Чего ожидать брендинговым и рекламным агентствам от закона о креативных индустриях

Чего ждали и что получили?
Закон о развитии креативных индустрий ждали все представители творческихпрофессий. Ведь, ведя свою деятельность вне правого поля, развиваться весьмазатруднительно. Хотя предоставляется некоторая свобода в том плане, что нетдополнительных обязательств, также отсутствуют права и льготы, которые быпомогали индустрии расти.
Изначально, когда власти только объявили о принятии такого закона, многиеожидали, что он сильно упростит всем жизнь. В том числе брендинговым ирекламным агентствам. Например, что им дадут особый статус и введут специальныеналоговые режимы, которые снизят нагрузку и будут способствовать развитиюрекламного бизнеса. Также хотелось, чтобы новый закон предусматривал усилениезащиты интеллектуальной собственности, креативных разработок и рекламныхконцепций. А еще — чтобы были введены отраслевые стандарты качества.
По факту же принятый закон представляет собой документ, который: 

дает определение креативных индустрий;предполагает создание инфраструктуры для их развития, например творческихкластеров и коворкингов;описывает принципы сбора данных о субъектах.

И хотя закон уже принят, он имеет как ряд преимуществ, так и ряд замечаний.
Обратим внимание на некоторые из них.
Налоговая нагрузка может быть снижена, но…
Одним из самых ожидаемых нововведений, конечно, были специальные налоговыережимы для креативных компаний. Это представлялось возможным через такиепринципы, как введение упрощенной системы налогообложения (УСН) с пониженнымиставками, налоговые каникулы для молодых компаний и стартапов, снижение ставкистраховых взносов, налоговые вычеты на расходы, связанные с творческойдеятельностью, и тому подобное.
К сожалению, в принятом законе на данный момент не предусмотрены никакиеналоговые льготы для креативных компаний. Но зато он предлагает ряд мерподдержки, которыми представители творческой индустрии могут воспользоватьсядля снижения налоговой нагрузки.
Так, у компаний теперь будет возможность получения субсидий и грантов дляреализации проектов, а также участия в креативных кластерах с особыми условиямиведения деятельности. А это может косвенно снизить налоговую нагрузку за счетуменьшения налогооблагаемой базы. Например, если агентство получает грант на реализацию инновационногопроекта, сумма гранта может быть исключена из налогооблагаемых доходов.
Аналогично, если компания участвует в креативном кластере и пользуетсяпредусмотренными льготами, это может уменьшить ее налоговые обязательства.
Креативные кластеры как точка роста
Преимущества участия в креативном кластере заключаются не только ввозможности получения специальных льгот, но и во многих других моментах,которые способствуют развитию не только творческого, но и любого другогобизнеса. Например: 

размещение офиса в креативном кластере позволяет снизить расходы на арендуи получить доступ к необходимой инфраструктуре;участники имеют возможность сотрудничать с другими представителямикреативного бизнеса, участвуя в совместных проектах и инициативах;доступ к общим ресурсам кластера помогает оптимизировать операционныерасходы;участие в креативном кластере открывает новые возможности для расширенияделовых связей и сотрудничества с другими компаниями в сфере креативныхиндустрий;креативные кластеры способствуют развитию инноваций и предоставляют новыевозможности для развития бизнеса.

Поэтому руководителям агентств следует изучить существующие и планируемыекреативные кластеры в своем регионе, оценить потенциальные выгоды от размещенияофиса в таком кластере, включая финансовый анализ. А также рассмотретьвозможность создания стратегических партнерств с другими компаниями.
На что и в каких суммах будут давать субсидииЧто касается субсидий, по новому закону они могут быть направлены на производство товаров, оказание услуг или реализацию других работ, касающихсятворческой деятельности.
Однако документ не устанавливает конкретные суммы или процентысубсидирования, оставляя это на усмотрение соответствующих органов власти.
Предполагается, что будут разработаны специальные программы для различныхнаправлений креативных индустрий.
Компаниям лучше обратить внимание на региональные программы поддержки,потому что они могут быть более доступными. И конечно, необходимо следить завыпуском подзаконных актов, которые будут содержать подробную информацию опорядке и условиях получения субсидий.
Тот же уровень защиты 
Другая категория нововведений, которую все ждали, касается укрепления защитыинтеллектуальной собственности и креативных разработок, а также регулированияцифровых креативных продуктов. Потому что это действительно важные аспектыразвития индустрии.
Так, в современном мире было бы целесообразно не только упростить процедурурегистрации авторских прав и ужесточить меры наказания за их нарушение, но исоздать специализированные суды по защите интеллектуальной собственности.
Кроме того, были бы резонны меры по защите креативных разработок. Например,введение новых форм правовой охраны для инновационных креативных продуктов ирасширение понятия «промышленный образец» для охвата дизайнерских решенийв цифровой среде.
И последнее, что было бы кстати, — разработка правовых норм для защитыцифрового контента (например, NFT, виртуальные активы) и создание механизмовдля отслеживания использования такого контента в интернете.
Однако документ не содержит детальных положений или новых механизмов поукреплению защиты интеллектуальной собственности. Поэтому пока следуетпродолжать полагаться на существующие механизмы защиты ИС, предусмотренные вГражданском кодексе РФ и других профильных законахРезюме 
Итак, в соответствии с принятым законом брендинговым и рекламным агентствамуже стоит задуматься о следующем:

рассмотреть возможность перемещения офиса в креативный кластер дляполучения соответствующих преференций;узнать подробности и возможности по возможному участию в программахсубсидирования и грантовой поддержки;отслеживать выход дополнительных нормативных актов, конкретизирующих мерыподдержки.

Хотя закон имеет некоторые недоработки, он создает благоприятную среду дляразвития креативного бизнеса и является нашей надеждой. Наша задача —максимально эффективно использовать предоставляемые возможности стимулированияроста креативного бизнеса.