Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011 Март 2011 Апрель 2011 Май 2011 Июнь 2011 Июль 2011 Август 2011 Сентябрь 2011 Октябрь 2011 Ноябрь 2011 Декабрь 2011 Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012 Июнь 2012 Июль 2012 Август 2012 Сентябрь 2012 Октябрь 2012 Ноябрь 2012 Декабрь 2012 Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Август 2013 Сентябрь 2013 Октябрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь 2014 Октябрь 2014 Ноябрь 2014 Декабрь 2014 Январь 2015 Февраль 2015 Март 2015 Апрель 2015 Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017 Март 2017 Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017 Июль 2017 Август 2017 Сентябрь 2017 Октябрь 2017 Ноябрь 2017 Декабрь 2017 Январь 2018 Февраль 2018 Март 2018 Апрель 2018 Май 2018 Июнь 2018 Июль 2018 Август 2018 Сентябрь 2018 Октябрь 2018 Ноябрь 2018 Декабрь 2018 Январь 2019 Февраль 2019 Март 2019 Апрель 2019 Май 2019 Июнь 2019 Июль 2019 Август 2019 Сентябрь 2019 Октябрь 2019 Ноябрь 2019 Декабрь 2019 Январь 2020 Февраль 2020 Март 2020 Апрель 2020 Май 2020 Июнь 2020 Июль 2020 Август 2020 Сентябрь 2020 Октябрь 2020 Ноябрь 2020 Декабрь 2020 Январь 2021 Февраль 2021 Март 2021 Апрель 2021 Май 2021 Июнь 2021 Июль 2021 Август 2021 Сентябрь 2021 Октябрь 2021 Ноябрь 2021 Декабрь 2021 Январь 2022 Февраль 2022 Март 2022 Апрель 2022 Май 2022 Июнь 2022 Июль 2022 Август 2022 Сентябрь 2022 Октябрь 2022 Ноябрь 2022 Декабрь 2022 Январь 2023 Февраль 2023 Март 2023 Апрель 2023 Май 2023 Июнь 2023 Июль 2023 Август 2023 Сентябрь 2023 Октябрь 2023 Ноябрь 2023 Декабрь 2023 Январь 2024 Февраль 2024 Март 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
29
30
31
Блоги |

«Самая важная вещь в телевизоре – это выключатель»

«Американец не купит ничего, что не поёт или не танцует по телевизору» – жизненное наблюдение.

Американцы традиционно были избалованны разнообразием товаров и продуктов. Зайдёшь в магазин – и глаза разбегаются: что купить? Десятки сортов кофе, чипсов, напитков, автомобилей – вообще всего. Как тут решить, что выбрать, особенно если мыслительный процесс не есть сильное качество покупателя? Вот тут-то на помощь приходит телевизионная реклама, которая подсказывает решение и избавляет от мучительной проблемы выбора. Каждые 5–10 минут она прерывает передачу и назойливо тычет в глаза и уши зрителя свой товар в самом что-ни на есть привлекательном виде.

Очень часто для усиления эффекта и врезания в память неодушевлённые предметы начинают двигаться, петь и танцевать. Скажем, если на экране сосиска отбивает чечётку или поёт – бери эту сосиску, не сомневайся. Она, хоть и дороже, но раз так лихо танцует – не прогадаешь. С годами телевизионная реклама входит в плоть и кровь среднего американца. Если вдруг по некому волшебству она исчезнет, такой бедолага просто помрёт с голоду.



Реклама занимает от 37 до 50% экранного времени и есть главный источник дохода телевизионных и радиостанций. Рекламы на всех каналах подаются одновременно, так что не пытайтесь переключить канал – там тоже будет реклама. В наше время она захватила также интернет. Практически все сайты для финансовой поддержки вынуждены размещать на своих страницах рекламу, которую главным образом поставляет и контролирует Google. Она назойливо лезет в глаза, бесцеремонно вклинивается в текст, а на канале YouTube в самых неподходящих местах врезается в действие фильма, лекции и концерта, рвёт на куски музыкальные исполнения. От рекламы некуда деваться, мы с ней свыклись, и она стала почти физиологической частью нашей жизни, как пища, туалет и сон.

