История культового бренда Lancôme

Когда Арман Петижан основал Lancome (Ланком), за его плечами уже было три жизни, как метко выразился один из журналистов. В юности он занимался импортом промышленных товаров из Франции в Латинскую Америку. Во время Первой Мировой войны Петижан работал на Министерство иностранных дел Франции, а после отказался от карьеры пресс-секретаря из-за нежелания связываться с политикой. Его инициация в мире ароматов состоялась благодаря Франсуа Коти, которого называют отцом современной парфюмерии.

Дебют Lancome во французском обществе был тщательно продуман и организован с большим мастерством. В 1935 году публика увидела сразу пять ароматов — Tropiques (Тропике), Conquete (Конкет), Kypre (Кипр), Tendres Nuits (Тендрес Нуит) и Bocages (Бокаж). Богатый дизайн в стиле барокко, отличавший флаконы духов, противоречил моде на минимализм. И хотя все ароматы выиграли двойную медаль на выставке в Брюсселе, их продажи были невысокими. Петижан опередил свое время и сделал смелую ставку на международный статус бренда. Но он все-таки твердо стоял ногами на земле, поэтому сосредоточился на косметических продуктах.

Заручившись поддержкой химика Пьера Велона и призвав на помощь науку, Петижан выпустил в свет Nutrix (Нутрикс). Это был ночной регенерирующий крем, содержащий не только натуральную сыворотку, но и активные ингредиенты на основе белков и витаминов. Благодаря заживляющим свойствам, он использовался как средство от ожогов, обморожений, укусов насекомых и бритвенных порезов. Его слоган звучал так: «Nutrix защищает от недостатков, стимулируя защитные механизмы кожи». Этот научный подход определил одно из основных направлений деятельности Lancome.

В 1938 году Петижан создает другой инновационный косметический продукт. В то время были популярны стойкие помады, которые, к досаде их обладательниц, очень сушили кожу губ. Петижан разработал Rose de France (Роуз де Франс) — бледно-розовую помаду с ароматом розы и нежной текстурой, чтобы добиться эффекта мягких и сияющих губ, как у ребенка. Вместе с пудрой Conquete, которая выпускалась в 18-ти оттенках (от золотисто-коричневого до цвета слоновой кости), помада стала бестселлером косметического рынка. У каждой линии был свой отличительный символ: роза для парфюмерии, херувим для косметических средств и лотос для продуктов по уходу за кожей.

Арман Петижан прежде всего был парфюмером, поэтому после войны он создал три аромата, которые вознесли Lancome на международную вершину. В 1947 году был выпущен Marrakech (Марракеш), чей флакон в виде амфоры разработал Марк Лалик, сын легендарного ювелира Рене Лалика. В 1950 на свет появился Magie (Мажи), о котором Петижан мечтал много лет. Более тысячи проб были сделаны в лаборатории Lancome, чтобы добиться неповторимого запаха жасмина. Два года спустя вышел Tresor (Трезор) — утонченный аромат Востока, представленный во флаконе-кристалле.