Mediascope соберет данные с телеприставок

Mediascope обогатит панель телеизмерений Return Path Data (RPD) — даннымиканала обратной связи с ТВ-приставок кабельных операторов. Об этом былообъявлено на клиентской конференции Mediascope.

Первым партнером, предоставившим информацию о том, какие каналы смотрятвладельцы приставок и сколько времени они проводят за просмотром, сталтелеком-оператор «ЭР-Телеком». Сотрудничество позволило измерителюполучить данные более чем 120 тыс. домохозяйств. Социально-демографическиеданные будут достраиваться с помощью панели исследовательской компании.

«Мы договорились с нашими партнерами об информационном обмене. Будучи однимиз лидеров рынка платного ТВ в России «ЭР-Телеком» будет делиться Big Data истатистикой телесмотрения. По сути мы получаем точные и объективные данные,которых не было ни в одной панели измерения. Это очень важно для анализапотребительского спроса», — прокомментировали в пресс-службе «ЭР-ТелекомХолдинг».

«Проекты по улучшению медиаизмерений и обогащению данных для них,безусловно, приветствуются рынком. И использование big data — очевидныйтренд. В ближайшем будущем мы увидим много примеров ее имплементации, так какна первое место выйдет экспертиза по работе с данными», — заявил директор потехнологиям Media Direction Group Александр Папков.

Если в проекте будет участвовать только «ЭР-Телеком», продукт может непользоваться высоким спросом, считает CEO Made Сергей Хохлов. «Но, возможно,это только первый шаг Mediascope, чтобы показать остальным игрокам этого рынка— МГТС,  «Билайн», — что это можно и нужно измерять. При включенииостальных топ-операторов платного ТВ и широкополосного интернета эти данные ужеточно будут представлять большой интерес. В любом случае, это положительнаяновость».