Добавить новость
Апрель 2011
Май 2011
Июнь 2011
Июль 2011
Август 2011Сентябрь 2011Октябрь 2011Ноябрь 2011
Декабрь 2011
Январь 2012
Февраль 2012
Март 2012
Апрель 2012
Май 2012
Июнь 2012
Июль 2012
Август 2012
Сентябрь 2012
Октябрь 2012Ноябрь 2012Декабрь 2012Январь 2013Февраль 2013Март 2013Апрель 2013Май 2013Июнь 2013Июль 2013Август 2013Сентябрь 2013Октябрь 2013Ноябрь 2013Декабрь 2013Январь 2014Февраль 2014Март 2014Апрель 2014Май 2014Июнь 2014Июль 2014Август 2014Сентябрь 2014Октябрь 2014Ноябрь 2014Декабрь 2014Январь 2015Февраль 2015Март 2015Апрель 2015Май 2015Июнь 2015Июль 2015Август 2015Сентябрь 2015Октябрь 2015Ноябрь 2015Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016Май 2016Июнь 2016Июль 2016Август 2016Сентябрь 2016Октябрь 2016Ноябрь 2016Декабрь 2016Январь 2017
Февраль 2017
Март 2017
Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018
Май 2018
Июнь 2018
Июль 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019
Март 2019
Апрель 2019
Май 2019
Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021Май 2021Июнь 2021Июль 2021Август 2021Сентябрь 2021Октябрь 2021
1234567891011121314151617181920
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Интернет |

Объем коммерческого размещения на радио в сибирских миллионниках с начала 2021 года вырос

Объем коммерческого размещения на радио в сибирских миллионниках с начала 2021 года вырос

Наибольший рост отмечен в сегменте радио — на 27% в Новосибирске, на 45% в Красноярске и на 66% в Омске 

Объем не связанного с интернетом рекламного рынка трех сибирских городов-миллионников — Новосибирска, Красноярска и Омска — в первом полугодии 2021 года составил около 1,7 млрд руб., что всего на 8% превышает цифры за тот же период кризисного 2020 года.

При этом объем размещений на радио за год вырос на 27–66%, в прессе — сократился на 11–13%. Участники рынка отмечают, что даже в тех сегментах, где удалось выйти в плюс, вернуться на показатели допандемийного 2019 года им пока не удалось.

Объем рекламного рынка в «традиционных» средствах размещения (ТВ, радио, печать и наружная реклама) в Новосибирске, Красноярске и Омске составил около 1,7 млрд руб., следует из данных АКАР. Это на 8,3% превышает аналогичный показатель 2020 года. Наибольший рост отмечен в сегменте радио — на 27% в Новосибирске, на 45% в Красноярске и на 66% в Омске. В среднем в 15 крупнейших городах России (не считая Москву) этот рынок увеличился на 35%.

Объем рекламы на телевидении за тот же период почти не изменился: эксперты отмечают снижение на 1% в Новосибирске и рост на 3% в двух других сибирских миллионниках. Наружная реклама, которая в среднем по стране приросла в первом полугодии на 21%, в Сибири показала менее выраженную динамику: +6% в Красноярске, +9% в Омске, +11% в Новосибирске. Объемы платного размещения в печатных изданиях продолжили снижение. В сибирских миллионниках реклама в печати сократилась на 11–13%, в среднем по 15 крупнейшим городам России — на 10%.

По мнению координатора рабочей группы АКАР по оценке отдельных региональных рынков, ведущего эксперта Аналитического центра НСК Дмитрия Степанкина, рост объемов рекламы на радио и относительная стабильность на ТВ обусловлены «разным уровнем устойчивости данных медиа». «На радио существенный рост в этом году в большой степени объясняется „низкой базой“ в кризисный период прошлого года. В первом полугодии пошлого года динамика по радио также была значительной, но только со знаком „минус“: –44% в целом по 15 городам, –48% в Красноярске, –38% в Новосибирске и –43% в Омске. В то время как на ТВ по этим городам падение было скромнее — в пределах от –5% до –16%»,— отметил эксперт.

