Три главных тренда цифрового маркетинга в Китае на 2025 год
Цифровой рынок Китая превысил 1,1 млрд интернет-пользователей иактивных аккаунтов в социальных сетях. Брендам приходится адаптировать своистратегии для взаимодействия с этой растущей аудиторией, пишет
Designrush. Портал совместно с агентством Kopi представил три тренда,которые будут актуальны на рынке цифрового маркетинга в Китае в 2025 г.
«Чтобы оставаться актуальными, компаниям необходимопересмотреть свой подход: отказаться от рекламы, которая основана на прерывании[роликов], и перейти к новым интерактивным и аутентичным стратегиям длясоздания более глубоких связей и долгосрочной лояльности», — пишетиздание.
Приложение RedNote превратилось в мощный инструмент для поиска брендовRedNote, или же Xiaohongshu — это одна из популярнейших китайскихсоцсетей. Известность на западном рынке она обрела в тот период, когдаобсуждаласьблокировка TikTok в США. Пользовательские отзывы и рекомендации блогеровпревзошли традиционную рекламу по влиянию на решения потребителей. Особенноесли речь идет о таких категориях, как красота, здоровье и мода.
Пользователи на этой площадке с доверием относятся кконтентмейкерам. Для достижения успеха брендам важно сосредоточиться надостоверном, не рекламном контенте. Вместо того чтобы стимулировать продажинапрямую, стоит отдавать предпочтение аутентичности, побуждая KOC (Key OpinionConsumers) делиться своим подлинным опытом использования продукта.
Бренды также оптимизируют заголовки, хештеги и визуальнуюсоставляющую. Так их видимость в результатах поиска становится выше. Такимобразом Xiaohongshu позиционируется как «визуальная поисковая система» длясовременных покупателей, следящих за тенденциями.
Контент в Douyin помогает расширить воронку продажКороткие видеоролики в соцсети Douyin — китайском аналоге TikTok —стали ключевым драйвером для электронной коммерции и роста знания о продукте.
По данным отчета Reuters за 2021 г., 70% роста e-com в Китае приходилось именнона эту площадку.
Контент платформы варьируется от быстрых уроков домини-драм,платформа призвана в первую очередь развлекать, а во вторую — совершать целевоедействие. В 2025 г. бренды уже отказались от статичной рекламы и перешли кнарративным форматам, которые органично вписываются в общий стиль.
У пользователей Douyin высокие требования к контенту, онистремятся найти увлекательные и ценные для них видео, смотрят трендовыеформаты. Все более популярными становятся прямые трансляции и лайф-шоппинг, чтопозволяет лидерам общественного мнения легко интегрировать рекомендации потоварам в развлекательный контент.
Если все сделать правильно, то один вирусный ролик или трансляциямогут привести к значительным продажам уже в течение нескольких минут. Чтобывыделиться, бренды должны отдать предпочтение контенту, который будетестественным для экосистемы Douyin. Создавать видео, которые не толькоразвлекают, но и побуждают пользователя совершить целевое действие. Главное —компании могут использовать эту платформу для достижения немедленныхрезультатов продаж.
«Пробные наборы» и ИИ-блогеров помогают сделать первую покупкуДля новых и малоизвестных брендов крайне важно снизить барьеры напути к тому, чтобы потребитель совершил первую покупку. В Китае эта проблемарешается с помощью «пробных наборов» (discovery packs). Это несколько продуктовкомпании, которые продаются вместе по привлекательной цене.
Эти наборы продвигаются на разных платформах, включая Xiaohongshu,WeChat Mini Programs и Douyin. Они помогают укрепить доверие между брендом ипокупателем, а благодаря сарафанному радио рекомендация передается следующемупотенциальному клиенту.
В то же время популярность набирают управляемые искусственныминтеллектом инфлюенсеры и видеоконтент. Виртуальные лидеры мнений иавтоматически генерируемые ролики позволяют брендам масштабировать производствобез ущерба для персонализации. ИИ-аватары сегодня способны вести прямыетрансляции, рекомендовать продукты и обеспечивать круглосуточное взаимодействиес клиентами.