В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

1. Amazon — DSP №1 среди managed-service DSP в США. 2. Лучшие маркетологи меняют в своих должностных инструкциях «планирование маркетинговых активностей» на «построение CX (Customer Experience) стратегий». Adobe 3. В индустриальном лексиконе США активно используется акроним FaceGall, что обозначает Facebook + Google = All budgets. Хотя согласно исследованию eMarketer, в этом выражении не хватает еще и Amazon. 4. Интересное из исследования программатик-рынка США от eMarketer: Программатиком считаются не только привычные нам баннеры и видео, но еще и Connected TV. Facebook, Google, Amazon забирают на себя больше половины всего программатик-бюджета США. PMP (Private Market Place) является частью RTB. RTB (с PMP) — лишь треть от всех программатик-бюджетов США. Programmatic Direct набирает обороты за счет Social API-based закупок. eMarketer уменьшил прогнозную долю программатик-закупок в США, потому что увеличилась прозрачность Connected TV. [#GALLERY::276435#] 5. Основные драйверы роста Programmatic Direct в США: Оптимизация цепочки поставщиков (инициатива SPO (Supply Path Optimization). Законы о регуляции использования данных (GDPR, CCPA, etc.). Возвращение к брендингу. Увеличение фокуса на закупках рекламы в соцсетях. 6. Сегодня примерно 4 из 5 долларов видеорекламы в США тратится посредствам автоматизированной закупки. 7. IAB Tech Lab заявляет, что уже давно существуют все возможности отслеживания прозрачности закупки, важно уметь их использовать и объединять. А вы знаете, зачем нужен Ads.txt, Sellers.json, Ads.cert и SuppleChain Objects? 8. Отдельным докладом был представлен футурологический прогноз рынка США на 2023 год (который по заверениям докладчика, может и не сбыться). Вот основные мысли: Apple покупает Netflix и Roku. Nielsen перестает существовать — все крупные игроки аудируют сами себя. Uber и Lyft объединяются и начинают продавать рекламу в такси Никому не нужен Twitter, и он отклоняет посты Трампа. Спорт все еще самый просматриваемый продукт. 80% телевидения становится addressable. Бренды все еще ищут brand safe инвентарь. Apple презентует рекламу в формате «одно-объявление-в-день», используя лишь контекстный таргетинг, никакой персонализации, никаких персональных данных, совместно с Google Chrome, Amazon и Facebook. Очень сложно найти media/tech работу. Профессиональные менеджеры по продажам уходят в другие индустрии (недвижимость, автомобили). SSP консолидируются или умирают, т.к. DSP выходят напрямую к паблишерам. 9. Если вы сами ничего не создаете — вы мертвы. Статус-кво абсолютно не применим в современном мире. 10. Все напуганы. Большинство разговоров про жизнь в мире без куки (и иных идентификаторов): о том, как правильно делать контекстный таргетинг с использованием AI и способы выживания в анонимном мире, способах A/B тестирования и грамотного выбора подходящего контента. Мысли и эмоции тут. [#GALLERY::276436#] 11. «Мы не размещаем наши продукты на Amazon только для того, чтобы их продавать. Лишь 1% продаж приходит с Amazon. Настоящая причина заключается в том, что пользователь использует Amazon как инструмент подбора продукта и лишь потом идет и покупает его в офлайн магазине». VP по маркетингу и электронной коммерции неназванной компании. 12. Оптимизация цепочки закупки (Supply Path Optimization (SPO) далеко не всегда позволяет достичь финансовой выгоды клиентом. 13. В новом ограниченном анонимном диджитал-мире правила устанавливают законодатели, крупные игроки рекламного рынка и влиятельные клиенты, но вопрос — как изменяется доверие к ним? [#GALLERY::276437#]