Успех iPhone 17 — это ловушка: почему Apple рискует проиграть будущее
Ну что, Apple показала один из самых сильных кварталов за последние годы. Удивительно, правда? Все же мы давно чувствуем, что компания будто застряла в смартфонной гонке. Но вот iPhone 17 продается просто на ура! Возможно, дело в новом дизайне Pro-моделей или в долгожданных улучшениях, которые получила базовая версия. Причина не так важна — Apple отлично провела эти несколько месяцев.
Однако есть одно очень плохое «но». Компания из Купертино не может позволить себе долго праздновать сегодняшний успех, потому что над ней нависла серьезная и неизбежная проблема — ее катастрофическое отставание в сфере искусственного интеллекта. Опасность в том, что нынешние победы могут отсрочить переломный момент, который компания не может себе позволить откладывать.
Вы можете подумать: «Да какая мне разница до этого ИИ?», но правда в том, что искусственный интеллект скоро перестанет быть просто «фишкой» для пары причудливых функций. Он уверенно движется к тому, чтобы стать основным способом взаимодействия людей со своими телефонами. И, возможно, он полностью изменит то, как мы их вообще используем.
Таким образом, вопрос не в том, сможет ли Apple продать еще один хит, а в том, сможет ли она создать телефон, который строится вокруг ИИ-ориентированной платформы.
Победа в одном цикле не гарантирует успеха в следующем
Apple почти идеально справилась с тем, что знает лучше всего. С iPhone 17 они решили не рисковать, избежали лишних обещаний и сосредоточились на улучшениях, которые пользователь чувствует каждый день: время автономной работы, производительность, прочность и новый дизайн. Такая сдержанность полностью себя оправдала. После печально известного выпуска iPhone 16, который рекламировался с функциями ИИ, которых на старте не было, Apple откалибровала стратегию и вернулась к основам.
К сожалению, для долгосрочного успеха этого будет недостаточно.
Значительная часть спроса на iPhone 17 — это результат правильного тайминга и накопленных изменений, которых ждали пользователи. Apple угадала с желаниями: выпустила потрясающую модель Pro, которая действительно соответствовала своему названию, и обновила базовую модель, которая наконец-то ощущалась флагманом.
Этот успех красиво выглядит в новостях, но на самом деле он маскирует продолжающиеся проблемы Apple с интеграцией ИИ в свои устройства. Если ничего не делать, то тема искусственного интеллекта снова станет болезненной для Apple уже в следующем квартале, на конференции WWDC или при следующем крупном обновлении iOS. И это будет уже совсем не весело.
Apple по-прежнему наслаивает ИИ на старую модель
Текущий подход Apple к ИИ в iPhone остается реактивным. Давно обещанная капитальная перестройка Siri якобы скоро произойдет, но, судя по слухам, она не предложит ничего такого, чего еще нет у конкурентов.
Чтобы произвести фурор, Apple должна сделать что-то новое. Ей нужно возглавить гонку ИИ, а не догонять. Один из способов — превратить Siri в основной и предпочтительный метод взаимодействия с телефоном. Возможно, будущим iPhone не понадобится домашний экран с папками и приложениями. Может быть, есть более интуитивный способ найти то, что вам нужно.
Эта идея не кажется такой уж фантастической. Apple уже совершала революцию в использовании смартфонов, поэтому она может сделать это снова.
Партнерство — это только пластырь
В последнее время Apple столкнулась с многочисленными изменениями в руководстве, утечкой талантов и публичными неудачами. Все это вынудило компанию принять немыслимое — положиться на партнера, чтобы стабилизировать свои флагманы.
Решение перестроить Siri на базе моделей Google Gemini выглядит разумным. Многие считают, что Apple должна была сделать это еще в 2024 году, когда с помпой анонсировала Apple Intelligence. Пользователям нужен работающий помощник, и мало кого волнует, откуда эта «интеллектуальность» берется. В краткосрочной перспективе это партнерство, вероятно, принесет ощутимые улучшения, и мы ждем их уже в iPhone 18.
Важно отметить, что Apple не отказалась от своих собственных моделей. Она по-прежнему планирует много инвестировать в серверы на кастомных чипах и считает, что проприетарный ИИ необходим для долгосрочного успеха.
Отличное оборудование не решит проблему навсегда
iPhone добился успеха, потому что мультитач изменил взаимодействие с устройством. App Store добился успеха, потому что переопределил дистрибуцию, то же самое можно сказать и про iTunes. Сегодня именно ИИ меняет способ взаимодействия с нашими телефонами, и в Apple это понимают.
Руководители компании знают, что модель, основанная на приложениях, рано или поздно устареет. Они знают, что наступает время ИИ-агентов и разговорных интерфейсов. Что остается неясным, так это то, движется ли Apple достаточно быстро, чтобы построить это будущее, или же она просто латает дыры в настоящем.
Пока айфоны продаются, давление, чтобы внести неудобные структурные изменения, снижается. Но когда наступит новая вычислительная парадигма, догонять будет гораздо сложнее, чем лидировать.
Настоящее испытание начинается сейчас
Все это не означает, что Apple обречена или некомпетентна. Совсем наоборот. У Apple есть масштаб, деньги, таланты и доверие миллиардов пользователей, и все это дает ей пространство для маневра и совершения ошибок, даже больших.
Но время — это актив, только если его использовать.
Сейчас Apple явно находится в процессе серьезной трансформации. Siri перестраивается. Несколько раз менялось руководство в ключевых командах. Создаются партнерства с конкурентами. Все это необходимые шаги, прежде чем компания достигнет новой точки назначения.
Настоящий вопрос в том, использует ли Apple передышку, которую ей дали успех iPhone 17 и партнерство с Google, чтобы полностью посвятить себя ИИ-нативному будущему, или же она продолжит оптимизировать прошлое, пока конкуренты создают интерфейс следующего поколения с нуля.
Таким образом, хотя iPhone 17 и доказывает, что Apple все еще способна побеждать сегодня, это вовсе не гарантия того, что она готова к тому, что ждет нас завтра.
Цена и доступность в России
Модели iPhone 17 широко представлены на российском рынке благодаря параллельному импорту. Устройство можно приобрести как в крупных федеральных сетях электроники, так и на маркетплейсах. Ориентировочная стоимость базовой версии iPhone 17 стартует от около 125 тыс. руб. за версию с минимальным объемом памяти. Флагманский iPhone 17 Pro Max, в зависимости от комплектации, может стоить от около 185 тыс. руб. и выше. Цены могут варьироваться в зависимости от продавца и региона.
Особенности использования iPhone 17 в России
Использование iPhone 17 в России не вызывает проблем. Операционная система iOS полностью локализована и поддерживает русский язык. Функции Apple Pay в России не работают, но для бесконтактной оплаты можно использовать стикеры или другие платежные решения. Важный аспект — сервисное обслуживание. Поскольку официальное представительство Apple в РФ не работает, гарантийные вопросы решаются через продавца, который осуществил ввоз устройства. Перед покупкой рекомендуется уточнить условия гарантии и наличие сервисных центров у конкретного ритейлера.
Сообщение Успех iPhone 17 — это ловушка: почему Apple рискует проиграть будущее появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.