Интернет |
Владелец Tide и Pampers повысит цены на большую часть товаров
16
Увеличение расходов на сырье и логистику ударило по прибыльности Procter
& Gamble. Рост издержек привел к снижению валовой прибыли на 400 базисных
пунктов,
сообщил инвесторам финдиректор P&G Андре Шультен,
комментируя результаты первого квартала финансового 2022 г.
Негативное влияние было частично компенсировано увеличением цен, мерами по
экономии и повышению производительности, а также благоприятной курсовой
разницей.
Органический рост продаж составил 4%, по итогам квартала выручка
FMCG-гиганта достигла $20,3 млрд. Маркетинговые расходы выросли на $130 млн
(+5% в долларовом выражении), при этом их доля в общих затратах осталась на
уровне прошлого года. Пока компания видит хорошую отдачу от рекламных
инвестиций, она будет наращивать маркетинговые бюджеты, заявил финдиректор.
P&G также видит возможности в повышении эффективности маркетинговых
расходов за счет увеличения охвата digital и улучшения таргетинга.
Шультен подчеркнул, что компания вкладывалась и продолжит инвестировать в
«здоровье» и конкурентоспособность своих брендов. Основной акцент P&G
делает на товары повседневного потребления, в первую очередь на средства для
ухода за домом, гигиенические средства и продукцию для поддержания здоровья. В
данных категориях, которые корпорация называет performance-driven,
эффективность продукта определяет выбор бренда. Именно поэтому производитель
Ariel, Fairy и Pampers решил поднять планку по всем параметрам — качеству,
упаковке, коммуникациям брендов, работе с розницей и формированию ценности
продуктов.
Одним из главных «ковидных» вызовов стало нарушение привычных цепочек
поставок. Это следствие нехватки рабочей силы, транспортных перебоев, нехватки
мощностей, а также инфляционное давление, которое носит масштабный и устойчивый
характер. На этом фоне P&G повысила прогнозы по товарным затратам на 2022
г. с $1,8 до $2,1 млрд (после уплаты налогов). Кроме того, компания ожидает
увеличения расходов на транспортировку и фрахт до $200 млн.
Корпорация уже повысила цены на американском рынке. Повышение затронуло
большинство категорий, от чистящих до уходовых средств — Baby Care, Feminine
Care, Adult Incontinence, Family Care, Home Care, Fabric Care, Grooming, Skin
Care, Oral Care. Впрочем, рост цен произойдет и на многих других рынках,
предупредил Шультен. По его словам, единого подхода здесь не существует,
решения принимаются в зависимости от категории, бренда, иногда — на уровне
отдельного SKU, при этом увеличение стоимости сопровождается внедрением
инноваций — что позволяет создать дополнительную ценность продуктов P&G для
потребителей.
Повышение цен станет основным драйвером продаж в ближайшие кварталы, уверен
Шультен. В то же время компания будет пристально следить за потребительскими
трендами и реакцией покупателей.
Ранее рост цен анонсировали
PepsiCo
и Danone. Проблемы с поставками испытывают и другие большие компании, не только
FMCG-сектор. В частности, дефицит микрочипов сильно ударил по автомобильному
бизнесу. Согласно оценкам IHS Markit, в 2021 г. потери производства составят 10,6 млн
автомобилей — столько машин не сможет выпустить промышленность.
Сложная ситуация с поставками заставляет бизнес корректировать свои
маркетинговые планы. Так, онлайн-ретейлеры
сдвигают рождественские кампании на более ранние
сроки, а некоторые бренды
сокращают рекламные расходы в ожидании снижения товарных
запасов.