Интернет |
Продажи частных марок на рынке товаров повседневного спроса снизились на 6,6%
Продажи товаров под собственными торговыми марками (СТМ) снизились
на 6,6% в денежном выражении, согласно данным исследования Nielsen. В период с
июня 2018 г. по май 2019 г. доля собственных марок на рынке товаров
повседневного спроса составила 4,4% в денежном выражении и 6,7% в
натуральном.
Директор Nielsen по работе с ритейлерами Константин Локтев
связывает снижение темпов продаж и уменьшение доли частных марок на рынке
товаров повседневного спроса с тем, что бренды усиливают промоактивность. 85%
потребителей принимают решение, основываясь на цене, но растет доля тех, кто
хочет видеть в магазинах широкий ассортимент качественных товаров. Локтев
считает, что ритейлеры продолжат развивать собственные частные марки, так как
они уже находятся в фокусе покупателей благодаря выгодным ценам и акциям.
По данным Nielsen, со скидками продается более 40% всей молочной
продукции, около 80% средств для стирки и 50% чистящей продукции.
В продовольственном секторе продажи частных марок
снижаются
Два крупнейших сегмента продовольственных товаров показали
отрицательный рост. Доход от традиционной молочной продукции снизился на 9,4%,
а от кондитерских изделий — на 13,5%. Объем проданных молочных продуктов
снизился на 9,7%, а натуральные продажи кондитерских изделий упали на
17,1%.
Сегмент алкогольной продукции показал рост — продажи частных
марок в этой группе товаров выросли на 31,8% в денежном и на 27,4% в
натуральном выражении. На водку пришлось (10,4% и 9,9% соответственно).
Увеличились также продажи кормов для животных (4,4% в денежном и 7,1% в
натуральном) и детского питания (8,7% и 6,7% соответственно).
Продажи частных марок непродовольственных продуктов
показывают положительную динамику
Бренды производителей, получившие на 1,9% больше прибыли, уступают
частным маркам — их продажи увеличились на 2,3%. Основной вклад приходится на
сегменты ватно-бумажной продукции и товаров для ухода за детьми. Самые высокие
темпы роста обеспечили продажи батареек — 34,6% в денежном и 20,6% в
натуральном выражении.
Продажи средств для стирки (10,4% в денежном, 9,5% натуральном
выражении) и чистящих средств для дома (7,3% и 17,7% соответственно)
сократились.
Потребители будут покупать товары частных марок при
условии улучшения качества товаров
60% потребителей покупают товары частных торговых марок при каждом
посещении магазина — показал опрос, проведенный в рамках исследования Nielsen.
На принятие решения о покупке влияют такие факторы, как вкус продукта (25%) и
доступный ассортимент (22%).
Из всех опрошенных 60% готовы покупать собственные торговые марки,
если их качество повысится. Также на интерес к частным маркам повлияет
отсутствие вредных ингредиентов (43%) и просроченных продуктов (42%).