Стоимость привлечения аудитории через маркетплейсы выросла

Один из ключевых показателей при оценке рекламных кампаний — CPA (ценапривлечения) — в сегменте DIY (строительные материалы и товары для дома) сталбольше на 102% в первом квартале на маркетплейсах, пишет«Ъ» соссылкой на отчет «Медиаинфляция в диджитале» рекламного холдинга E-Promo Group.

Однако в сегменте e-com он оказался выше, чем в «Яндекс Директе», где стоимостьпривлечения онлайн-заказов снизилась на 2–25%.

Говорить о дефляции в целом по рынку пока преждевременно, считают участникирынка. По их словам, рост CPA обусловлен постоянно растущей конкуренцией. Онасвязана с тем, что появляется новая аудитория из регионов. Кроме того, растетколичество присутствия зарубежных производителей.

В частности, стоимость CPA в сегменте DIY на Ozon впервые превысилапоказатель «Яндекс Директа». Она оказалась на 58% выше в первом квартале всравнении с аналогичным периодом прошлого года. Это привело к тому, что ценапоказателя для производителей стала больше на 102% год к году, по отношению кчетвертому кварталу рост составил 84%.

В «Яндекс Директе» произошла дефляция. Причем для поисковой рекламы безупоминания бренда, РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»), товарных кампаний и единойперформанс-кампании снижение достигло 25%, согласно отчету.

Динамика стоимости клика в поиске напрямую зависит от категории, поясняетгендиректор NMi Digital (NMi Group) Анна Планина. По ее словам, в однихкатегориях есть тренд на снижение, но в других ставки растут.