Рекламодатели потратили более 21 млрд рублей на баннерное продвижение на маркетплейсах
Рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение на четырехмаркетплейсах 21,6 млрд руб. с начала года. Всего расходы коснулись 4,7 тыс.рекламодателей на платформах Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет».
При этом 59% совокупного бюджета пришлось на Ozon. Об этом говорится висследовании Digital Budget (есть в распоряжении AdIndex). На протяжении года заметен рост расходов на рекламу. Совокупныезатраты во втором квартале были на 10% выше, чем в первом. А суммарные тратытретьего квартала превысили расходы второго квартала на 31%. Наибольшая долязатрат пришлась на август.
Деньги на рекламу тратили 5,1 тыс. брендов. Из них 13% — изкатегории «Одежда и обувь», на которую приходится 21% всех инвестиций в прямоебаннерное продвижение. Следующим сегментом стала «Бытовая техника иэлектроника» с 12% от совокупных затрат. На нее приходится 6% всехрассматриваемых брендов. На третьем месте находятся «Безалкогольные напитки» —9% всех затрат и 1% брендов.
Пять самых продаваемых категорий обеспечивают более половиныдохода четырех крупнейших площадок от прямых баннерных размещенийрекламодателей. «Одежда и обувь» возглавила топ-5 сразу на трех маркетплейсах.
«Бытовая техника и электроника» тоже попала в пятерку лидеров на трехплатформах.
В списке самых продвигаемых брендов на анализируемых маркетплейсахоказались Seni («Товары для детей»), Jardin («Безалкогольные напитки»),Greenfield («Безалкогольные напитки»), FitnesShock («Кондитерские изделия») иArive («Одежда и обувь»).
Количество рекламодателей, закупавших прямое баннерноепродвижение, росло от квартала к кварталу. Так, во втором квартале их было на17% больше, чем в первом, а в третьем — на 21% больше, чем во втором, и на41% больше, чем в первом.
В количестве брендов, для которых покупалось продвижение, такжезаметен рост. Во втором квартале их было на 16% больше, чем в первом, а втретьем — на 18% больше, чем во втором, и на 37% больше, чем в первом.
Ранее Digital Budgetсообщалао расходах на баннерное продвижение в маркетплейсах во время гендерныхпраздников. Рекламодатели потратили на 8 Марта больше, чем на 23 Февраля в этомгоду.