Больше половины потребителей доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах
Около 51% опрошенных россиян заявили, что доверяют рекламе на маркетплейсахи классифайдах, согласно данным опроса сервиса «Авито Реклама». При этом чащевсего внимание респондентов привлекает реклама в мобильных приложениях — обэтом рассказали 68% опрошенных.
Более чем три четверти россиян (79%) замечают рекламу в онлайн-сервисах.
Рекламу на мобильных версиях сайта считают самой заметной 48% участниковопроса. На третьем месте реклама на веб-версиях сайтов — 44%. Около 1%респондентов признались, что не обращают внимание на рекламу.
Самым удобным форматом продвижения товаров и услуг в интернете сталостатичное изображение с текстом — его выбрали 43% опрошенных. Видеороликизанимают второе место — им отдали предпочтение 37% респондентов. При этомвидеоконтент чаще привлекает внимание женщин, чем мужчин: 39 против 35%соответственно. За аудиорекламу в музыкальных сервисах проголосовали 9%россиян. Текстовые объявления без изображения выбрали как наименее популярныйформат — 8% от общего числа голосов.
Почти половина (47%) участников опроса рассказала, что статичное изображениес текстом натолкнуло их на совершение покупки в последний раз. Видеороликивдохновили приобрести товар или услугу 36% опрошенных.
Также больше половины опрошенных россиян (51%) заявили, что наибольшеедоверие у них вызывает реклама на маркетплейсах и классифайдах. Уровень доверияк рекламе в социальных сетях (25%), поисковиках (27%) и интернет-магазинах(29%) оказался почти идентичным.
Результаты опроса также показали, что реклама в мессенджерах чаще привлекаетвнимание молодежи 18–24 лет (23%) в сравнении с другими возрастнымигруппами.
Чаще всего к покупке располагает реклама на классифайдах и маркетплейсах —это отметили 51% участников опроса. По этому критерию также была оцененареклама в интернет-магазинах (35%), поисковых системах (30%), социальных сетях(30%) и мессенджерах (20%).
Главный элемент привлекательности онлайн-рекламы — визуальная составляющая,как отметили 44% респондентов. Вторым по значимости условием стала возможностьпокупки в сервисе, в котором пользователь увидел объявление (40%). Для 28%опрошенных важна заметность рекламных баннеров, а для четверти (24%) — ихнативность.
Опрос проводился среди более 10 тыс. жителей России от 18лет.