Интернет |
Расходы девелоперов на видеорекламу удвоились за год
Рекламодатели рынка недвижимости увеличили затраты на онлайн-продвижение.
Как говорится в исследовании Mail.ru Group, за 2018 г. расходы на рекламу
сегмента на проектах корпорации выросли на 37%. Драйвером роста стало
онлайн-продвижение агрегаторов объявлений недвижимости.
За первый квартал 2019 г. девелоперские компании вдвое увеличили расходы на
видеорекламу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а агрегаторы
объявлений — втрое. Рост популярности формата в Mail.ru Group связали с
возможностью больше вовлекать аудиторию и увеличивать бизнес-показатели.
Популярными форматами стали нативные видеопосты с автоматическим запуском в
лентах соцсетей. Также рекламодатели активно вкладывались в мультиформат,
адаптирующий объявления под конкретную доступную площадку. Кроме того, игроки
рынка недвижимости активно используют для продвижения баннеры и карусель,
которая дает возможность показать несколько слайдов в одном объявлении.
В первом квартале 2019 г. доля расходов девелоперов на продвижение в
соцсетях от всех маркетинговых затрат выросла на 13% год к году — до 56%.
Агрегаторы, в свою очередь, тратят бюджеты преимущественно в
performance-маркетинг.
Большая часть расходов девелоперов на продвижение (89%) приходится на
кроссплатформенные размещения, поскольку с таким типом рекламы лучше
рассчитывается охват и исключаются повторы показов, говорят эксперты. А 54%
затрат агрегаторов приходится на мобильную рекламу.
Рекламодатели сектора недвижимости стали чаще вести аудиторию из объявлений
на посты и группы в соцсетях. Агрегаторы удвоили расходы на такую рекламу за
год, а девелоперские компании — на 9%. Первые также увеличили затраты на
рекламу мобильных приложений на 48%, в то время как девелоперы из-за специфики
бизнеса не вкладываются в этот канал.
Игроки рынка недвижимости используют таргетинг для персонализированного
контакта с аудиторией. Самые популярные категории такой рекламы: возрастной
таргетинг (87% от затрат на кампании с такой технологией), геотаргетинг (78%) и
таргетинг по интересам (50%) — с его помощью объявления можно
демонстрировать пользователям, которые посещают тематические ресурсы и изучают
релевантную информацию.
Исследование было проведено совместно с компанией ResearchMe.