Темпы запуска новых брендов повседневного спроса сократились на 16%

Второй год подряд в России запускается больше новых брендов потребительскихтоваров (FMCG), чем ранее, однако темпы при этом замедлились на 16%, сообщаетРБК со ссылкой на NielsenIQ.

Всего за восемь месяцев 2023 г. на рынок вышли 7,3 тыс. новых товаров. Впрошлом году за этот же период их было 8,7 тыс. При этом в 2021 г. в период сянваря по август было запущено 6,9 тыс. новых наименований товаров.

Прошлый год стал рекордным для российского бизнеса по количеству новинок,поясняет РБК исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» ДмитрийВостриков. Снижение темпов в 2023 г. считает некритичным исполнительныйдиректор ассоциации «Русбренд» (в числе ее членов Procter&Gamble,Colgate-Palmolive, Mars, Nestle, PepsiCo и др.) Алексей Поповичев. Сейчас вцелом в ряде товарных категорий достаточно однотипных вариантов, добавляетгендиректор компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. Ряд новых брендов«ничем не отличаются друг от друга и не формируют у потребителя какой-то широтыассортимента», рассуждает эксперт.

Кроме того, меняется распределение по категориям. По итогам 2022 г., 80%всех новых брендов появились в четырех индустриях (алкоголе, молочныхпродуктах, напитках и кондитерских изделиях). В 2023 г. на них приходитсятолько половина запусков.