Агентство DAN стало креативным партнером киберспортивной организации
Федерация электронных игр (EGF) выбрала своего первого партнера в областибрендинга, креатива и цифрового маркетинга. Им стало агентство комуникационногохолдинга Dentsu Aegis Network (DAN) — Gravity. Об этом пишетAdAge.
EGF занимается организацией киберспортивных событий в американских среднихшколах и колледжах и предоставляет всю необходимую инфраструктуру. Чтобыпровести национальный чемпионат в 2020 г., федерация ранее заключила сделку сцентром развлечений Walt Disney World Resort, в спортивном комплексе которогопройдет соревнование. Предполагается также, что сотрудничество Disney поможеторганизации масштабировать деятельность как в рамках США, так и за пределамистраны.
По словам основателя и генерального директора федерации Тайлера Шродта,Gravity займется обновлением сайта федерации и будет создавать контент,посвященный партнерству EGF с Disne и новым инициативам организации. В их числе— киберспортивное соревнование, которое будет проводиться для детей ввозрасте от 10 до 14 лет. Глава федерации подчеркнул, что контент будеториентирован на труднодоступную аудиторию поклонников электронных игр, которыеиспользуют блокировщики рекламы на Twitch и Livestream.
Шродт заявил изданию, что EGF до сих пор была сосредоточена на развитиибизнеса. Сейчас она планирует показать аудитории свою работу изнутри. По мерезаключения партнерств и появления новых соревнований у федерации появиласьпотребность найти агентство, которое объяснит происходящее в EGF на «понятномобычному человеку языке».
Организация выбрала Gravity с офисами в Нью-Йорке и Лондоне в качествепартнера для своей международной деятельности. Для EGF немаловажным являетсяналичие у агентства опыта в индустрии традиционного спорта. Сейчас Gravityуправляет брендингом и социальными сетями знаменитого бразильского футболистаПеле и итальянского футбольного клуба «Комо».
В свою очередь, в Dentsu Aegis Network подчеркнули, что видят в партнерствес федерацией хорошие возможности для изучения киберспортивной индустрии.