Сердце любить должно

Хвастался, что юрист и учился вместе с Алесандр Басов, арбитражный управляющий. 

Кто-то его знает? вот фото

Если есть информация про него, скиньте пожалуйста на gottovan@gmail.com или напишите в комментариях.

У человека большой долг, возможно мошенничество

Уходящий год был очень хаотичным для отечественной блогосферы. Часть социальных сетей и рекламных площадок, благодаря которым большинство блогеров обрели свою популярность, ушли с российского рынка.

Стратегии продвижения изменились, ключевым инструментом стала адаптивность. Несмотря на резкие перемены и сложности, стремительный рост показали новые отечественные социальные сети: YAPPY (приложение на базе UGC-видеостока) и RUTUBE (ведущий российский видеопортал, предлагающий к просмотру в режиме "онлайн" телеканалы, кинофильмы, сериалы, мультфильмы и пользовательское видео). Изменилось многое, но качество контента продолжило только улучшаться.

Как же этот год повлиял на сферу SMM? Какие тренды уже начинает диктовать 2023 год? Об этом и многом другом в интервью с Севар Керимовой, руководителем отдела SMM и Digital продюсерского центра Insight People.

- Севар, как Вы считаете, сильно ли повлиял на блогерское комьюнити факт ухода некоторых социальных сетей с российского медиарынка? Что изменилось?

- Безусловно, это сильно повлияло на блогеров и на рынок в целом. Но у нас было больше страхов, чем реальных последствий. Рынок очень быстро адаптировался, мы продолжили работать в штатном режиме. Такой выход из зоны комфорта стимулирует креатив.

- Благодаря каким средствам и инструментам вам удалось адаптироваться под новые реалии?

- Мы активно ведем множество различных социальных сетей, это сыграло нам на руку. Все они имеют свои особенности и разную целевую аудиторию. Также мы не боимся пробовать новые форматы и экспериментировать.

- Какими главными достижениями работы отдела и блогеров за этот год вы готовы поделиться?

- За этот год SMM-отдел Insight People добился многого:

- выпустил около 2,5 тысяч постов;

- придумал больше 120 тысяч текстов;

- создал около 230 музыкальных обложек;

- разработал более 50 спецпроектов;

- реализовал около 100 стратегий продвижения;

- снял более 6000 видео UGC-формата;

- сверстал больше 1000 креативных презентаций.

И это далеко не все, на что мы способны!

- Опишите портрет идеального блогера, который следует всем вашим советам?

- Мы не ищем идеальных блогеров, нам нужны настоящие, творческие и амбициозные ребята, которые хотят учиться и развиваться. Но, конечно, нам важно, чтобы к нашему мнению прислушивались. Совместные усилия - залог эффективности.

- Ведете ли вы собственную блогерскую деятельность? Какой контент Вы снимаете, какие смыслы в него закладываете?

- Я веду свой личный блог, но только для близких мне людей: друзей и родных. Мне хочется разделять свое личное и рабочее.

- Назовите ТОП-3 блогеров Insight People, которые хорошо выросли за этот год благодаря совместной работе с вашим отделом?

- Сложно выделить кого-то конкретного. У нас много блогеров, все они начинали этот год с разных ступеней и ставили перед собой очень разные цели. Все, кто упорно работал в этом году, точно увидит результат.

- Какие специалисты работают в вашем направлении? Чем конкретно они занимаются?

- В нашем отделе большое количество профессионалов: руководитель отдела, креативный и линейный продюсеры, проджект-менеджеры, таргетолог, SMM-специалисты, дизайнеры и копирайтеры. Наша команда создает лучший контент, развивает SMM в России и помогает блогерам добиваться поставленных целей.

- Почему блогеры должны прислушиваться к советам отдела SMM, ведь они сами находятся внутри блогерского процесса?

- В этом вопросе очень важно разделять зоны ответственности блогера и SMM-специалиста. Задача блогера - быть собой и создавать творчество, наша задача - рассказывать о блогере и о его творчестве максимальному количеству человек.

- Как Вы считаете, важно ли блогеру Insight People следовать всем новым трендам?

- Всем трендам, конечно, следовать не стоит. Но полностью их игнорировать - тоже плохая тактика. За трендами надо следить и выбирать те, которые подходят именно вам.

- Какие социальные сети для развития блогера с нуля сейчас являются самими эффективными?

- Мы активно привлекаем наших блогеров к ведению страниц в Yappy. Формат коротких видеороликов уже давно зарекомендовал себя как успешный и эффективный способ продвижения. YAPPY - молодая российская социальная сеть, которая дает возможность блогерам показать себя и свои таланты в полной мере.

- Верите ли Вы в масштабируемое будущее новых отечественных интернет-площадок?

- Конечно, почему нет? У нас огромный потенциал и большое количество по-настоящему талантливых ребят. Уже сейчас есть новые российские приложения, которые развиваются с невероятной скоростью.

- Назовите несколько инструментов в продвижении, которые будет диктовать 2023 год?

- UGC-контент, использование множества разных платформ, геймификация и коллаборации.

- Какие главные цели в развитии направления вы ставите на 2023 год?

- Все просто: масштабироваться, развиваться и улучшать свои навыки!

