Интернет |
Санкт-Петербург тестирует новый бренд
Санкт-Петербург постепенно переходит на новый туристический бренд. Создало
его агентство SPN Communications, которое в прошлом году выиграло
тендер на разработку платформы, архитектуры,
коммуникационной стратегии территориального метабренда.
Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга интегрировал новую айдентику в
отраслевое мероприятие Saint Petersburg Travel Hub, которое прошло в сентябре в
«Экспофоруме». На сайте visit-petersburg.ru можно увидеть, что на стенде города
присутствовали оба варианта логотипа.
SPN Communications выстроил бренд вокруг образа Петра I, выполненного в
голубых тонах. Он имеет собственное шрифтовое решение и слоган Create the great
(«Твори великое»).
23- .
#unwto
#spb
# pic.twitter.com/r45suAtv6E
— (@D_Kobitskiy)
September 11, 2019
До настоящего времени власти Санкт-Петербурга использовали визуальный стиль,
разработанный Студией Артемия Лебедева в 2015 г. Однако проект с самого начала
оказался втянут в скандал: суды то
разрешали, то запрещали Смольному пользоваться брендом «за
один рубль». В итоге петербуржское УФАС добилось расторжения контракта, а в
августе 2018 г. законность решения подтвердил Верховный суд.
Согласно конкурсной документации, SPN Communications разработало саму
айдентику, а также систему идентификации и бизнес-план для Агентства по
управлению территориальным метабрендом Санкт-Петербурга за 7 млн руб.
Впрочем, и в этом случае не обошлось без скандала. Ассоциация
коммуникационных агентств России (АКАР) выступила против «порочной практики
использования так называемых туристических логотипов вместо официальных
символов Санкт-Петербурга», сообщает «Коммерсантъ».
В письме губернатору Александру Беглову было заявлено о противоречивости
созданного метабренда. АКАР смутило то, что название города написано на
английском языке: «Такая смелая визуализация, выходящая далеко за рамки
государственной символики, вызывает вопрос: символом какого Санкт-Петербурга
является данное изображение, российского или американского?»
В Комитете по развитию туризма заверили издание, что проведут публичную
презентацию выполненных работ в ближайшее время.
Фото: twitter.com/D_Kobitskiy
Фото: facebook.com/groups/faqbranding
Фото: visit-petersburg.ru
Изображение: artlebedev.ru