «использование красного цвета вряд ли заслуживает защиты в качестве торговой марки, т.к. в индустрии моды цвет выполняет декоративные и эстетические функции, необходимые для здоровой конкуренции». Но апелляционный суд отменил решение первой инстанции.

Итогом стала маленькая победа для обеих сторон конфликта: Christian Louboutin сохранил торговый знак на красную подошву, правда, с небольшим НО: красная подошва должна контрастировать с основным цветом обуви. Это решение означает, что конкуренты Louboutin могут выпускать туфли с подошвой красного цвета, если и верх обуви также будет красным.

Вывод

Все эти истории являются наглядным примером того, насколько это хорошая идея — регистрировать свой товарный знак (бренд). И пусть процесс небыстрый и экономически затратный, но в перспективе затея весьма выгодная.

Интересны такие темы и громкие дела, связанные с миром брендов и интернет-маркетингом? Тогда подписывайтесь на нашу рассылку или канал в Телеграме и будьте в курсе последних трендов и новинок. =)