Памперсов нет: все ушли в геополитику

Фото Татьяны Васильчук ("Новая газета") Уже не игрушки Как санкции ударили по индустрии детства 12.03.2022 С полок российских магазинов подчистую исчезают подгузники. Детские смеси, пюре и каши подскакивают в цене. Те коробки с разноцветным конструктором Lego, что еще одиноко простаивают в «Детском мире», — последние, на складах больше нет, а сам датский производитель прекратил поставки в Россию. Малышовая одежда из H&M и ZARA kids теперь недоступна, как, впрочем, и взрослые модели этих марок. Компания PepsiCo, владеющая среди прочего и «Агушей», заявила, что прекращает рекламную деятельность и продажу напитков в России. Но «сейчас как никогда должна оставаться верной гуманитарному аспекту своего бизнеса» и поэтому продолжит продавать товары первой необходимости, молочные продукты и детское питание — в том числе и «Агушу». Британский бренд Mothercare полностью приостановил работу в России, на неопределенный срок закрыв все свои магазины. «Новая» рассказывает, что сейчас происходит на рынке детских товаров. Памперсов на складах нет «Зебра» перед въездом на парковку ТЦ перегружена. С одной стороны улицы на другую впритирку снуют прохожие. Хмурые отцы семейств целенаправленно бредут в сторону «Перекрестка». Эскалатор внутри магазина занят в обе стороны. Уже с первого этажа яркая реклама на внешней стороне эскалатора зовет «на скидки» в детский магазин. Повсюду — на металлодетекторах, на витринах, у входа на стендах — кричащее «скидки»! Скидки! Но «Дочки-сыночки» на четвертом этаже пустуют. В самом дальнем углу магазина — бесконечный, белый пустой стеллаж. Голубыми буквами сверху — «ПОДГУЗНИКИ». Рядом — нарисованный малыш в кроватке. И ни одного подгузника. Хотя нет. Видны же на стеллаже какие-то розовые пачки. Но и это не подгузники! Одноразовые пеленки. Я спрашиваю у консультанта, которая раскладывает на соседних полках фруктовые пюрешки: «Это с утра разобрали?» — Да что вы! — У нее даже чуть не выскальзывает из рук баночка. — Какое с утра… Это с воскресенья! Как все началось… И к сожалению, памперсов больше не будет. Ну, эти, Pampers которые. На складах пусто. Компания Procter & Gamble, которой принадлежит Pampers, заявила, что прекратит капитальные инвестиции, приостановит рекламную активность в России и сократит ассортимент продаваемой продукции. При этом в магазинах останутся основные средства личной гигиены, товары для здоровья и ухода за собой. Возникнут проблемы с поставками, и это продавцы утверждают с уверенной обреченностью. Ждете Pampers? Нет, точно не ждите, отвечают мне, — «пока все не закончится». В обувном отделе для малышей низенькая бабушка в красном пуховичке крутит в руке розовые босоножки. Подносит коробку близко-близко к глазам. Щурится. «Я пытаюсь потихонечку что-то смотреть внучке. К лету, может, к весне. Я боюсь: а вдруг все — раз, и закончится? — Смотрит на меня, чуть улыбается и опускает глаза. — Хочется, чтобы все было. Чтобы одеты детки были, обуты». — Вы одна из покупателей в магазине. Почему, думаете, никого нет? — О-о-о… Да цены какие высокие. Обалдеть. Все в том же Реутове я нахожу еще один детский магазин со всем на свете — от колясок, одежек и ванночек до формочек для песочницы. «Кораблик». От метро «Новокосино» в двух минутах пешком. Час пик после работы. Ни одного человека возле пустующей дыры на стеллаже. Трусики Pampers на месте. Пачка стоит под две тысячи. Худенькая продавщица с хвостиком вздыхает: «Памперсы на складах… Нет у нас ничего на складах. Вот все, что есть, — выставлено. Ну, может, попозже будут привозить. Не знаю, насколько нас перед этим хватит, — улыбается. — Говорю как есть. «Комовские» (подгузники КО МО китайского производства. — Ред.) есть на складах, а этих нет. «Цены повысились