«Билайн» будет анализировать эффективность рекламы на ТВ

«Билайн» запустил сервис, который будет оценивать эффективностьрекламной кампании на телевидении, говорится в сообщении оператора.

«ТВ-аналитика» будет определять наиболее просматриваемые каналы и время,оптимальное для публикации рекламы.

Сервис будет проводить анализ на основе больших данных, полученныхиз обезличенной абонентской базы IP-телевизоров и TVE «Билайн». Источникиинформации — мобильные приложения, Smart TV и более полутора миллионовприставок в 145 городах России, уточняется в пресс-релизе.

Компания запустила сервис в тестовом режиме в начале 2019 г. дляоценки акции «Безумные дни». Эффективность совместного проекта «Билайн» и HavasMedia повысилась на 15%, отмечается в сообщении оператора.

«По итогам анализа удалось определить ТВ-каналы, программы итайм-слоты с наилучшей конверсией в бизнес-показатели. Эти результаты можноприменить для будущего планирования, увеличивая отдачу от маркетинговыхкампаний до 10–15%», — отметила генеральный директор Havas Media ЕленаБелова.