Интернет |
«Билайн» будет анализировать эффективность рекламы на ТВ
«Билайн» запустил сервис, который будет оценивать эффективность
рекламной кампании на телевидении, говорится в сообщении оператора.
«ТВ-аналитика» будет определять наиболее просматриваемые каналы и время,
оптимальное для публикации рекламы.
Сервис будет проводить анализ на основе больших данных, полученных
из обезличенной абонентской базы IP-телевизоров и TVE «Билайн». Источники
информации — мобильные приложения, Smart TV и более полутора миллионов
приставок в 145 городах России, уточняется в пресс-релизе.
Компания запустила сервис в тестовом режиме в начале 2019 г. для
оценки акции «Безумные дни». Эффективность совместного проекта «Билайн» и Havas
Media повысилась на 15%, отмечается в сообщении оператора.
«По итогам анализа удалось определить ТВ-каналы, программы и
тайм-слоты с наилучшей конверсией в бизнес-показатели. Эти результаты можно
применить для будущего планирования, увеличивая отдачу от маркетинговых
кампаний до 10–15%», — отметила генеральный директор Havas Media Елена
Белова.