Burger King может купить Subway, Nestlé внедрила ИИ в маркетинг, а GroupM обновила углеродный калькулятор — Обзор новостей в зарубежных СМИ

YouTube запустил маркетплейс Creator Music для упрощения монетизацииконтента и покупки музыкальных лицензий. На новой платформе блогеры смогутнаходить музыку для своих роликов и покупать на нее права, чтобы получать доходот монетизации видео. Площадка открылась для всех участников партнерскойпрограммы в США.

TechCrunch
Сеть ресторанов быстрого питания Subway официально выставлена напродажу. Акционеры компании планируют продать ее примерно за $10 млрд.
Отмечается, что в настоящий момент еще нет конкретных сроков и «уверенности втом, что продажа состоится». Новым владельцем Subway может стать RestaurantBrands, в который входит Burger King. Переговоры о поглощении между двумякомпаниями велись еще в 2021 г., но тогда акционеры не смогли договориться оцене.

Retail Detail 
Технологические маркетинговые стратегии набирают обороты по мере того,как AR, VR и AI становятся более доступными. Рекламисты все чащеэкспериментируют с технологиями — дополненной, виртуальной реальностями иискусственным интеллектом. Это позволяет бренду выделиться на переполненномцифровом рынке и охватить молодое поколение. Узнаваемость бренда стала приоритетом, поскольку использование методовdirect-response-маркетинга становится все более дорогостоящим и насыщеннымконкурентами. А добавление в свою стратегию интерактивного элемента в цифровыекампании может помочь рекламистам привлечь внимание людей. 

Digiday
TikTok впервые показал количество активных пользователей в ЕС благодарязакону о цифровых услугах (DSA). Теперь можно провести сравнение сконкурентами китайской платформы. У TikTok в Европе 150 млн активныхпользователей в месяц. По сравнению с 255 млн в Facebook* и 250 млн вInstagram*, соцсеть с короткими вертикальными видео сильно отстает. А Twitterутверждает, что у него в ЕС около 100 млн активных пользователей вмесяц. 

The Drum 
GroupM обновила свой углеродный калькулятор, чтобы измерить выбросы врекламных кампаниях. Агентство начало сотрудничать с Scope3 — компанией,которая предоставляет данные об уровне загрязнений в цепочке поставок. Новоепартнерство направлено на сокращение выбросов углекислого газа за показ в СМИна 50% к 2030 г.

AdAge
Nestlé внедрила искусственный интеллект для создания маркетинговыхстратегий. Теперь 15 тыс. маркетологов компании, которые работают с 2 тыс.брендов в 200 странах, а также ее партнеры-агентства должны пропускать все своикреативы через систему ИИ. Это необходимо для того, чтобы они соответствовалиновым «правилам» для успешных кампаний. Старший вице-президент Nestlé и глобальный директор по маркетингу и цифровымтехнологиям сообщил, что хочет, чтобы компания превратилась из рекламодателя,ориентированного на телевидение, в рекламодателя, ориентированного на цифровыетехнологии. Эти радикальные инвестиции в цифровые медиа означают, что Nestléдолжна обеспечить максимальную эффективность всей своей онлайн-рекламе.

The Drum
Средняя аудитория во время показа Super Bowl на телеканале Fox достигла113 млн. А шоу Рианны в перерыве матча посмотрели 118,7 млн человек. Впрошлом году количество зрителей составило 112,3 млн. Super Bowl на сегодняшнийдень является самым популярным телевизионным событием года, привлекающимрекламодателей, которые готовы платить большие деньги, чтобы охватить массовуюаудиторию в прямом эфире. 

AdAge*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