Антидизайн: тренд, который ломает все привычные правила

Иногда кажется, что мы видели все возможные тренды в дизайне. Минимализм, максимализм… минималистичный максимализм, или смелый минимализм, как его еще называют. Трендов в дизайне предостаточно.

Антидизайн звучит как тренд, который положит конец всем трендам; тренд, который хочет разрушить все, что было до него – или, по крайней мере, вернуть нас в 1990-е. Но что такое антидизайн, откуда он взялся, и стоит ли брендам его использовать?

Что такое антидизайн?

Звучит как противоречие в терминах – дизайн, который противостоит дизайну? По своей сути, антидизайн – это философия и эстетика, которая отвергает предполагаемые правила и нормы дизайна и вместо этого принимает хаос, асимметрию и шум. Но название может быть обманчивым. Антидизайн – это все еще дизайн, и за видимым хаосом скрывается порядок и намерение.

Этот термин не нов. Антидизайн впервые использовался для обозначения европейского архитектурного движения 1960-х и 1970-х годов, представленного такими группами, как британская Archigram и итальянские Archizoom и Superstudio. Они выступали против рационализма и преклонения перед дизайном в ущерб социальной и культурной функции, вместо этого продвигая изучение индивидуальных потребностей. Многие их проекты были коммерчески нежизнеспособными, но они повлияли на новые поколения архитекторов.

Антидизайн проникает в брендинг в виде беспорядочной, экспериментальной и даже намеренно «уродливой» эстетики. Брендинг альбома Charli XCX «Brat» часто приводится в качестве знакового примера, но тренд заключается не только в использовании уродливого оттенка зеленого и самого дешево выглядящего шрифта, который только можно найти.

Это общая реакция на воспринимаемую однородность и совершенство, часто наблюдаемые в мейнстримном брендинге, и поиск чего-то более сырого и аутентичного. Ирвин Хау из Chromatix Website Design сказал нам, что идея антидизайна заключается в том, чтобы «бросить вызов ожиданиям и создать уникальный, иногда резкий пользовательский опыт, который излучает беззаботность с долей ироничного юмора».

Почему сейчас?

Антидизайн может быть реакцией на искусственный, чрезмерно резкий и сильно отретушированный вид некоторой цифровой фотографии (а теперь и изображений ИИ), идеализированную рекламу «спа-моментов» и повсеместное использование безликого корпоративного стиля Memphis, «глобохомо» или «алегрия», предпочитаемого технологическими стартапами по всему миру (см. нашу статью об устаревших трендах графического дизайна).

От веб-дизайна и пользовательского интерфейса до постов в социальных сетях и плакатов, антидизайн стремится вырваться из устаревших, шаблонных решений, которые сейчас так легко создать с помощью множества дизайнерских приложений. Он добавляет намеренные изъяны и глитчи, которые говорят нам: «это сделано человеком», даже если это цифровой продукт.

Как можно использовать антидизайн?

Говорят, нет ничего нового под солнцем, и многие элементы антидизайна покажутся знакомыми, связывая его с более общей ностальгией по 1990-м и Y2K, которая расцветает последние пару лет. Его черты довольно открыты, поскольку он выступает против правил и шаблонов, но вы можете найти вдохновение в старых зинах, гранже 90-х и раннем веб-дизайне (вспомните Geocities). Однако идея не в том, чтобы подходить к этому с ностальгией как с самоцелью. И не в том, чтобы быть уродливым просто ради уродства. Это стратегическое несовершенство, которое направлено на создание более глубокой эмоциональной связи.

Чтобы поиграть с элементами данного направления, вы можете попробовать забыть обычные эстетические правила и дойти до крайностей: растягивать изображения, ломать макеты, сочетать кричащие цвета, а затем смягчать это, пока не сработает. Идея в том, что это может вызвать у зрителя легкий дискомфорт, создавая впечатляющий опыт. Но антидизайн вносит разрушение, а не путаницу: дизайн все еще должен четко передавать сообщение. Посмотрите сайт веб-дизайнера Bryant Codes (изображение ниже). Он громкий, привлекает внимание, но сообщение (и навигация пользовательского интерфейса) предельно ясны.

Чтобы антидизайн имел смысл, он должен соответствовать целям бренда и резонировать с его аудиторией. Для брендов, чья идентичность строится на смелых заявлениях и нарушении условностей, он может выделить их. Бренды, которые представляют более отполированный и профессиональный имидж, должны его избегать. Неизбежно, антидизайн, как правило, больше подходит для брендов молодежной культуры, хотя это не значит, что его элементы нельзя адаптировать для других аудиторий.

Сохранится ли антидизайн?

В конце концов, революции, как правило, становятся частью мейнстрима, и если такие бренды, как Diesel и Balenciaga, используют антидизайн, он скоро может перестать казаться радикальным и острым. Через несколько лет беспорядочный, сырой подход, который сегодня кажется аутентичным, может стать настолько избитым, что потеряет свою остроту и потребует замены чем-то более радикальным – возможно, возвращением к отполированным визуальным эффектам.

Но антидизайн также можно рассматривать в контексте других текущих тенденций, которые прославляют «реальное» и неочищенное. От более грубой, менее отретушированной фотографии, похожей на пленочную или раннюю цифровую (и избегающей «вида ИИ»), до более честной рекламы, такой как недавняя реклама женских бритв Wilkinson Sword, которая действительно показывает волосы. Я надеюсь, что хотя бы часть этого изменения в философии останется с нами надолго.

ЧИТАЙТЕ НАШУ СТАТЬЮ ПРО 10 ТЕНДЕНЦИЙ ЦИФРОВОГО ИСКУССТВА В 2025 ГОДУ

Сообщение Антидизайн: тренд, который ломает все привычные правила появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.