Почти все билборды раскуплены в российских мегаполисах
В стране зафиксирована рекордная для февраля загруженность инвентарянаружной рекламы. В крупных российских мегаполисах этот показатель составил 80%и больше, пишут
«Ведомости» со ссылкой на данные сервисаонлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards.ru.
При этом в Москве, Краснодаре и Иркутске и еще семи городах показательдостиг 90-95%. В расчет были взяты как коммерческие размещения, так исоциальная реклама. Был проведен анализ по билбордам и ситибордам. Этиконструкции занимают 70% инвентаря наружной рекламы в стране.
Это нетипичная загрузка для февраля, который принято считать «низкимсезоном», уточняет директор All-billboards.ru Андрей Байдужий. Например, вфеврале 2022 г. в среднем коммерческая загрузка поверхностей билбордов в 50крупных городах России не превышала 68%. Ситиборды были заняты на 46%. При этомв 2018 г., когда проходили президентские выборы, показатели были 67% и 41%соответственно, согласно данным Admetrix.
В рекламном агентстве Starlink (входит в ГК «Родная речь») поясняют изданию,что загруженность инвентаря наружной рекламы в отдельных городах составляетпочти 100%. Дефицит инвентаря отмечает также директор по закупкам наружнойрекламы NMi Group Ирина Гусева.