- Продолжите фразу: Insight People в 2023 году - это...

- Дружная и большая семья, которая с каждым годом становится больше и успешнее!

Обзор трендов:

По статистике компании BrandAnalytics, основные тренды 2022 года в развитии социальных медиа в России выглядят так:

- лидерами роста стали ВКонтакте и Telegram (прирост в числе авторов и объеме публикуемого контента);

- специализация платформ сохраняется;

- происходит масштабирование авторских платформ;

- мультиканальное продвижение (ведение нескольких площадок).

За последние несколько лет сфера SMM стала неотъемлемой частью продвижения в медиа. Блогер - отдельная бизнес-система. За каждой реализованной идеей уже стоит личный или командный рабочий процесс.

Пройти мимо короткого вертикального видеоконтента уже не получится, за этот год он закрепился на лидирующей позиции. Привлечение целевой аудитории в свой бренд стало проще благодаря "умным" лентам платформ.

С уходом большого количества рекламных интеграций блогеры стали менять позиционирование и выстраивать личные бренды экспертов в разных нишах. Полезный контент выходит на новый уровень, а создание и продажа инфопродуктов становится нормой для современных инфлюенсеров.

Блогерам и владельцам бизнеса следует начинать выстраивать собственную экосистему в социальных сетях уже в конце 2022 года. Сейчас пользователи находятся в состоянии поиска и потребляют контент на различных площадках. При создании экосистемы личного или коммерческого бренда в соцсетях автор сможет вовлекать разные сегменты аудитории в свой флагманский продукт.

Среднестатистический пользователь устал от идеальных картинок, поэтому главным инструментом вовлечения становится проявленность авторов контента. Блогеру необходимо транслировать разные стороны своей личности.

Бизнес оперирует цифрами. Нет цифр? Нечего обсуждать. Какие показатели являются важнейшими для Insight People, рассказал руководитель проектов Владимир Беляев.

Владимир Беляев, руководитель проектов обособленного подразделения г. Вологда продюсерского центра Insight People.

В Insight People главное - люди

- Самые важные цифры для Insight People - это...

- Начнем с того, что для Insight People бо́льшую значимость имеют люди и качество их работы. Цифры, скорее, на втором плане. Но поскольку говорить будем о них, отмечу, что важны охваты.

Во-первых, это охват в привычном его понимании - количество подписчиков у наших резидентов суммарно на всех площадках. Во-вторых, регионы, в которых представлен продюсерский центр, - это тоже охват, другой, но не менее важный для нас. В-третьих: показательно количество блогеров, вовлеченных в комьюнити. Кстати, цифрами можно выразить и качество их работы.

Однако, для меня, как для сотрудника Insight People, самая главная цифра - это число городов присутствия. Сейчас их больше 60, но мы хотим, чтобы было 89.

1 000 000 000 подписчиков - только начало

- Сколько резидентов в комьюнити прямо сейчас?

- На данный момент, прямо на сегодняшнее утро, у нас практически 1,5 тыс. резидентов и суммарный охват - более 1 млрд подписчиков! И это далеко не предел.

Мы представлены в 11 часовых поясах. Прозвучит пафосно, но над Insight People никогда не заходит солнце. Когда заканчивает работу студия в Калининграде, Владивосток начинает новый съемочный день. Работаем 24/7.

- Результаты этой работы тоже можно оценить цифрами?

- Конечно, в среднем мы производим 1,5 тыс. единиц контента в день. Преобладает видеоконтент. Причем, не только короткое вертикальное видео. Ребята записывают подкасты, снимают обзоры, шоу и даже сериалы.

- Необычный вопрос. Мы уже перечислили несколько цифр. Уверен, среди них есть та, которая больше остальных прибавила седых волос сотрудникам Insight People.

- Сложный, но хороший вопрос. Есть такая цифра. Я уже говорил, что у нас около 1,5 тыс. резидентов. Представьте, что кандидатов было в 20 раз больше. И каждого нужно оценить, многим отказать. Мягко говоря, не самая простая задача.

Топ-резиденты vs. регионы и рост индивидуальных охватов

- Вернемся к охвату в 1 млрд подписчиков. Наверное, львиная доля этой цифры - заслуга "топовых" резидентов.

- Не совсем так. Региональные блогеры не уступают "топам". Если в Москве в среднем на одного блогера приходится 1,86 млн "фолловеров", то, например, в Воронеже - 2,32 млн. Москва, благодаря звездам, находится высоко в этом рейтинге, но не на первом месте.

- Есть еще одна цифра, которая, уверен, заинтересует потенциальных резидентов. Вы ведете статистику прироста подписчиков у тех, кто заключил контракт с продюсерским центром?

- Да, у нас есть эти показатели. В среднем за год резидент Insight People прибавляет к своему охвату 10%. Многое зависит от возможности и желания самих блогеров работать. Есть уникальные примеры из Вологды или Брянска, где наши ребята увеличили охваты на порядок: с нескольких тысяч до 3 и даже 8 млн.

Добавлю, мы искренне считаем, что продюсерский центр дает неограниченные возможности для роста. И безумно "кайфуем", когда эти возможности ребята воплощают в такие космические цифры!