Продажи частных марок на рынке товаров повседневного спроса снизились на 6,6%
Продажи товаров под собственными торговыми марками (СТМ) снизилисьна 6,6% в денежном выражении, согласно данным исследования Nielsen. В период сиюня 2018 г. по май 2019 г. доля собственных марок на рынке товаровповседневного спроса составила 4,4% в денежном выражении и 6,7% внатуральном.
Директор Nielsen по работе с ритейлерами Константин Локтевсвязывает снижение темпов продаж и уменьшение доли частных марок на рынкетоваров повседневного спроса с тем, что бренды усиливают промоактивность. 85%потребителей принимают решение, основываясь на цене, но растет доля тех, ктохочет видеть в магазинах широкий ассортимент качественных товаров. Локтевсчитает, что ритейлеры продолжат развивать собственные частные марки, так какони уже находятся в фокусе покупателей благодаря выгодным ценам и акциям.
По данным Nielsen, со скидками продается более 40% всей молочнойпродукции, около 80% средств для стирки и 50% чистящей продукции.
В продовольственном секторе продажи частных марокснижаются
Два крупнейших сегмента продовольственных товаров показалиотрицательный рост. Доход от традиционной молочной продукции снизился на 9,4%,а от кондитерских изделий — на 13,5%. Объем проданных молочных продуктовснизился на 9,7%, а натуральные продажи кондитерских изделий упали на17,1%.
Сегмент алкогольной продукции показал рост — продажи частныхмарок в этой группе товаров выросли на 31,8% в денежном и на 27,4% внатуральном выражении. На водку пришлось (10,4% и 9,9% соответственно).
Увеличились также продажи кормов для животных (4,4% в денежном и 7,1% внатуральном) и детского питания (8,7% и 6,7% соответственно).
Продажи частных марок непродовольственных продуктовпоказывают положительную динамику
Бренды производителей, получившие на 1,9% больше прибыли, уступаютчастным маркам — их продажи увеличились на 2,3%. Основной вклад приходится насегменты ватно-бумажной продукции и товаров для ухода за детьми. Самые высокиетемпы роста обеспечили продажи батареек — 34,6% в денежном и 20,6% внатуральном выражении.
Продажи средств для стирки (10,4% в денежном, 9,5% натуральномвыражении) и чистящих средств для дома (7,3% и 17,7% соответственно)сократились.
Потребители будут покупать товары частных марок приусловии улучшения качества товаров60% потребителей покупают товары частных торговых марок при каждомпосещении магазина — показал опрос, проведенный в рамках исследования Nielsen.
На принятие решения о покупке влияют такие факторы, как вкус продукта (25%) идоступный ассортимент (22%).
Из всех опрошенных 60% готовы покупать собственные торговые марки,если их качество повысится. Также на интерес к частным маркам повлияетотсутствие вредных ингредиентов (43%) и просроченных продуктов (42%).