Интернет |
Mediascope представил новый продукт для анализа бренд-метрик и потребительских предпочтений россиян
Компания Mediascope с 2020 г. будет анализировать потребительские и
медиапредпочтения россиян в рамках нового проекта Brand Pulse, рассказали
представители измерителя на клиентской конференции Mediascope.
Данные будут интегрированы в Mediascope Data Platform — это позволит
совмещать их с параметрами медиаизмерений. Клиенты получат доступ к результатам
исследований через отдельное программное обеспечение Galileo или через
онлайн-площадку.
Данные исследований по наиболее востребованным видам товаров и услуг будут
поставляться еженедельно. Потребительские предпочтения по другим категориям
будут публиковаться раз в квартал.
В рамках проекта компания будет проводить онлайн-опросы жителей городов с
населением свыше 100 тыс. человек. Респондентами станут россияне старше 12 лет.
Размер онлайн-панели составит 30–35 тыс. человек. Исследования охватят более
300 категорий товаров и услуг и более 3 тыс. брендов.
Опрос респондентов будет проходить в несколько шагов и займет не более
5 мин. Сначала формируется профиль участника исследования — определяются его
медиапредпочтения и социально-демографические характеристики. На втором этапе
на почту фокус-группе отправляется опрос о потреблении определенных категорий
товаров и услуг, включая онлайн-сервисы и e-commerce.
Рекламные агентства, рекламодатели и медиакомпании могут использовать
полученные результаты при построении маркетинговой стратегии, а также в оценке
ключевых показателей бренда в ходе рекламных кампаний, отмечают в компании. У
клиентов Mediascope будет возможность включать в анкеты дополнительные
вопросы.
Проведение онлайн-опросов увеличит оперативность поставки данных, а также
снизит нагрузку на респондентов, считает директор по специальным исследованиям
Mediascope Марина Пикулева.