Директор ООО «Выбери радио» в Новосибирске Константин Матис также считает, что активный рост на радио в этом году может быть связан с «обвалом» в 2020-м. Снижение рекламных объемов в прошлом году он оценил примерно в 50% к уровню 2019 года. «Падение произошло, потому что все начали резать расходы, а первыми в большей части компаний снижаются маркетинговые расходы (реклама, продвижение и т.д.) — их проще всего сократить, чтобы сохранить людей, зарплаты. Кому-то в прошлом году было бессмысленно рекламироваться — так, торговые центры были, например, закрыты»,— пояснил он. По словам господина Матиса, сейчас рынок начинает оживать, но «о восстановлении говорить рано». Господин Матис добавил, что второе полугодие в отрасли всегда лучше первого, поэтому он ждет дальнейшего восстановления рынка.

Главный редактор-директор ООО «Редакция газеты „Красноярский рабочий“» Владимир Павловский отметил, что объем рекламы «в чистом виде» в газете снижается не первый год: «Так называемая текстовая реклама идет, по-моему, без всякого снижения. А вот чисто рекламные позиции в газете сокращаются. Приходится что-то изобретать, осваивать новые формы. Например, досудебные и судебные извинения — это не реклама, но какой-то приток денег есть. За каждую соломинку цепляемся». Господин Павловский отметил, что если раньше в газете было много рекламных блоков, то сейчас они появляются лишь изредка. Чаще всего на платной основе публикуют частные объявления и контрактные статьи. Еще в прошлом году, по его словам, в «Красноярском рабочем» «сократили свои расходы и штат до минимума». «Что касается интернета, то рост есть к прошлому году, хотя и несущественный»,— добавил он.

Серьезно проигрывать интернету в последнее время начинает и телевидение, отмечает генеральный директор «РБК ТВ – Новосибирск» Юрий Слуянов. По его словам, некоторые телекомпании с переменным успехом пытаются подстроиться под эти изменения, размещая часть материалов в сети, открывая свои YouTube-каналы. «Частные телекомпании, конечно, несколько просели в пандемию, потому что основной заказчик — региональный бизнес, средний класс — сейчас сужается. У предпринимателей сегодня меньше денег, чем было вчера»,— отметил он. Господин Слуянов рассказал, что из-за пандемии канал принял решение временно «заморозить» программу «Ресторатор PRO»: «Рестораторы не могут сегодня на public relations тратить деньги, они выживают. Мы это все прекрасно понимаем». По его мнению, ситуация со снижением объемов рекламы на частных телеканалах будет сохраняться и дальше.

По словам господина Степанкина, о восстановлении рынка рекламы в «традиционных» средствах размещения до доковидного уровня или выше него сегодня можно пока с осторожностью говорить только по отношению к трем регионам России — Екатеринбургу, Нижнему Новгороду и Перми. «В Красноярске, Новосибирске и Омске динамика по отношению к 2019 году –13%, –15% и –8% соответственно»,— приводит он общие показатели по четырем сегментам.

Дарья Решетникова, kommersant.ru

Источник: onair






Russian.city

Читайте также

Блоги |

Игорь Маковский: Цифровая трансформация электросетевого комплекса – залог успешного развития Курской области

Происшествия |

Работники ПСЧ-227 ГКУ МО «Мособлпожспас» провели занятия с воспитанниками спортивно-досугового центра

Интернет |

Взрывозащищённые распределительные коробки ВРК


Персональные новости

News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.




Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.

Новости России

Russian.city

Музыкальные новости
Анна Нетребко

Нетребко отменила концерты из-за операции: «Мучительная боль в плече»



Персональные новости

Новости тенниса
Вероника Кудерметова

Кудерметова вышла во второй круг Кубка Кремля