«Билайн» открыл охоту на мошенников

Оператор «билайн» в партнерстве с агентством «Родная Речь» создалидетективную игру «Охотники на мошенников», где искусственный интеллектстановится полноценным участником геймплея. Проект построен на идее о том, что большинство игроков уверены, что ужони-то точно не попадутся на уловки мошенников: ни на спам-звонок, ни нафишинговую ссылку. Однако каждый день появляются новые скам-схемы, и их жертвойможет стать абсолютно каждый. В «Охотниках на мошенников» участники смогутнаучиться распознавать такие уловки.
Геймеры узнают более чем о 100 реальных мошеннических приемах. В игре такжеможно исследовать «Скамсити», в котором есть банки, торговые центры, больницы итюрьма. В центре города расположена башня «билайна» — база «охотников» намошенников. Геймерам доступно 1 тыс. персонажей, включая 600 NPC-жителей, 200мошенников и до 200 реальных игроков одновременно.
В игре нет предзаписанных диалогов с NPC-персонажами, так как ими всемиуправляет встроенная нейросеть. «Таких героев можно спросить о чем угодно —от задачки по тригонометрии до нюансов работы пиарщиком: каждое общение с нимиуникально и непредсказуемо. Но самое важное — нейрожители дают подсказки, гдеможет скрываться очередной мошенник. А мошенником в "Скамсити" может оказатьсялюбой горожанин», — объяснили в пресс-службе «Родной речи».


За каждого успешно пойманного скамера игрок получает внутреннюю валюту —соты. За нее можно покупать внутриигровые скины и улучшать бустеры, а можно менять соты на реальные промокоды в интернет-магазин "билайн". «Для "билайна" это крупнейший гейминговый проект на стыке маркетинга игеймдева, вдохновленный новой волной любви ко вселенной Minecraft. За тримесяца неожиданных сюжетов и цифровых расследований игроки смогут не толькопрокачать навыки кибербезопасности, но и побороться за реальные призы — откастомного мерча до ценных промокодов в интернет-магазин "билайн"», —рассказали представители компаний. 

Кроме того, игра будет совмещена с реальным миром. Счетчик пойманныхмошенников синхронизирован с реальной статистикой блокировок скамеров сервисом«Моя безопасность» от «билайна», который помогает со спамом. 

Продвижение проекта началось 28 апреля с запуска телеграм-бота, которыйпредлагал пользователям создать аватары в стилистике Minecraft. Основной этаппродвижения начался 15 мая. Ключевой площадкой стал сервер Cristalix, гдегеймерам предлагают «спасти» Cristalix от нашествия мошенников из«Скамсити».


Бренд: «билайн»Яна Чупина — директор департамента помедиапланированию
Сергей Свержинский — директор дирекции по стратегическому маркетингуЕлена Бетелева — руководитель направления Ддпартамента по интегрированныммаркетинговым коммуникациям
Ксения Ксенофонтова — аккаунт-менеджерЛюбовь Новикова — менеджер по работе с брендированнойпродукциейАгентство: «Родная Речь» (практика BrandExperience): Иван Шавров — управляющий директор практики BrandExperience
Дмитрий Гурко — диджитал-продакшен-директорАнастасия Тюханова — старший проджект-менеджерОльга Голубина — руководитель группы разработки спецпроектовЕлизавета Можова — старший менеджер по работе с клиентамиЕва-Мария Кузина — менеджер по работе с клиентами  Анна Демина — креативный директор
Влад Тенешев — старший копирайтер
Илья Иляскин — старший арт-директорАлексей Рогов — старший арт-директорМирела Лончар — младший копирайтерЕлена Николюк — старший операционный менеджер Татьяна Худякова — руководитель проектов поинфлюенс-маркетингу  
Виктория Корецкая — менеджер по инфлюенс-маркетингуАлина Агафонова — руководитель по стратегическомупланированию  
Камила Мырсабекова — медиастратег
Майя Русанова — бизнес-медиа-лид
Анастасия Мишанина — медиа -аккаунт-директорЕлена Евдокимова — руководитель группы по медиапланированиюТатьяна Старкова — диджитал-менеджерДарья Брянцева — старший менеджер по планированию и закупке рекламы в цифровыхСМИ
Мария Нгуен — младший дизайнер