Hybrid: у рекламодателей растет запрос на точную и быструю аналитику рекламных кампаний

Российский рынок аналитических решений продолжает устойчиво расти. В 2023 году совокупная выручка пятидесяти крупнейших поставщиков в этой сфере достигла 72 миллиардов рублей, что на 27% превышает показатель предыдущего года. Наиболее значительный рост наблюдается в сегменте программного обеспечения, где объем выручки увеличился почти на 40%, составив 1,099 триллиона рублей.

В условиях быстрого развития цифровой экономики и роста инвестиций в аналитику рекламодатели проявляют повышенный интерес к инструментам, способным предоставлять точные и оперативные данные. Важным критерием при выборе таких решений является наличие достоверных источников, подтверждающих статистику, которые позволяют принимать обоснованные решения и оптимизировать рекламные кампании.

В ответ на растущие потребности рекламодателей в России, Hybrid запустил Integration — маркетплейс интеграций, объединяющий данные из сторонних аналитических и верификационных сервисов внутри Hybrid Platform. Благодаря этому пользователи могут работать с ключевыми метриками без необходимости переключаться между системами.

Первым партнером стала Яндекс.Метрика — один из основных инструментов веб-аналитики в России. Согласно данным w3techs.com, в 2023 году она занимала четвёртое место в мире среди систем аналитики. Сервис позволяет получать детальную информацию о поведении посетителей сайта, такую как количество визитов, процент отказов, время пребывания на странице, глубину просмотра, демографические данные и выполнение целевых действий. 

Благодаря интеграции с Яндекс.Метрикой, рекламодатели получают напрямую статистику по более чем 20 показателям из сервиса и могут объединять их с аналитическими данными в Hybrid Platform. Это позволяет отслеживать показатели в отчётах, оптимизировать кампании на основе детализированной статистики и избежать ручного сопоставления для минимизации ошибок и трудозатрат.

Важно отметить, что Яндекс подтвердил интеграцию и добавил ее в разделы «Визуализация данных», «Управление рекламой» и «Быстрый доступ к счетчику». 

«По данным опроса клиентов Integration, внедрение Яндекс.Метрики позволило упростить работу с аналитикой на 35%, а скорость принятия решений — на 20%. Благодаря детализированным отчетам и расширенным метрикам наши партнеры получили возможность точнее оценивать эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать бизнес-процессы», — прокомментировал Андрей Храмцов, руководитель направления по интеграциям Hybrid.

Интеграция с Яндекс.Метрикой — первый шаг к расширению возможностей анализа в Hybrid Platform. В ближайшее время к Integration подключатся и другие популярные системы для полной прозрачности и управления рекламой на основе единого источника данных.

О компании

Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.

Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.

Продукты и бренды холдинга:

Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.

VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.

Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.

Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.

Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.