Онлайн ТВ стало неотъемлемой частью медиамикса брендов

Телевизионный контент остается одним из ключевых медианосителей вРоссии. Спектр способов его потребления постепенно расширяется: классическоеэфирное вещание через антенну, кабельное телевидение, IPTV (Internet ProtocolTelevision — технология передачи телесигнала через интернет), спутниковое ТВ,последнее время растет доля просмотра через интернет в OTT-среде (Over The Top— технология доставки видео- и аудиоконтента напрямую черезинтернет-соединение).
По оценкам ГПМ Реклама, около 5% телесмотрения уже приходится нааудиовизуальные сервисы, а в течение ближайших трех-пяти лет этот показательвырастет в два-три раза. В числе основных драйверов: доступность, удобство длязрителя и отсутствие платежей. Более 20 федеральных телеканалов транслируютсябесплатно через сайты и приложения аудиовизуальных сервисов, среди которыхкрупнейшие российские онлайн-кинотеатры и цифровые платформы: Кинопоиск,PREMIER, Wink, START, Okko, Иви и другие, — на смартфонах, телевизорах,подключенных к интернету, планшетах и портативных компьютерах.
Наиболее емкий и заметный рекламный формат в рамках нового способадоставки сигнала — цифровая видеореклама, встроенная в поток телевещания.
Онлайн ТВ — самый значимый и безопасный для брендов легальный видеоинвентарь,который наряду с отечественными видеоплатформами (в частности, RUTUBE)практически компенсировал ранее доступную видеорекламу на YouTube. Продуктполностью контролируется и реализуется телевещателями и их официальнымиселлерами.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развитиярекламных продуктов ГПМ Реклама:«120 миллиардов 20-секундных слотов — именно столько мест длярекламных роликов может предложить Онлайн ТВ уже в этом году. Это делает егоодним из самых перспективных коммуникационных инструментов для рекламодателей,стремящихся к максимальному охвату настоящей аудитории в безопасномокружении».

С октября 2021 года в Россиивступил всилу закон, согласно которому владельцы аудиовизуальных сервисов обязаныпредоставлять пользователям бесплатный доступ к общедоступным телеканалам сиспользованием позиций в мультиплексах. А с 2022 года Витрина ТВвыбрана Роскомнадзором единственной уполномоченнойорганизацией по трансляции в интернете каналов первого и второго мультиплекса.
Организация обеспечивает трансляцию телеканалов, управляет их распространениеми осуществляет мониторинг для всех сайтов и приложений, которые показываютпрямой эфир российских телеканалов.
По данным Витрина ТВ, в марте 2025 года накопленный охват ОнлайнТВ составлял 43 млн уникальных устройств и около 500 млн часов телесмотрения. Восновном стриминг телеканалов смотрят на большом экране — доля Smart TVсоставляет около 80%, оставшиеся 20% приходятся на мобильные приложения иweb-формат (mobile+desktop).

Дмитрий Карманов, генеральный директор ВитринаТВ:
«Коэффициент удержания аудитории достаточно высокий, то естьсмотрение ТВ через аудиовизуальные сервисы входит в привычку. Начиная с августапрошлого года мы наблюдаем стабильный прирост с точки зрения охвата:пользователи привыкают, переключаются с заблокированных сервисов и все чащесмотрят телевидение в онлайне».

Поданным исследования, проведенного ГПМ Реклама совместно сgetads при поддержке АРИР: 80% телезрителей цифрового эфира не пересекаются склассическим ТВ. Эта часть аудитории смотрит ТВ только через интернет, то естьв аудиовизуальных сервисах. 18,6% участников исследования совмещаюттрадиционные и digital-способы потребления телевизионного контента. В следующейволне исследования был проведен более подробный анализ аудитории «большого»экрана, в ходе которого выяснилось, что в среднем телевещание на одном SmartTV-экране смотрят 2,1 человека одновременно.

Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж цифровогоинвентаря ГПМ Реклама:
«Онлайн ТВ — это измеряемый, контролируемый канал с ожидаемымипоказателями эффективности, великолепно решающий задачи наших клиентов наверхнем уровне воронки продаж. Несмотря на то, что продукт GPM Streaming Adsотносительно новый, у нас уже накопилось значимое количество рекламных кейсов сподтвержденными результатами от рекламодателей и рекламных агентств».

В конце 2025 года планируется реализовать комплекс технологическихобновлений. Ключевыми нововведениями станут интеграция расширенныхдемографических данных от Mediascope и MediaHills для подробного анализааудитории, а также согласование единого стандарта эфирной справки дляонлайн-телевидения, которая обеспечит прозрачность размещений вонлайн-ТВ-среде. Кроме того, рекламный продукт пополнится новыми решениями, вчастности shoppable-форматами (контент с возможностью покупок).

Андрей Григорьев, сооснователь и генеральный директорgetads:
«Точные исследования эффективности рекламы — это не просто цифры вотчете. Они позволяют не только оценивать текущие показатели кампаний, но ипрогнозировать их результативность, оптимизировать бюджеты и выстраиватьперсонализированную коммуникацию с аудиторией. Инструменты для анализа данных —это основа для принятия стратегических решений в digital-маркетинге».

Онлайн ТВ становится устойчивой частью в медиасплитахрекламодателей. Это эффективный способ охватить аудиторию, не вовлеченную втрадиционное телесмотрение, включая пользователей, перешедших на платныеподписки, где нет прямой рекламы. Бренды, которые активно используют Онлайн ТВ,получают бесценный опыт мультимедийного планирования, позволяющий им болееэффективно выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией.


Реклама. Рекламодатель ООО «ГПМ Реклама» ИНН 7728665444