В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

1. Amazon — DSP №1 среди managed-service DSP в США.

2. Лучшие маркетологи меняют в своих должностных инструкциях «планированиемаркетинговых активностей» на «построение CX (Customer Experience) стратегий».
Adobe3. В индустриальном лексиконе США активно используется акроним FaceGall, чтообозначает Facebook + Google = All budgets. Хотя согласно исследованиюeMarketer, в этом выражении не хватает еще и Amazon.

4. Интересное из исследования программатик-рынка США от eMarketer:

Программатиком считаются не только привычные нам баннеры и видео, но еще иConnected TV.
Facebook, Google, Amazon забирают на себя больше половины всегопрограмматик-бюджета США.
PMP (Private Market Place) является частью RTB.
RTB (с PMP) — лишь треть от всех программатик-бюджетов США.
Programmatic Direct набирает обороты за счет Social API-based закупок.eMarketer уменьшил прогнозную долю программатик-закупок в США, потому чтоувеличилась прозрачность Connected TV.


[#GALLERY::276435#]

5. Основные драйверы роста Programmatic Direct в США:

Оптимизация цепочки поставщиков (инициатива SPO (Supply PathOptimization).
Законы о регуляции использования данных (GDPR, CCPA, etc.).
Возвращение к брендингу.
Увеличение фокуса на закупках рекламы в соцсетях.

6. Сегодня примерно 4 из 5 долларов видеорекламы в США тратится посредствамавтоматизированной закупки.

7. IAB Tech Lab заявляет, что уже давно существуют все возможностиотслеживания прозрачности закупки, важно уметь их использовать и объединять. Авы знаете, зачем нужен Ads.txt, Sellers.json, Ads.cert и SuppleChainObjects?

8. Отдельным докладом был представлен футурологический прогноз рынка США на2023 год (который по заверениям докладчика, может и не сбыться). Вот основныемысли:

Apple покупает Netflix и Roku.
Nielsen перестает существовать — все крупные игроки аудируют самисебя.
Uber и Lyft объединяются и начинают продавать рекламу в таксиНикому не нужен Twitter, и он отклоняет посты Трампа.
Спорт все еще самый просматриваемый продукт.80% телевидения становится addressable.
Бренды все еще ищут brand safe инвентарь.
Apple презентует рекламу в формате «одно-объявление-в-день», используя лишьконтекстный таргетинг, никакой персонализации, никаких персональных данных,совместно с Google Chrome, Amazon и Facebook.
Очень сложно найти media/tech работу.
Профессиональные менеджеры по продажам уходят в другие индустрии(недвижимость, автомобили).
SSP консолидируются или умирают, т.к. DSP выходят напрямую кпаблишерам.

9. Если вы сами ничего не создаете — вы мертвы. Статус-кво абсолютно неприменим в современном мире.10. Все напуганы. Большинство разговоров про жизнь в мире без куки (и иныхидентификаторов): о том, как правильно делать контекстный таргетинг сиспользованием AI и способы выживания в анонимном мире, способах A/Bтестирования и грамотного выбора подходящего контента. Мысли иэмоции тут.

[#GALLERY::276436#]

11. «Мы не размещаем наши продукты на Amazon только для того, чтобы ихпродавать. Лишь 1% продаж приходит с Amazon. Настоящая причина заключается втом, что пользователь использует Amazon как инструмент подбора продукта и лишьпотом идет и покупает его в офлайн магазине». VP по маркетингу и электроннойкоммерции неназванной компании.12. Оптимизация цепочки закупки (Supply Path Optimization (SPO) далеко невсегда позволяет достичь финансовой выгоды клиентом.

13. В новом ограниченном анонимном диджитал-мире правила устанавливаютзаконодатели, крупные игроки рекламного рынка и влиятельные клиенты, но вопрос— как изменяется доверие к ним?

[#GALLERY::276437#]