Как пересекаются зрительская и игровая аудитории киберспортивных франшиз — исследование NewZoo

Зрительская аудитория киберспорта в 2019 г. достигнет 443,1 млн человек, говорится в отчете NewZoo о состоянии глобального игрового рынка, включающем итоги 2018 г. и прогнозы до 2022 г. Среди них около 197,9 млн являются фанатами игровых дисциплин, а 245,2 млн — случайные зрители. Количество игроков, по оценкам компании в этом году превысит 2,5 млрд человек на всех платформах. Компания провела анализ аудитории пяти известных игровых франшиз: Leagues of Legends, Counter Strike: Global Offensive (CS:GO), Overwatch, Dota 2 и Honor of Kings. Часть киберспортивных фанатов предпочитает только смотреть матчи Компания NewZoo выделяет три основные категории фанатов франшизы  — активных игроков, частично вовлеченных в игру зрителей и фанатов, только наблюдающих за матчами. По количеству активной аудитории на первом месте находится франшиза Overwatch (54%). На втором месте находится Dota 2 — в нее играют 50% всех фанатов игры, а на третьем находится CS:GO, у которой в игру вовлечено 49% фан-базы. У Leagues of Legends наименьший объем играющей аудитории — 32%, причем 26% фанатов этой игры предпочитают только наблюдать за турнирами. На втором месте по количеству не заинтересованных в активной игре зрителей находится Dota 2 (24%). В Honor of Kings и Overwatch доля зрителей составляет по 14%. При этом, около трети поклонников CS:GO, Overwatch и Dota 2 совмещают активность в игре и просмотр киберспортивных турниров. На Leagues of Legends приходится 42% комбинированной аудитории, а на Honor of Kings 46%.   Зрительские аудитории разных киберспортивных линеек мало пересекаются Большинство зрителей предпочитает следить за турнирами одной игры — показал анализ аудитории Leagues of Legends, CS:GO и Overwatch на 12 рынках Северной Америки и Европы. Только 6% респондентов смотрят турниры по всем трем дисциплинам, 71% сохраняет лояльность только к одной франшизе. Причем, 29% участников исследования предпочитают Leagues of Legends, 25% составляют фанаты CS:GO, а на долю Overwatch приходится 17% всех зрителей. За турнирами двух киберспортивных франшиз следят 23% респондентов.   Аудитория разных франшиз обладает уникальными чертами NewZoo провела анализ социо-демографических характеристик поклонников игр Leagues of Legends, Dota 2 и Honor of Kings на китайском рынке. Средний возраст вовлеченной аудитории — около 28 лет для всех франшиз, однако гендерное соотношение фанатов различается. Например, в League of Legends самый сильный разрыв между долей женщин (27%) и мужчин (73%). При этом, в Honor of Kings фанатов мужского 56%, тогда как 44% составляют женщины. Сильнее всего отличаются хобби и интересы аудитории разных игр. Поклонники League of Legends мужского пола увлекаются автомобилями и мотоциклами, а женщины садоводством. Фанаты Dota 2 интересуются настольными и карточными играми, а любители Honor of Kings в качестве хобби ходят за покупками.