Группа «Тинькофф» первой заключила контракт с «Национальным Рекламным Альянсом»
Группа «Тинькофф» стала первым рекламодателем, подписавшим договор с«Национальным Рекламным Альянсом» (НРА) в этом сезоне. Об этом сообщили впресс-службе селлера. Контракт заключен на 2020–2021 гг. Выход роликов компаниипланируется на федеральном и тематическом телевидении России.
«Контракт оформлен в рамках новой системы ценообразования, в том числе попринципу приоритетности контента, в котором размещается рекламный ролик, —говорит генеральный директора селлера Алексей Толстоган. — Мы с оптимизмомсмотрим в 2020–2021 годы и ожидаем восстановления медиарекламного рынка послерецессии 2019 года».
Медиадиректор «Тинькофф» Михаил Горбунцов отметил, что телевидение напротяжении нескольких лет остается одним из важнейших компонентов стратегиипродвижения бренда группы. «Мы планируем наращивать темпы развития, поэтомусохраняем телевидение в своем медиапортфеле».
Новая двухлетняя сделка становится логичным продолжением работы с ТВ,запущенной в конце 2015 г., говорит Мария Ельчинова — генеральный директорагентства «СкайТЕК Медиа»,обслуживающего медиабюджет группы «Тинькофф» с 2018 г.
О том, что продавец телерекламы разрабатывает новую систему ценообразованиястало известно в сентябре. Как писал AdIndex, селлерпредставил рекламодателям проект новых условий, предполагающих, среди прочего,введение наценок за короткие ролики и скидок за длинные. Подробнее о новомценообразовании генеральный директор селлера расскажет 8 октября на конференции«День Бренда 2019».
Новые условия НРА начал обсуждать с рекламодателями после смены генеральногодиректора в августе этого года. Тогда вместо Эдуарда Райкина альянсвозглавил Алексей Толстоган, бывший генеральный директор«Эвереста», продающий спонсорство и спецпроекты на телеканалах «СТС Медиа» иНМГ (Национальной Медиа Группы).
По подсчетам AdIndex, на закупку телерекламы «Тинькофф Банк» потратил 1,9млрд руб. в 2018 г. Общие расходы кредитной организации на закупку рекламы впяти основных медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составилипочти 3 млрд руб. Кредитная организация заняла 20 место врейтинге AdIndex крупнейших рекламодателейРоссии.
Общие затраты группы «Тинькофф» на маркетинг и рекламу в первой половинеэтого года составили 5,1 млрд руб., что на 59,4%, чем годом ранее,следует из финансового отчета по МСФО.