Конференция Media FutureTrends прошла в Омске под знаком развития рекламной индустрии в регионах
С приветственным словом к участникам обратился заместительМинистра экономики Омской области Денис Кушнер: «Я благодарен организаторамконференции: мероприятие даёт омскому бизнесу современные инструментыпродвижения в медиа, которые позволяют ему развиваться. В этом месяцеМинэкономразвития запускает федеральный проект по популяризациипредпринимательства, а следующий год будет объявлен годом предпринимательства вРФ. Внедрить политику формирования положительного образа предпринимателя нампомогают современные инструменты продвижения в медиа среде».
Директор дивизиона Регион МедиаЗападная Сибирь ЕленаДеревянко анонсировала объединение омского и новосибирского филиалов под однимдивизионом и отметила потенциальный рост потребления рекламы: «Мы видимстабильный рост потребления рекламы в России. Сейчас индустрия развлечений вмире показывает рост 4,3%. В России этот показатель составляет 6,4%. Этоговорит о том, что инвестировать в рекламу необходимо именно в сегментепрофессионального развлекательного контента наших телеканалов-партнеров».
Об особенностях телесмотрения в регионе и его измерениях рассказала наконференции старший менеджер MediaScope Александра Добрица: «По итогам первогополугодия 2019 года в Омске среднесуточная аудитория ТВ составляет 67%населения старше 4-eх лет. Основную аудиторию составляет группа 55+.
Экономически активная группа населения от 30 до 54 лет также в большом объемесмотрит ТВ – в среднем 3 часа 55 минут в день. Что касается распределениябюджетов по товарным категориям, в Омске лидирует сегмент «торговыеорганизации».
Руководитель Департамента развития продаж в регионах и за пределами РФЭверест Владимир Бабков назвал ключевые факторы, влияющие на рекламный рынок вРоссии, среди которых он указал негативное влияние санкций, высокуюволатильность валютного рынка, а также замедление роста реальных доходовроссиян. Владимир также отметил и позитивные тенденции, определяющие развитиерынка: «Развиваются технологии: Hbb и Smart TV, которые дают потребителямвозможность прямого перехода к покупке через пульт управления при просмотретелевизионного контента. Что касается Омска, мы отмечаем рост оборота розничнойторговли и общественного питания, при этом обьем выданных кредитов в 1 квартале2019 года превысил аналогичный показатель прошлого года на 30%».
Руководитель отдела по коммуникации с региональными партнерами ГПМРТВ Вера Проскурина рассказала об эффективности премиального контента длярекламных компаний: «Принимая во внимание огромное количество способовобращения к целевой аудитории, оптимальное решение для рекламодателей сегодня –следовать за аудиторией. По результатам исследований международныханалитических агентств, распределение объемов просмотров видео во всех средахчетко демонстрирует преимущество премиального телевизионного контента посравнению с пользовательским. Таким образом, размещение рекламногосообщения в премиальном контенте на всех площадках, включая онлайн, существенноповышает эффективность любой рекламной кампании и улучшает позиции бренда».
Подробнее об отраслевых технологиях рассказал директор по технологиям НСКАнтон Петухов – он представил самые важные технологические тренды, развивающиеи меняющие медиарекламную индустрию: «Важнейшие технологические тренды, которыебудут драйвить медиарекламный рынок – это платформенная идеология, инвестиции вконтент, рост объёма и объединение разрозненных данных, а также искусственныйинтеллект и доступ к высокоскоростному интернет в любой точке планеты. При этомключевым трендом индустрии развлечений является виртуальная реальность. Когдаее потребление дистигнет высокого уровня распространения, степень воздействияна отрасль по радикальности будет сопоставима с появлением интернет».
Участники Media Future узнали и о трендах продвижения в digital среде.
Руководитель департамента интернет-проектов Регион Медиа Екатерина Емельяновапредставила участникам возможности интернет-рекламы: «Сейчас длинные рекламныесообщения не смотрят полностью, если с первых секунд не привлечено вниманиеаудитории, поэтому популярными становятся короткие рекламные ролики, поаналогии с видео в TikTok. Актуальный тренд – интерактивная реклама, котораявовлекает аудиторию во взаимодействие с видео и придаёт охватным инструментамэлементы performance. Также в цифровой среде набирает популярность динамическийкреатив – с опцией персонального обращения к каждому пользователю».
Руководитель отдела маркетинга Регион Медиа Омск Дарья Симонова даланесколько советов представителям бизнеса по оптимизации и повышениюэффективности рекламных кампаний: «Один из способов повышения эффективностирекламы - это смена или выбор более оптимального формата планирования. Наш опытобщения с рекламодателями показывает, что существует три самых популярныхпринципа стратегии: планирование от бюджета, от инвентаря и от площадки. Дляуправления эффектом от рекламы нужно планировать кампанию на длительный срок,учитывать сезонность цен и конкурентную активность. Точный выбор медиа такжепоможет повысить эффективность медиарекламы».
Партнерами конференции выступили отраслевое издание Adindex.ru иобразовательная платформа Волна.
Для справки:
ООО «Регион Медиа» – крупнейший селлер геотаргетированной рекламы в России,дочерняя структура ООО «НСК». Компания предлагает размещение в Москве и 27крупнейших городах России и в Казахстане, еще в 115 городах России аналогичныеуслуги предоставляют авторизованные партнеры компании.