в два раза, и это не новые поставки» «Один вопрос: почему цены стали конячие???» «Ответьте, пожалуйста, по какому такому праву вы поднимаете цены на продукты российского производства?! Например, продукция «Фрутоняня» за пару недель подорожала на 40%. Жду ответ». «Одноразовые пеленки стоили 205 руб., теперь стоят 699 руб. Цены на подгузники и смесь даже прокомментировать невозможно». Под рекламными постами «Детского мира» в социальных сетях — под сотню комментариев. Официальный аккаунт магазина уже даже не реагирует на каждое сообщение. Единственный ответ сотрудников под одним из постов: «Мы делаем все возможное, на что можем повлиять, чтобы сохранить доступные цены, и стараемся, чтобы в скором времени интересующие Вас товары можно было приобрести с хорошей скидкой по акции». Но неизвестно, вернет ли «хорошая скидка» цену хотя бы к первоначальной. Той, что была до «спецоперации». Та же ситуация с комментариями на официальной странице американских подгузников Huggies. Бренд Huggies входит в Kimberly-Clark Corporation. В самой компании заявили, что «в соответствии с гуманитарным характером продукции» корпорация продолжит распространять на территорию России предметы первой необходимости — женские прокладки и детские подгузники. Но приостановит инвестиции и рекламу. То есть бренд на полках останется. Только цена на него будет расти в связи с новыми трудностями перевозки. И поступать на склады товары могут нерегулярно. «Происходит вообще ужас!!! По акции брали около 800–900 рублей, а теперь стоят в два раза дороже!!! И не факт, что это новые закупки товара». «Вот тоже про цены интересно послушать. В детском мире брала по 980 руб., а теперь 1760». Представители Huggies, в отличие от коллег из «Детского мира», отвечают на каждый комментарий. И объясняют, как сложилась такая цена: «К нашему большому сожалению, вслед за резким изменением курса иностранной валюты мы вынуждены закупать сырье по более высоким ценам и платить за перевозки по новым тарифам. Как следствие, растет себестоимость нашей продукции, и мы вынуждены реагировать на это». «У кого деньги есть, те и разбирают» Я заезжаю в несколько «Перекрестков». Полки заставлены пюре, банками со смесями — на них спроса нет. Мясная баночка пюре Gerber с говядиной — 209 рублей. С цыпленком — 195. «Фрутоняня» с яблоком, персиком или черникой — 60 рублей, хотя еще недавно это пюре можно было взять за 36 рублей. В комментариях в официальном аккаунте «Фрутоняни»: «Слов просто нет. Как может российский производитель так поднять цену? Вы просто решили на панике людей заработать», «Зашла в магазин и увидела цены на ваши продукты, у меня глаз чуть не выпал», «Подскажите, когда ждать снижения цен??? Это просто ужас! Почему повышение цен происходит со скоростью света?» «Детский мир». Стена с разноцветными конструкторами «Лего» — зоопарком, вертолетной площадкой, «Гарри Поттером», каретой принцессы — пестрит разноцветными коробками. Раскуплена где-то четверть стеллажа. Консультант «Детского мира», хрупкая девушка, двигает парочку оставшихся на пустующей стороне коробок к остальным. — Разбирают? — Ну как… — Морщится, тянется к верхним конструкторам. — Понемножку. «У кого деньги есть, те и разбирают», — неожиданно на мой вопрос отвечает другой человек — мужчина за спиной. В черной шапке до глаз. Он тоже заглядывается на «Лего», но быстро уходит. В отделе с одеждой для малышей и детишек постарше вешалки увешаны футболками, платьями, боди, комбинезонами и штанишками. Смотрю производство на этикетках. Алое платье в мелкий цветочек — Узбекистан, розовая кофта с блестящим лебедем — Бангладеш, бирюзовое боди в бабочку — Россия. Одежды — полные вешалки. И желтая табличка: «Еще больше товаров онлайн». Только людей нет. Татьяна Васильчук Новая газета