В старые добрые времена реклама была тщательно нацелена на определённые круги покупателей и каждый цент, на неё потраченный, должен был эффективно работать и проносить прибыль. При участии психологов были разработаны чёткие правила, если угодно – законы оптимизации рекламы. Продюсеры строили её под определённых целевых покупателей для каждого конкретного региона страны. Скажем, они никогда не стали бы рекламировать шезлонги и пляжные зонтики на ТВ станциях, вещающих на Аляску, или лыжи и тёплые куртки для жителей Гавайев. Демография и этнический состав потенциальных покупателей в не столь далёкие времена были решающим фактором при выборе актёров и стиля рекламы. К примеру, если некая станция вещает на Нью-Йорк Сити, то для рекламы подбирали белых и чёрных актёров в соответствующей пропорции к этническому составу населения. Конкретно для Нью-Йорка: 32% белых, 22% чёрных, остальные «латыши» (то есть испаноговорящие) и азиаты.

Причём, для чёрных в основном рекламировал гамбургеры и кока-колу, для латинов – буррито и текилу, а для белых – виски, костюмы и драгоценности. Как в жизни, так и на экране. Так делали раньше и это работало. Для большей убедительности в рекламе должен появляться близкий тебе по духу и внешнему виду человек, которому хочется верить, как себе. Каждый потенциальный покупатель видел на экране «своих» и следовал их совету – какую сосиску купить, на какой автомобиль положить глаз, и так далее. Так было не только в США, но и по всему миру. Вряд ли, скажем, в некой африканской стране стали бы рекламировать зубную пасту, показывая на экране лицо белого человека – физиономия на экране должна быть под цвет своего населения, иначе – кто же ей поверит?

Однако в последние несколько лет в Америке что-то случилось с мозгами тех, кто заказывает и делает рекламу. Законы эффективного маркетинга были отвергнуты и всё перевернулось с ног на голову. Включаю вечером телевизор, чтобы посмотреть новости – сразу выскакивает реклама некой охранной фирмы. На экране – два до приторности милых паренька, видимо «муж» и «жена», вещают как им уютно и безопасно живётся в своём доме с этой охранной сигнализацией.

В негодовании переключаю на другой канал – идёт реклама весьма дорогого внедорожника, резво скачущего по ухабистой горной дороге, покрытой снегом. За рулём лихая чернокожая девица (видать жутко богатая, если может купить такую машину), а на заднем сидении трясётся напуганный белый дедуля, непонятно кем ей приходящийся – не то папаша (?), не то просто подобранный на дороге пассажир-растяпа.

Уже слабо надеясь на здравый смысл, всё же опять переключаю канал телевизора, и что там? Вижу роскошный особняк, за столом обедает счастливая семья: белый муж, чёрная жена и дети азиаты. Ну совершенно типичная американская семья! Вспоминаю слова Владимира Зворыкина – одного из изобретателей телевидения: «Самая важная вещь в телевизоре – это выключатель». Его я и использую.

В Соединённых Штатах на сегодняшний день белое население (не считая латинов) составляет 57.8%, а всего белых, включая испаноязычных, 76.3%. В реальной жизни мы пока ещё хоть и в небольшом, но всё же в большинстве, однако ныне в телевизоре и интернете мы, как мусор, заметены под ковёр. В рекламе белые актёры теперь присутствуют лишь в 15.7%, да и то лишь в случаях, когда без нас не обойтись – для покупки медицинских страховок, золота, денежных займов и каких-то втираний от ишиаса.

Причём, если белый человек появляется в рекламе, то он обычно старый, больной, урод, или на худой конец – в качестве придатка к чернокожему партнёру. Если на экране доктор, то обязательно чернокожий, а пациент всегда белый. А если уж появляются белые дети или подростки, то из каких-то генетически странных «семей», где вперемежку чёрные, белые, мулаты и азиаты. Белые молодые мужчины присутствуют лишь в 4% рекламных роликов! Если бы некие инопланетяне стали изучать население планеты Земля по ТВ рекламе, то у них сложилось бы о нас, мягко говоря, несколько искажённое представление.

Так в чём же причина такой странной аберрации, почему рекламодатели стали игнорировать давно устоявшие законы маркетинга и явно в ущерб собственным финансовым интересам заполняют медийное пространство такой чушью? Ответ одновременно и прост и сложен. В основе этого безобразия лежит гипертрофированная политкорректность, да ещё в совершенно гротескной форме, которую не мог предвидеть даже такой гений как Оруэлл.

Руководители бизнесов из кожи лезут вон чтобы публично показать свой конформизм со всеобщей уравниловкой и «критической расовой теорией» (КРТ), «теоретики» которой требуют искоренить якобы существующий расизм по отношению к чернокожему населению и во всех немыслимых грехах обвинить белого мужчину. Другой крупный «теоретик» Мао Цзэдун говорил: «Чтобы выправить кривую палку, её надо выгнуть в другую сторону». Вот и выгибают, заменяя несуществующие притеснения чёрных реальными притеснениями белых, то есть насаждая расизм наоборот.

