Интернет |
Mediascope соберет данные с телеприставок
Mediascope обогатит панель телеизмерений Return Path Data (RPD) — данными
канала обратной связи с ТВ-приставок кабельных операторов. Об этом было
объявлено на клиентской конференции Mediascope.
Первым партнером, предоставившим информацию о том, какие каналы смотрят
владельцы приставок и сколько времени они проводят за просмотром, стал
телеком-оператор «ЭР-Телеком». Сотрудничество позволило измерителю
получить данные более чем 120 тыс. домохозяйств. Социально-демографические
данные будут достраиваться с помощью панели исследовательской компании.
«Мы договорились с нашими партнерами об информационном обмене. Будучи одним
из лидеров рынка платного ТВ в России «ЭР-Телеком» будет делиться Big Data и
статистикой телесмотрения. По сути мы получаем точные и объективные данные,
которых не было ни в одной панели измерения. Это очень важно для анализа
потребительского спроса», — прокомментировали в пресс-службе «ЭР-Телеком
Холдинг».
«Проекты по улучшению медиаизмерений и обогащению данных для них,
безусловно, приветствуются рынком. И использование big data — очевидный
тренд. В ближайшем будущем мы увидим много примеров ее имплементации, так как
на первое место выйдет экспертиза по работе с данными», — заявил директор по
технологиям Media Direction Group Александр Папков.
Если в проекте будет участвовать только «ЭР-Телеком», продукт может не
пользоваться высоким спросом, считает CEO Made Сергей Хохлов. «Но, возможно,
это только первый шаг Mediascope, чтобы показать остальным игрокам этого рынка
— МГТС, «Билайн», — что это можно и нужно измерять. При включении
остальных топ-операторов платного ТВ и широкополосного интернета эти данные уже
точно будут представлять большой интерес. В любом случае, это положительная
новость».