Невидимую руку рынка отгрызают манагеры с маркетологами
Для начала - краткая справка. Что такое "Невидимая рука рынка" Адама Смита.
Люди направляют все свои усилия и энергию в ту отрасль национальной промышленности, которая может дать им максимальный доход. Благодаря этому поднимаются слаборазвитые отрасли, а там, где на данный момент сформировался избыток предложения, происходит отток капитала в более доходные и перспективные сферы. Таким образом, каждый житель страны, думая, что удовлетворяет лишь собственные потребности, на самом деле служит интересам всей нации. Именно с этого времени выражение «невидимая рука рынка» прочно вошло в экономическую литературу и часто встречается в наши дни. Другими словами, это экономические силы, известные нам как спрос и предложение, которые постоянно пытаются достичь равновесия.
Как действует «невидимая рука» Смита
Законы рынка заставляют продавцов и покупателей действовать с учетом взаимных интересов. Так, предприниматель никогда не станет выпускать товары, которые подходят только ему, и в которых не заинтересованы потребители. Да и заоблачную цену он не сможет устанавливать – в этом случае его легко обойдут конкуренты. Получается, что побеждают и получают максимальную прибыль лишь те, кому удается удовлетворить потребности населения товаром наилучшего качества и по максимально низкой стоимости. Предприниматели вовсе не заботятся о благополучии общества, но их эгоизм полезен всем гражданам.
Если просто и коротко - потребитель голосует рублём. Заставляя предпринимателей производить нужные ему товары. Подходящей цены и качества. Те же, кто завышает цены или производит некачественный продукт в угоду прибыли - погибают в конкурентной борьбе.
Потребителю - хорошо. Он получает качественный товар по приемлемой цене. Честному производителю - хорошо. Он получает прибыль и побеждает нечестных на руку конкурентов. Обществу - хорошо. Есть работа и товары в магазинах. Государству - хорошо. Экономика развивается и налоги поступают в бюджет. Люди благоденствуют. Лепота.
Невидимая рука рынка - это краеугольный камень рыночной экономики. И её основное преимущество перед плановой экономикой.
Но проблема современного капитализма в том, что этот механизм практически перестал работать. Следовательно - рыночная экономика утрачивает своё основное преимущество. И перестаёт работать на благо общества.
Причин тому несколько. Хотя нет. Основная причина одна - аппетиты крупного капитала. Умерить которые при республиканской форме правления просто некому. В республике именно крупный капитал - основной источник власти. Только он "музыку заказывает".
Но есть несколько второстепенных причин или направлений, которые целенаправленно губят невидимую руку рынка. Планомерно её отгрызают.
Первый удар по невидимой руке нанесли, когда решили, что наёмный менеджер во главе бизнеса лучше, чем его владелец. Дескать, владельца интересует только прибыль. Зато наёмный руководитель будет заботиться об интересах акционеров. Развивать предприятие. Поскольку он подотчётен акционерам.
Постулат ложный. В той части, где говорится о развитии предприятия. Акционеров интересует прежде всего прибыль. Притом прибыль сиюминутная. Развитие предприятия их волнует мало.
Там, где собственник мог бы плюнуть на акционеров и вложить деньги в развитие - наёмный менеджер вынужден пускать их на дивиденды. Иначе его просто снимут с должности.
Как следствие этой системы появилась вторая причина, уничтожающая невидимую руку. Возведение прибыли в абсолют. В основной показатель успешности компании. Притом не просто прибыли, а прибыли на определённый момент.
Естественно, что смыслом существования любой коммерческой организации является получение прибыли. С этим я спорить не собираюсь. Но прибыль прибыли рознь. Её можно показать по разному. А уж на конкретную дату, обладая базовыми знаниями в бухучете - проще простого. Просто манипулируя цифрами.
Можно показывать высокую прибыль успешно продавая свою продукцию. Наращивая производство. Это хорошая прибыль. И она говорит об успешности предприятия. В большинстве случаев.
А можно показать прибыль не увеличивая продажи. Продавать имущество предприятия. В том числе основные средства. Можно сократить расходы. Закупая сырье низкого качества или сокращая зарплаты. Можно задержать выплату налогов и оплату поставщикам. Все эти способы тоже покажут прибыльность предприятия. Но это плохая прибыль. Она губит предприятие.
Но теперь основной показатель успешной работы менеджера - это прибыль. А какая она - хорошая или плохая - сразу и не разберёшь.
Естественно, что при таком подходе стали популярны разного рода оптимизации. В теории - направленные на повышение эффективности производства. На деле - повышающие прибыль за счёт персонала, поставщиков или клиентов.
Суть современных оптимизаторов
Казалось бы, в этот момент и должна была сработать невидимая рука рынка! Потребитель должен был сказать своё веское слово и отвергнуть низкокачественный товар. Раз и навсегда отбив желание мухлевать с качеством у недобросовестных производителей.
Но не случилось. На помощь "эффективным" менеджерам пришли маркетологи. Которые научились манипулировать желаниями потребителей. Навязывать ему свой низкокачественный продукт. Под маской модности, ложной полезности или престижности.
Так качество перестало быть основополагающей характеристикой товара. После чего невидимая рука рынка превратилась в фикцию. Что, в свою очередь, лишило капитализм главной движущей силы. Возможности развития. Честная конкуренция стала невыгодной. С этого момента капитализм стал деградировать.
Результаты его деградации мы можем наблюдать практически каждый день. На себе в том числе. Это и ужасные условия труда. Маленькие зарплаты. Низкий спрос на профессионалов. Снижение качества товаров. Хамское отношение начальства к сотрудникам. Проблемы с трудоустройством. Закрывающиеся предприятия. Экономические кризисы, следующие друг за другом.
Есть ещё две причины, оказавшие влияние на такое положение дел.
Гибель конкурента капиталистического мира - СССР с его социалистическим строем. Это лишило капитализм стимула к развитию. Создало у его апологетов ложное ощущение собственной непогрешимости. Ведь они победили? Значит - их методы верны. А мнение оппонентов можно не принимать в расчёт.
Преобладание финансового капитала над производственным. Собственно, именно это и привело к тому, что главным мерилом успешности предприятия и руководителя стали считать сиюминутную прибыль.
Данное положение дел приводит к стагнации общества и деградации экономики. Они перестают развиваться. Начинается упадок цивилизации.
Богатые - богатеют, бедные беднеют. Средний класс исчезает.
Чтобы переломить ситуацию нужна политическая воля. Но власть в руках крупного капитала. Который не желает идти на уступки. И борется за своё привилегированное положение. С его подачи принимаются законы, защищающие только его интересы.
Если думаете, что крупный капитал не видит проблем - ошибаетесь. Видит. Но собирается решать их своими способами. Уже проверенными. Ему на помощь вновь приходит маркетинг. Теперь ещё и в политику. В идеологию.
Сегодняшние маркетологи (в основном - на Западе) уже учат людей как думать и жить. Что правильно, а с что нет. Западные демократии постепенно превращаются в тоталитарные общества.
_________________
Подписывайтесь на журнал "Время и Цивилизация". Ждем авторов и активных читателей.
_________________
Мои каналы на ЯндексДзен