Невольно возникает вопрос: почему белое население, которое пока ещё в большинстве, всё это покорно воспринимает? Почему нет яростного сопротивления идиотизму? Почему никто не крикнет: «А король-то голый!». Почему на всех уровнях от руководителей крупного бизнеса до мелких служащих люди не посылают политкорректность к чёртовой бабушке? Всё же США не сталинский СССР и за несогласие с линией партии или неосторожное слово пока ещё в лагерь не отправят и пулю в затылок не пошлют. Почему в американском народе, прежде известным своей независимостью и бескомпромиссной свободой слова, возник такой удушающий конформизм? Ответ прост и печален: причина этого – страх.

Трудовые люди держат рот на замке из боязни потерять работу, не получить бонус к празднику, не продвинуться по служебной лестнице и т.п. Это по-человечески можно понять, и я бы таких людей не осуждал, хотя и уважать не стал бы. Но чего боятся люди более высоких позиций – руководители и хозяева мелких и крупных бизнесов, владельцы заводов, газет, пароходов? Им-то что угрожает? С работы ведь никто не погонит и бизнес не отнимет, для этого пока ещё нет власти ни у губернатора, ни даже у Президента. Чего же они боятся? Думаю, причина опять же в страхе, хотя и другого толка. Боятся разных неудобств: негативных статей в левой прессе, надуманных судебных исков, потери штатных и федеральных лицензий и субсидий, нежданных ревизий налоговой службы, штрафов за мнимое нарушение «прав меньшинств», и тому подобных мелких и крупных неприятностей.

 Жизнь в Америке для подавляющего большинства населения до сих пор довольно комфортная, а терять устоявшийся комфорт никого не прельщает. Людям кажется, что если не идти против течения и помалкивать, то авось пронесёт и всё само по себе уладится. Нет, господа, не уладится! Комфорт убивает волю к сопротивлению и порождает конформизм, а конформизм неизбежно ведёт к застою, деградации общества, падению уровня жизни и в конце концов – к потере того самого комфорта. Рано или поздно круг замкнётся.

Что же делать? Я пока не призываю никого на баррикады, а лишь хочу напомнить призыв Солженицына: «Жить не по лжи». Самое минимальное, что каждый из нас может сделать сегодня – это не участвовать во лжи КРТ, не смотреть их фильмы, не читать их газеты, не голосовать за кандидатов-конформистов, не поддерживать их финансово, и уж конечно никогда ни при каких условиях не покупать то, что в политкорректной рекламе поёт и танцует по телевизору или на экране компьютера.

© Jacob Fraden, 2022
Ria.city

Читайте также

Блоги |

Как выбрать квартиру в Крыму?

Блоги |

Сборная экскурсия по выставкам Приказной палаты пройдет в Пскове 30 марта

Блоги |

Тариф – Большой Концертный Тур. Организация серии больших концертов.

Новости России

По зову долга и сердца: интервью со спасателями, которые работали во время теракта в «Крокусе»

В Москве за взятку арестован директор структурного подразделения «Росатома»

Московская область - Изготовление металлических навесов

Заказать недорогой ремонт кухонной мебели в районе в Москве и Московской области

Новости от 123ru.net

Система дымоудаления в «Крокусе» сработала штатно, эвакуационные выходы были открыты, — Агаларов

Агаларов: в решении о дальнейшей судьбе «Крокуса» ориентируемся на мнение Путина

В России будут новые ПДД — они коснутся не только самокатчиков и беспилотных авто

Напавшего на контролера «Московского паркинга» приговорили к лишению свободы

Moscow.media

News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.

Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.

Персональные новости

Музыкальные новости
Елена Ходырева

Эксперты КА «Главный Советник» приняли участие в форуме «Тренды и антитренды корпоративного видео сегодня»

Авто в России и мире

Платформа «3+3» — а стоит ли встречаться?

Правительство России направило дополнительно 1 млрд рублей на программу промышленной ипотеки

В России будут новые ПДД — они коснутся не только самокатчиков и беспилотных авто

Наша часть вины в трагедии в «Крокусе»: подставляем вторую щеку

Экология в России и мире

Спорт в России и мире

Новости тенниса
Дарья Касаткина

«Бомж» Дарья передает всем привет»: Касаткина ответила на слова Винер



The 10 Intense New Action Movies on Netflix That Left Me on the Edge of My Seat!

Top 10 Love Affair Movies of the 2000s and 2010s

Top 5 Websites to Watch FREE Movies - TV Shows (No Sign up!)

Top 10 Emmanuelle Seigner Movies