Mediascope представил новый продукт для анализа бренд-метрик и потребительских предпочтений россиян

Компания Mediascope с 2020 г. будет анализировать потребительские имедиапредпочтения россиян в рамках нового проекта Brand Pulse, рассказалипредставители измерителя на клиентской конференции Mediascope.

Данные будут интегрированы в Mediascope Data Platform — это позволитсовмещать их с параметрами медиаизмерений. Клиенты получат доступ к результатамисследований через отдельное программное обеспечение Galileo или черезонлайн-площадку.

Данные исследований по наиболее востребованным видам товаров и услуг будутпоставляться еженедельно. Потребительские предпочтения по другим категориямбудут публиковаться раз в квартал.

В рамках проекта компания будет проводить онлайн-опросы жителей городов снаселением свыше 100 тыс. человек. Респондентами станут россияне старше 12 лет.

Размер онлайн-панели составит 30–35 тыс. человек. Исследования охватят более300 категорий товаров и услуг и более 3 тыс. брендов.

Опрос респондентов будет проходить в несколько шагов и займет не более5 мин. Сначала формируется профиль участника исследования — определяются егомедиапредпочтения и социально-демографические характеристики. На втором этапена почту фокус-группе отправляется опрос о потреблении определенных категорийтоваров и услуг, включая онлайн-сервисы и e-commerce.

Рекламные агентства, рекламодатели и медиакомпании могут использоватьполученные результаты при построении маркетинговой стратегии, а также в оценкеключевых показателей бренда в ходе рекламных кампаний, отмечают в компании. Уклиентов Mediascope будет возможность включать в анкеты дополнительныевопросы.

Проведение онлайн-опросов увеличит оперативность поставки данных, а такжеснизит нагрузку на респондентов, считает директор по специальным исследованиямMediascope Марина Пикулева.