Интернет |
Продажи собственных торговых марок ретейлеров выросли до 20-25%
21
Сокращение ассортимента международных брендов в России привело к росту
продаж в онлайне и офлайне собственных торговых марок (СТМ) ретейлеров, пишет
«Ъ» со
ссылкой на NielsenIQ. Каждый десятый товар, проданный в интернете
FMCG-ретейлерами (как в офлайне, так и в онлайне), пришелся на продукцию СТМ в
период с апреля по август 2022 года.
Доля собственных марок в категории непродовольственных товаров достигла 19%.
Продуктовый сегмент показывает не такой значительный рост — до 7%. Рост продаж
при этом фиксируется, как в онлайне, так и в офлайне, подчеркивает партнер ГК
Б1 Сергей Лившиц. Metro, X5 Group, «Магнит», «Азбука вкуса»,
«ВсеИнструменты.ру» также заявили о планах расширить производство собственных
торговых марок.
Рост спроса связан с тем, что товары в категории СТМ зачастую дешевле
брендированных аналогов. Покупатели чаще интересуются продукцией ретейлеров в
регионах, особенно в Поволжье и на юге страны. Тенденцию подтверждают в
«Магните», где в онлайн-продажах сети доля СТМ достигла 15%, в офлайне — 20%.
Доля СТМ в товарообороте сети «Пятерочка» выросла до 25% с начала года, в
магазинах «Перекресток» — до 18%. «Азбука вкуса» показывает рост до 24% в этой
категории.