ВТБ подвел итоги креативного тендера

Банк ВТБ объявил агентство Young & Rubicam (ООО «ВМЛ Вай эндАр») победителем тендера на проведение охватных кампаний по продвижению бренда.

Результаты конкурса размещены на сайтегосзакупок. Договор будет заключен на два года — досентября 2021 г. Его стоимость составит 753,6 млн руб., в том числе агентскоевознаграждение 153,6 млн руб. Начальная (максимальная) стоимость договорасоставляла 780,9 млн руб.

Подрядчик займется разработкой креативных концепций, сценариев длявидеороликов и аудиозаписей, дизайном печатной рекламы и фирменной продукции.

Также агентство займется оформлением офисов кредитной организации и банковскихкарт.

Победитель конкурса также будет распространять рекламные материалычерез разные медиаканалы: телевидение, интернет, наружная реклама, радио,пресса.

Кредитная организация выбрала подрядчика из двух прошедших отборзаявок. Вторым участником тендера стало агентство McCann Moscow (входит вхолдинг Interpublic Group). Компании оценивались по двум критериям: суммаагентского вознаграждения (40% баллов) и выполнение творческого задания (60%баллов).

По итогам 2018 г. бюджет ВТБ на продвижениевырос на 3% в годовом исчислении, составив 16,7 млрдруб.