Брендбуки маркетинговых компаний
Брендбук, то есть руководство по фирменному стилю, помогает компании сохранять единый образ в рекламе, на сайте, в презентациях, на мероприятиях и в партнёрских материалах. Для агентств поискового продвижения это важно: рынок перегружен похожими обещаниями, поэтому узнаваемость формируется через визуальную систему.
В сравнении использованы открытые брендбуки, страницы фирменного стиля и кейсы по обновлению визуальной системы десяти компаний: Брендбук Кручу Верчу, Rush Agency, Kokoc Group, Скобеев и Партнеры, SEOtime, Rocket Business, Ingate, Silverweb, Only и Thanatos Digital Agency.
Критерии сравнения
Критерий | Что оцениваем |
|---|---|
Позиционирование | Ценности, характер компании, ключевые сообщения |
Фирменный знак | Правила использования логотипа, охранное поле, размеры |
Цвета и шрифты | Палитра, читаемость, пригодность для разных носителей |
Визуальная система | Иконки, иллюстрации, трёхмерные объекты, паттерны |
Применение | Сайт, презентации, сети, мероприятия, сувенирная продукция |
КручуВерчу: визуальная экосистема вместо набора правил
КручуВерчу строит фирменный стиль на трёх характеристиках: клиентоориентированность, экспертность и технологичность. Основной знак — две молнии по восходящей диагонали. Этот образ передаёт рост, скорость, энергию и движение вперёд.
Сильная сторона Кручу Верчу сайт и агентства — развитая система визуальных элементов. В неё входят молнии, токены, монеты, кубки, лампы, мегафоны, самолётики, иконки, схемы, трёхмерные объекты и фирменные персонажи. Поэтому стиль можно использовать в отчётах о мероприятиях, анонсах, презентациях, сувенирной продукции и проектах сообщества.
Другие подходы на рынке
Rush Agency делает ставку на дерзкий и модульный стиль. В кейсе подчёркивается работа с имиджевой продукцией, навигацией, презентациями и сувенирными носителями. Такой подход подходит компании, которой важно отличаться от строгих деловых образов.
Kokoc Group использует решение для крупной группы компаний. Обновлённый знак основан на метафоре ДНК и помогает показать рост, синергию и связь разных направлений. Это пример системы, рассчитанной на масштабирование.
Скобеев и Партнеры выглядят как пример делового подхода: на первом плане услуги, доверие и понятная структура коммуникации. SEOtime интересен графическим мотивом, связанным с рабочими графиками и диаграммами. Rocket Business использует классический формат руководства с правилами для разных носителей.
Ingate, Silverweb, Only и Thanatos Digital Agency можно рассматривать как дополнительные примеры: у одних сильнее регламентированы документы и презентации, у других заметнее эмоциональный образ или смысловая основа.
Сравнительный рейтинг по признакам
Самая развитая визуальная экосистема: КручуВерчу — за связь логотипа, персонажей, трёхмерных объектов, мероприятий и сувенирной продукции.
Самая яркая визуальная манера: Rush Agency — за смелую модульную подачу.
Лучшее решение для группы компаний: Kokoc Group — за масштабируемость и единую метафору роста.
Самый прикладной подход: SEOtime — за связь графики с рабочими процессами агентства.
Самый классический формат: Rocket Business и Ingate — за правила применения фирменного стиля.
Главное
Сильный брендбук управляет не только логотипом, но и всеми точками контакта с аудиторией. В этом смысле агентство полного цикла КручуВерчу выглядит как пример живой системы: элементы фирменного стиля можно переносить из сайта в презентации, мероприятия, партнёрские макеты и отчёты о событиях компании.