Интернет |
Бережливое потребление может стать новым трендом в России
GfK изучила отношение россиян к экологии и их готовность перейти к
бережливому потреблению.
Глобально массовый потребитель (не только в России) еще далек от
философии «Нулевые отходы» (ZERO Waste), пропагандирующей максимальное
сокращение отходов, отмечают эксперты. По данным исследования GfK Retail
Monitor, 26% российских домохозяйств выбрасывают продукты раз в неделю и чаще,
и 12% — выкидывают более 60% купленного. Чаще всего в мусорку отправляются
хлеб, свежие овощи и фрукты, молочные продукты и детское питание.
Частично российский потребитель придерживается идей бережливого
потребления. Отчасти это обусловлено тем, что экологичность в сознании
россиян связана с безопасностью — главным приоритетом граждан. Так, больше
половины российских потребителей имеют привычку ходить в магазин со своей
сумкой. Многие учатся обходиться без одноразовых пакетов. Более 11,6 млн
российских домохозяйств стараются их не использовать. Это на 13% больше, чем
год назад.
Рациональное покупательское поведение и бережливые покупки являются
стандартной практикой для массового покупателя. Данные потребительской
панели GfK показывают, что доля тех, кто закупается впрок, снижается. Основной
тренд — растет частота походов в магазин, чтобы покупать чаще, но ровно
то, что необходимо. 55% покупают по списку, стремясь покупать рационально.
Некоторые потребители идут дальше, отказываясь от удобства одноразовых вещей в
пользу многоразовых. И для защиты окружающей среды готовы мириться с меньшей
эффективностью моющих средств.
Покупатели готовы доплачивать за определенные экологичные характеристики
товара — 94% респондентов исследований GfK готовы заплатить
больше за натуральный продукт, 90% за упаковку не из пластика. К примеру,
наиболее продвинутые потребители готовы вернуться к алюминиевым тубам для
зубных паст и к зубным щеткам из дерева и натуральной щетины, несмотря на
разницу в цене более чем в три раза. Средства для мытья посуды, которые
декларируют защиту окружающей среды, выросли на 35% в объемах.
Энергоэффективность России менее актуальна, чем в Европе, где высокие
тарифы и требовательные законы, отмечают эксперты. При выборе техники россиян
больше волнует производительность и мощность. Потребитель готов платить за
дополнительную безопасность и комфорт, выбирая, к примеру, более тихие (и
попутно экономичные) модели с инверторными моторами, например, в холодильниках,
или стиральные машины с дополнительной функцией обработки паром, чтобы
обеспечить повышенный уровень гигиены. Однако в Gfk ждут увеличения спроса на
энергоэффективные и экономичные товары, при условии, что ежегодный рост тарифов
на электроэнергию для населения до 2036 года составит 5%.
«Мы ожидаем, что экология, экологичность и бережливое потребление в
ближайшие годы станут весьма актуальными темами. Это связано с тем, что в
возраст активного покупателя будет вступать поколение Z, которое по своим
ценностям сильно отличается от поколений X и Y. Они более толерантные и
социально-ответственные, имеют активную позицию по вопросам сохранения ресурсов
и защиты окружающей среды», — говорит Татьяна Кокорева, заместитель
руководителя отдела исследований потребительской панели GfK Rus.
Основным приоритетом развития нашей страны должна стать экология, —
сегодня так считают 64% россиян. В 2015 г. эта доля составляла 56%. Вместе с
осознанием растет и уровень беспокойства. Экологическая катастрофа пугает 22%
респондентов в 2019 г. против 9% в 2015 г. Наиболее значимыми экологическими
проблемами россияне считают загрязнение воды и воздуха. Более 50% покупателей
назвали пластиковые отходы одной из пяти главных экологических проблем в
России. По данным исследования GfK Plastic Study, проведенного в 2019 г. в
странах Европы и в России, большинство европейских потребителей считают, что
ответственность за контроль за пластиковыми отходами должны нести
производители. В России уникальная ситуация — большинство потребителей считают,
что правительство должно взять на себя ведущую роль в этом вопросе. Это может
быть связано с тем, что базовая задача — готовность инфраструктуры для
контроля за пластиковыми отходами, их утилизации и переработки — не
решена, а силами одного только бизнеса или потребителя ее не выполнить, считают
эксперты.