Интернет |
Конференция Media FutureTrends прошла в Омске под знаком развития рекламной индустрии в регионах
С приветственным словом к участникам обратился заместитель
Министра экономики Омской области Денис Кушнер: «Я благодарен организаторам
конференции: мероприятие даёт омскому бизнесу современные инструменты
продвижения в медиа, которые позволяют ему развиваться. В этом месяце
Минэкономразвития запускает федеральный проект по популяризации
предпринимательства, а следующий год будет объявлен годом предпринимательства в
РФ. Внедрить политику формирования положительного образа предпринимателя нам
помогают современные инструменты продвижения в медиа среде».
Директор дивизиона Регион МедиаЗападная Сибирь Елена
Деревянко анонсировала объединение омского и новосибирского филиалов под одним
дивизионом и отметила потенциальный рост потребления рекламы: «Мы видим
стабильный рост потребления рекламы в России. Сейчас индустрия развлечений в
мире показывает рост 4,3%. В России этот показатель составляет 6,4%. Это
говорит о том, что инвестировать в рекламу необходимо именно в сегменте
профессионального развлекательного контента наших телеканалов-партнеров».
Об особенностях телесмотрения в регионе и его измерениях рассказала на
конференции старший менеджер MediaScope Александра Добрица: «По итогам первого
полугодия 2019 года в Омске среднесуточная аудитория ТВ составляет 67%
населения старше 4-eх лет. Основную аудиторию составляет группа 55+.
Экономически активная группа населения от 30 до 54 лет также в большом объеме
смотрит ТВ – в среднем 3 часа 55 минут в день. Что касается распределения
бюджетов по товарным категориям, в Омске лидирует сегмент «торговые
организации».
Руководитель Департамента развития продаж в регионах и за пределами РФ
Эверест Владимир Бабков назвал ключевые факторы, влияющие на рекламный рынок в
России, среди которых он указал негативное влияние санкций, высокую
волатильность валютного рынка, а также замедление роста реальных доходов
россиян. Владимир также отметил и позитивные тенденции, определяющие развитие
рынка: «Развиваются технологии: Hbb и Smart TV, которые дают потребителям
возможность прямого перехода к покупке через пульт управления при просмотре
телевизионного контента. Что касается Омска, мы отмечаем рост оборота розничной
торговли и общественного питания, при этом обьем выданных кредитов в 1 квартале
2019 года превысил аналогичный показатель прошлого года на 30%».
Руководитель отдела по коммуникации с региональными партнерами ГПМ
РТВ Вера Проскурина рассказала об эффективности премиального контента для
рекламных компаний: «Принимая во внимание огромное количество способов
обращения к целевой аудитории, оптимальное решение для рекламодателей сегодня –
следовать за аудиторией. По результатам исследований международных
аналитических агентств, распределение объемов просмотров видео во всех средах
четко демонстрирует преимущество премиального телевизионного контента по
сравнению с пользовательским. Таким образом, размещение рекламного
сообщения в премиальном контенте на всех площадках, включая онлайн, существенно
повышает эффективность любой рекламной кампании и улучшает позиции бренда».
Подробнее об отраслевых технологиях рассказал директор по технологиям НСК
Антон Петухов – он представил самые важные технологические тренды, развивающие
и меняющие медиарекламную индустрию: «Важнейшие технологические тренды, которые
будут драйвить медиарекламный рынок – это платформенная идеология, инвестиции в
контент, рост объёма и объединение разрозненных данных, а также искусственный
интеллект и доступ к высокоскоростному интернет в любой точке планеты. При этом
ключевым трендом индустрии развлечений является виртуальная реальность. Когда
ее потребление дистигнет высокого уровня распространения, степень воздействия
на отрасль по радикальности будет сопоставима с появлением интернет».
Участники Media Future узнали и о трендах продвижения в digital среде.
Руководитель департамента интернет-проектов Регион Медиа Екатерина Емельянова
представила участникам возможности интернет-рекламы: «Сейчас длинные рекламные
сообщения не смотрят полностью, если с первых секунд не привлечено внимание
аудитории, поэтому популярными становятся короткие рекламные ролики, по
аналогии с видео в TikTok. Актуальный тренд – интерактивная реклама, которая
вовлекает аудиторию во взаимодействие с видео и придаёт охватным инструментам
элементы performance. Также в цифровой среде набирает популярность динамический
креатив – с опцией персонального обращения к каждому пользователю».
Руководитель отдела маркетинга Регион Медиа Омск Дарья Симонова дала
несколько советов представителям бизнеса по оптимизации и повышению
эффективности рекламных кампаний: «Один из способов повышения эффективности
рекламы - это смена или выбор более оптимального формата планирования. Наш опыт
общения с рекламодателями показывает, что существует три самых популярных
принципа стратегии: планирование от бюджета, от инвентаря и от площадки. Для
управления эффектом от рекламы нужно планировать кампанию на длительный срок,
учитывать сезонность цен и конкурентную активность. Точный выбор медиа также
поможет повысить эффективность медиарекламы».
Партнерами конференции выступили отраслевое издание Adindex.ru и
образовательная платформа Волна.
Для справки:
ООО «Регион Медиа» – крупнейший селлер геотаргетированной рекламы в России,
дочерняя структура ООО «НСК». Компания предлагает размещение в Москве и 27
крупнейших городах России и в Казахстане, еще в 115 городах России аналогичные
услуги предоставляют авторизованные партнеры компании.