Papa John’s потратит $40 млн на маркетинг и кампанию с Шакилом О’Нилом

Сеть пиццерий Papa John's до конца 2020 г. вложит $40 млн в маркетинг, в томчисле в кампанию с американским баскетболистом Шакилом О‘Нилом. Эта суммаявляется частью инвестиций в $100 млн, которые сеть получила от американскогохедж-фонда Starboard Value. Об этом пишет изданиеQSR. Уточняется, что $20 млн будет потрачена к концу этогогода.

Увеличивая расходы на маркетинг, компания старается оправиться отпоследствий расовогоскандала, разгоревшегося в 2017 г. Два года назадоснователь и бывший генеральный директор сети Джон Шнаттер осудил действияфутболистов NFL (Национальной футбольной лиги), которые опустились на одноколено во время гимна США перед матчем в знак протеста против произволаполицейских в отношении афроамериканцев. Шнаттер заявил, что «разочарован вNFL», а позднее во время конференц-звонка произнес «слово на букву"н"». После этого от сотрудничества с Papa John's отказались ее рекламныеподрядчики, а продажи сети в Северной Америке стали падать каждый квартал.

Шнаттеру пришлось извиниться за свои слова и подать в отставку.

Чтобы восстановить репутацию, компания решила увеличить вложения вмаркетинг. Половина из $40 млн в этом году пойдет на поддержку амбассадорстваШакила О'Нила, который стал лицом бренда в марте этого года. Издание уточняет,что кампании с баскетболистом будут активно промотироваться с началасентября.

Papa John'sдоговорилась со спортсменом о выплате ему $8,5 млн втечение трех лет за представление бренда сети пиццерий. Более половины этойсуммы — $4,4 млн — О'Нил получил в акциях, пишет QSR. После того, какстало известно о сотрудничестве Papa John's со звездой баскетбола, акции сетипиццерий поднялись на 5%.